看众安张管事,如何管月亮上的事

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看众安张管事,如何管月亮上的事

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参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

技艺单元-美术类

围绕生活场景定制创新险的众安,今年推出全新口号“大事小事真能管!”

国民体验官张国立,化身众安张管事: 天上飞的,地上走的老的少的,想得到的,想不到的他都能“管”!!

中秋之际,他不再满足于只管地面上的事。您瞧,还管起了“月亮上的事”。

「月宫中正在发生的故事」


搭戏台 · 讲月宫故事

嫦娥奔月、吴刚伐桂、玉兔银蟾......古时明月还今朝,中秋神话故事多 。

礼盒将”张管事“和“保障产品”,完美融入中秋神话故事中,并借用皮影戏这项中国传统技艺作为形式灵感展开设计,在礼盒内上演一系列月宫里的故事。

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希望在阖家团圆赏月时,能够体会到传统文化艺术的魅力!


窥花窗,赏封套

礼盒共有红绿两款,封套设计极具中式美学特色。

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镂空花窗造型中描绘着皮影风格的月宫画面,精雕细绘的嫦娥、月宫、桂树等形象跃然其间,好似一场戏剧的开场画面,吸引着我们潜入其中、一窥究竟。


文字有形,合而成诗

一张不同寻常的心意卡,也是一场有趣的文字游戏。

乍看是排序混乱的笔画和图形,经过折叠、高举透过光线,一首藏头诗“月圆众安”即刻显影成篇。

月明风清正当时,圆珠落盘凭栏望。

众盼笑颜长久驻,安康福泰度佳期。

文字有形,书者有意,偏旁部首,合而成诗。在一折一叠中,细细品悟礼盒暗藏的意蕴。


赏心「月」目,此饼只应天上有

揭开心意卡,下方放置着4枚COSTA定制月饼。

盒面上印有嫦娥、玉兔、吴刚,张管事的皮影剪影形象,烫金工艺,高级典雅。

内里的月饼也相应制作为:月球、玉兔、月宫等样态,灵动可爱,独具中秋特色。


是礼盒,更是一出好戏

礼盒第二层存放着一套精心制作的皮影戏套装,包含桂树、镜台等月宫布景道具,张管事、嫦娥玉兔、吴刚等形象零部件。

用铆钉和实木戏棍联缀各部件,进行皮影戏偶的组装。

演员到位,戏台何有?礼盒暗藏玄机。

取下封套,掀开PVC舞台板将其插入顶层盒内,一个皮影戏台便搭建完成了!

打开光源,舞动戏杆,好戏即刻开场!


是礼盒,更是一出好戏

月宫故事折页纸上印有四幕皮影戏故事。脉络新戏旧戏齐登场,赶紧自导自舞起来。


月宫好物 请查收

礼盒内惊喜不止于此,还藏有中秋月宫好物。

[小宫灯驱蚊灯]

张管事带来最新中秋讯息:近日月宫有蚊虫叮咬......无论天上人间,有此一盏,驱蚊于无形间古典雅致,兼具实用性与观赏性。

[手机长焦望远镜头]

安装于手机镜头上,20倍高清成像,定义“赏月”新方式。

有此“千里眼”,可以一眼望到月宫,看看那里发生的故事。


[望月造型氛围灯]

圆盘造型、玉兔望桂定制图案,极具中式文化美学。

集无线充电、情调氛围灯、手机支架功能于一身,优雅与实用并存。


【盒身为精致收纳盒】

礼盒盒身坚持环保的理念,采用双层抽拉式设计,可放置在办公桌或家里,充当精致美观的收纳盒使用。

此次用皮影戏和故事新编,融入对月宫的人、事物的关怀,诠释了众安希望成为“有温度、国民守护品牌”的企业愿景。

在灯下戏影中,在逐光叠影间,捕捉古典中秋意趣众安,将珍贵心意置于礼盒之中,为大家送上最真挚的祝愿!

数英奖参赛项目说明 - 众安保险,品牌/广告主

【背景与目标】

每年互联网大厂的中秋礼盒battle都异常精彩,众安保险脑洞大开讲起了一段月宫里的故事,奉上一份超有戏、创意爆棚的礼盒!。众安保险今年推出全新口号“大事小事真能管!”,于是让国民体验官张国立化身为众安张管事,不仅地面上的事他能管,还管起了“月亮上的事”。

【洞察与策略】

以张管事为故事主角,创造性地结合中国传统皮影戏,将健康、家财、宠物、奋斗等强故事场景,巧妙融入经典神话故事中。
此款中秋礼盒用皮影戏和故事新编,融入对月宫的人、事、物的关怀,诠释了众安希望成为“有温度、国民守护品牌”的企业愿景!

【创意阐述】

如何更好地“看张管事如何管月亮上的事”,由此我们联想到了更具故事表现力和视觉张力的传统皮影艺术,礼盒将“张管事”和“保障产品”融入中秋神话故事中,并借用皮影戏这项中国传统技艺,作为形式灵感展开设计,在礼盒内上演一系列月宫里的故事。
在灯下戏影中,在逐光叠影间,捕捉古典中秋意趣,众安将珍贵心意置于礼盒之中希望在阖家团圆赏月时,能够体会到传统文化艺术的魅力!

【结果与影响】

礼盒赢得海量网友的盛赞和关注,并免费获得包含文案君、万能的大叔、梅花网、数英网、广告狂人、Socialmarketing、首席创意官、最佳平面设计、广告热搜榜、营销盘点等数十个极具行业影响力的头部KOL重磅推荐。

众安保险
 

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