人民日报×B站:两千多个成谜的甲骨文,等你来破解

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6月11日中国文化和自然遗产日,Heaven&Hell与人民日报新媒体中心、中国文物交流中心、B站合作推出了一款解决甲骨文破译问题的H5——《甲骨书信》。这款H5开篇无多言,先用9道生动有趣的识字题带动大家感受甲骨文的趣味和魅力,有意料之内有意想不到,有人关关难过,有人关关过,随之无论你“战况”如何,你都能认领一个尚未破解的甲骨文,我们鼓励你保存她,传播她,甚至尝试破解她。

来吧,上二维码,看看你能答对几题?
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
人民日报,B站

H5上线10分钟就达到了10万+点击率,在B站话题区被浏览200万次,引发无数用户参与到未破译甲骨文的传播、讨论中。不足一个月的紧张筹备,接下来就和大家分享一下我们的创作过程吧~


01
不止要娱乐,要真的埋下破译的种子

为响应中华文明探源工程,贯彻习总书记“文脉基因”的思想,人民日报希望和B站合作,推出一款甲骨文猜字H5。客户叮嘱我们,要红,还要红得高级自然。让年轻人愿意参与进来,感受中华文字的魅力,发自内心地对文化自信、对民族自信。收到brief后,我们思考:甲骨文猜字,有一定的互动性,但如何让这个H5更具意义呢?

调查了大量的资料,我们发现了一条劲爆的新闻:

人民日报,B站

原来,在目前已出土的约4500个甲骨文中,仍有2000余个等待破解。猜字互动应该只是个引子,激发大家的兴趣,培养更多人对传统文化的兴趣,从而真的让更多人关注到甲骨文破译工作,让这些甲骨文的真义在三千年后重见天日才更有意义!


02
激发兴趣很简单,因为甲骨文真的有意思

做甲骨文,就要学甲骨文,时间有限,即便是看个皮毛,我们的创意也学到了很多!翻阅了《甲骨文字编》、《说文解字》等专业书籍后,我们发现,每个字该怎么写,不是古人拍脑袋瞎编出来的。每一个甲骨文在造字本义上都蕴含着先民对于人生的思考。先民以文字的形式将他们的思考传递给了三千年后的我们,每一个甲骨文都是一封特别的“信”,我们让用户猜甲骨文,不止猜对应的简体字,还在造字本义的基础上,让用户猜每个字背后蕴含的道理。

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再告诉用户,还有很多甲骨文至今未破译,这些“信”就这样遗失在了历史长河中。最后随机给用户分配50个未破译的甲骨文,号召他们转发、讨论,助力甲骨文的破解。

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03
破译或许还需等待,但大家的反馈太有趣啦

H5在人民日报公众号、人民日报客户端、中国文物交流中心公众号、B站等平台发布后,大家已经对未解之谜开始猜测,只是这些答案充满了趣味~

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我们一下子收获了非常多用户对于未破译甲骨文的猜测:

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当然也有很多用户的肯定:

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最后,希望通过这次的传播,更多含义未知的甲骨文真的能被破译,早日一睹先人的“来信”!


创作企业名单

创意代理商:Heaven&Hell
制作公司:北京京苏元宿科技工作室


创作人员名单

首席创意官:DANNY LI
创意总监:SIHAN JIN
美术指导:好饿 / Rico
文案:高博

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】

为响应中华文明探源工程,贯彻习总书记“文脉基因”的思想,B站联合人民日报希望更多地发扬和传播甲骨文文化,让年轻人愿意接触和喜欢,感受中华文字的魅力,发自内心地对文化自信、对民族自信。

【洞察与策略】

调查了大量的资料后,我们发现每一个甲骨文在造字本义上都蕴含着先民对生活的观察和思考以及哲理。先民以文字的形式将他们的思考传递给了三千年后的我们,每一个甲骨文都像是一封特别的“信”。而这些信,仍有2000余个等待破解。古文或许“无趣”,破解确是年轻人喜欢的一种互动方式。用破解、猜字的形式和大家互动,可以激发大家的兴趣,培养更多人对传统文化的兴趣,从而真的让更多人关注到甲骨文破译工作,让这些甲骨文的真义在三千年后重见天日才更有意义!

【创意阐述】

我们发起了《甲骨书信》互动H5,用一种动画形式,基于造字本义,让用户猜甲骨文,不止猜对应的简体字,还在造字本义的基础上,让用户猜每个字背后蕴含的道理。再告诉用户,还有很多甲骨文至今未破译,这些“信”就这样遗失在了历史长河中。最后随机给用户分配50个未破译的甲骨文,号召他们转发、讨论,助力甲骨文的破解。

【结果与影响】

H5上线10分钟就达到了10万+点击率,在B站话题区被浏览200万次,引发无数用户参与到未破译甲骨文的传播、讨论中。

项目信息
 
数英评分
9.2
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谢谢
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9.2
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类(铜)

    公益单元-公益类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 许统杰 Kit Koh
      不只有创意,还很有意义
    • Leou
      甲骨文破译,能让普通消费者都加入进来,即满足了传播的诉求,又寓教于乐。这样的创意即便无法长留存,但价值和深度已经挖掘的非常到位。
    • 马驰
      通过甲骨文的破译与猜想,让大家更愿意了解中国古代文化。形式简单,互动性强,易于传播,我想这就是好的互动案例的标准吧。
    • 康迪
      非常“中国“的创意,互动效果非常好。
    • 柴逸飞
      知识性和互动感结合流畅,发掘角度清新,非常有风格的项目。
    • Brian Leong
    • 韩晓华 Airy
      用中华文字的基石甲骨文来做载体,激发年轻人对传统文化的兴趣。
    • 这些东西都需要传承,用互动的形式,方便接触,而破译甲骨文,又增加受众的兴趣,引发分享。
    • 采用年轻人喜欢的形式,传播古代文化,画面也很精美,尽可能还原。
    • 可延展。
    • 陈露
      执行大于创意,动画部分在音效和画面上的协调度很高。
    • 意义非凡,中国古代文化的魅力一览无遗。
    • 互动性强,体验时要去思考每个字的含义,增加了趣味。
    • 简单的互动,趣味性高
    • 沉睡已久的甲骨文再次活络起来,避免它们遗失在了历史长河。
    • 蒋彪 Cman
      猜字的动态及科普蛮不错的,但最后的互动差点意思。
    更多
    公益单元-非营利组织类
    • 陈朝骏
      如何让Z世代对中国历史感兴趣,并且愿意传承下去,b站又给出了新的答案。破解书信的方式,让Z世代好奇并愿意去研究。b站制造Z世代的兴趣点,使得中国历史文化传承
    • 许统杰 Kit Koh
      把枯燥的事情变得有趣和有意义
    • 吴瑾旻
      对文化很好的一次引导
    • 寓教于乐,激发大家对于甲骨文的兴趣,深入了解背后的文化历史,进而传承。
    • Leou
      甲骨文破译,能让普通消费者都加入进来,即满足了传播的诉求,又寓教于乐。这样的创意即便无法长留存,但价值和深度已经挖掘的非常到位。
    • 互动性强。
    • 人民日报和甲骨文这一拥有深厚文化底蕴的文化载体做了结合,无论是从广度还是深度都产生了比较有力的影响力
    • 周华安
      主题找得好,自带了难得的互动和参与性
    • 陈木土 Moto
      好创意让生动的将甲骨文用到妙趣横生,官媒也能有趣起来。
    • 选题很好,年轻人感兴趣
    • 陈静远
      立意格局很高,但是参与具有一定的门槛,热度不会延续很久。
    • 一般
    • 陈娟玲 博士
      低门槛的趣味互动,很好的文化影响力
    • 有点l流于形式表面了,本质上只起到科普的作用,无法深入大众引起兴趣。想知道让用户转发去猜,没有任何背景信息的用户的猜想是否对破译甲骨文有真实的意义?
    • 創意吸引人的力道比較還不夠
    • 蒋彪 Cman
      猜字的动态及科普蛮不错的,但最后的互动差点意思
    • 不仅要话题,更要实际行动和意义
    更多
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