人民日报×B站:两千多个成谜的甲骨文,等你来破解

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人民日报×B站:两千多个成谜的甲骨文,等你来破解

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类(入围)

公益单元-公益类(入围)

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6月11日中国文化和自然遗产日,Heaven&Hell与人民日报新媒体中心、中国文物交流中心、B站合作推出了一款解决甲骨文破译问题的H5——《甲骨书信》。这款H5开篇无多言,先用9道生动有趣的识字题带动大家感受甲骨文的趣味和魅力,有意料之内有意想不到,有人关关难过,有人关关过,随之无论你“战况”如何,你都能认领一个尚未破解的甲骨文,我们鼓励你保存她,传播她,甚至尝试破解她。

来吧,上二维码,看看你能答对几题?
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
人民日报,B站

H5上线10分钟就达到了10万+点击率,在B站话题区被浏览200万次,引发无数用户参与到未破译甲骨文的传播、讨论中。不足一个月的紧张筹备,接下来就和大家分享一下我们的创作过程吧~


01
不止要娱乐,要真的埋下破译的种子

为响应中华文明探源工程,贯彻习总书记“文脉基因”的思想,人民日报希望和B站合作,推出一款甲骨文猜字H5。客户叮嘱我们,要红,还要红得高级自然。让年轻人愿意参与进来,感受中华文字的魅力,发自内心地对文化自信、对民族自信。收到brief后,我们思考:甲骨文猜字,有一定的互动性,但如何让这个H5更具意义呢?

调查了大量的资料,我们发现了一条劲爆的新闻:

人民日报,B站

原来,在目前已出土的约4500个甲骨文中,仍有2000余个等待破解。猜字互动应该只是个引子,激发大家的兴趣,培养更多人对传统文化的兴趣,从而真的让更多人关注到甲骨文破译工作,让这些甲骨文的真义在三千年后重见天日才更有意义!


02
激发兴趣很简单,因为甲骨文真的有意思

做甲骨文,就要学甲骨文,时间有限,即便是看个皮毛,我们的创意也学到了很多!翻阅了《甲骨文字编》、《说文解字》等专业书籍后,我们发现,每个字该怎么写,不是古人拍脑袋瞎编出来的。每一个甲骨文在造字本义上都蕴含着先民对于人生的思考。先民以文字的形式将他们的思考传递给了三千年后的我们,每一个甲骨文都是一封特别的“信”,我们让用户猜甲骨文,不止猜对应的简体字,还在造字本义的基础上,让用户猜每个字背后蕴含的道理。

人民日报,B站
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再告诉用户,还有很多甲骨文至今未破译,这些“信”就这样遗失在了历史长河中。最后随机给用户分配50个未破译的甲骨文,号召他们转发、讨论,助力甲骨文的破解。

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03
破译或许还需等待,但大家的反馈太有趣啦

H5在人民日报公众号、人民日报客户端、中国文物交流中心公众号、B站等平台发布后,大家已经对未解之谜开始猜测,只是这些答案充满了趣味~

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我们一下子收获了非常多用户对于未破译甲骨文的猜测:

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当然也有很多用户的肯定:

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最后,希望通过这次的传播,更多含义未知的甲骨文真的能被破译,早日一睹先人的“来信”!


创作企业名单

创意代理商:Heaven&Hell
制作公司:北京京苏元宿科技工作室


创作人员名单

首席创意官:DANNY LI
创意总监:SIHAN JIN
美术指导:好饿 / Rico
文案:高博

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】

为响应中华文明探源工程,贯彻习总书记“文脉基因”的思想,B站联合人民日报希望更多地发扬和传播甲骨文文化,让年轻人愿意接触和喜欢,感受中华文字的魅力,发自内心地对文化自信、对民族自信。

【洞察与策略】

调查了大量的资料后,我们发现每一个甲骨文在造字本义上都蕴含着先民对生活的观察和思考以及哲理。先民以文字的形式将他们的思考传递给了三千年后的我们,每一个甲骨文都像是一封特别的“信”。而这些信,仍有2000余个等待破解。古文或许“无趣”,破解确是年轻人喜欢的一种互动方式。用破解、猜字的形式和大家互动,可以激发大家的兴趣,培养更多人对传统文化的兴趣,从而真的让更多人关注到甲骨文破译工作,让这些甲骨文的真义在三千年后重见天日才更有意义!

【创意阐述】

我们发起了《甲骨书信》互动H5,用一种动画形式,基于造字本义,让用户猜甲骨文,不止猜对应的简体字,还在造字本义的基础上,让用户猜每个字背后蕴含的道理。再告诉用户,还有很多甲骨文至今未破译,这些“信”就这样遗失在了历史长河中。最后随机给用户分配50个未破译的甲骨文,号召他们转发、讨论,助力甲骨文的破解。

【结果与影响】

H5上线10分钟就达到了10万+点击率,在B站话题区被浏览200万次,引发无数用户参与到未破译甲骨文的传播、讨论中。

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