万家乐中秋微电影《人生有时》：用心陪伴，家更快乐

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中秋假期结束了，关于家的故事还未结束……

9月10日，万家乐中秋微电影《人生有时》温情上线，讲述一个关于“用心陪伴、家更快乐”的故事！

影片中的年轻人中秋假期回家陪爸妈过节，但回家后，总有接不完的电话、见不完的朋友、忙不完的工作，甚至无法心无旁骛地陪父母吃一顿饭，虽然人在家中，却一直忽视父母的殷切关怀。

万家乐微电影《人生有时》推荐全屏观看

为什么要讲这样一个故事？与万家乐的关联是什么？

作为一个陪伴中国千万家庭三十七年的国民厨卫品牌，万家乐一直在关注家的场景、家的体验和家的情感，深刻洞察用户的功能与情感需求，致力为用户提供美好厨卫生活。

在当下快节奏的社会环境里，面对忙碌的工作、生活方式的改变及丰富的娱乐生活吸引，国人真正陪伴家人的时刻并不够。有调查报告显示，在中国异地家庭中，有超6成子女每年陪伴父母的时间不超过10天，且每天陪伴家人的平均时间仅为8分钟。

面对“无效陪伴”普遍存在的社会现象，以及“大多数人看似归家团圆，但实际上真正陪伴父母的时间少之又少”的真实生活场景，出于品牌对“家”的深切关注，也基于“万家乐、乐万家”的品牌使命驱动，万家乐选择在中秋这个归家团圆的节日，讲述一个呼吁真正用心陪伴家人的时代故事，传递“用心陪伴、家更快乐”的情感主张。

系列海报

藏在寻常烟火里的深刻洞察

在一系列剧情推进下，让观众产生“我好像也是如此”的共鸣。后续通过空间震动的情节，穿越回儿时的场景，将整个故事推向高潮、情绪的顶点，引发观众共情的同时，更带出“陪着不等于陪伴”的深刻反思。

用扎心的真相赢得温情的结局

整个片子里，充满了男主人公看似调侃的轻松自白和另一个自我潜意识互怼，略显魔幻的表现方式，呈现整个陪伴过程的真相，多了一分幽默的情感色彩，更好地将片子导向一个温情结尾。同时，这些潜意识的提问，也是对观众的“灵魂拷问”。

“也许在你看来不用等多久，但爸妈还能等多久？”

“从小到大，父母每分每秒都在用心陪伴你，而你现在用心陪伴他们的时间又有多少？”

在片子最后，万家乐向观众提出温暖建议，但真实的行动还要靠人们去实践：

人生是一场没有往返的旅程，珍惜那些需要我们陪伴，也肯用心陪伴在我们身旁的人

唤醒对家的情感、对家人的关注，是本片创作的初衷

以视频为起点，万家乐以#用心陪伴、家更快乐#为话题，呼吁人们多一些陪伴留给家人，多一点用心守护家的快乐。

我们用心讲的故事和用心的呼吁，也得到人们用心的回复。

微电影播出第三天（数据截至9月12日）总播放量超2000W，微博话题阅读量1.5亿。

用三十七年的用心陪伴，讲一个好故事

三十七年来，万家乐一直坚守“用心陪伴”的初衷。三餐四季，一朝一夕，万家乐把对用户的用心陪伴深深刻进品牌DNA，“万家乐、乐万家”也正源自这份始终如一的用心陪伴。

作为家庭美好生活的见证者和陪伴者，万家乐更是深刻洞悉用户的需求与渴望，不断将用户的需求，融入到产品的创新迭代当中，从第一台，到最新一台，再到未来每一台，引领和见证着人们生活方式的一次次变迁，不断为中国家庭的美好生活添砖加瓦。

片中，万家乐初代产品和最新产品，巧妙地呈现在故事场景和情节当中，这些都成为影片中联结家人情感的符号，代表了两代人之间的温暖互动与传承，更展现出万家乐品牌及产品对一代代用户的陪伴与守护。

儿时，母亲打开万家乐热水器，为一身邋遢的儿子细心洗澡。

长大后，儿子回家，父亲总是贴心的为他打开万家乐热水器。

片中所呈现的场景，是很多家庭的平实生活点滴，也是万家乐用心陪伴下的每一个家庭最真切的印记。

花絮

2天完成一场不可能完成的故事——现场的每一个人都是超人，带着对极致作品的要求，在最短的时间内完成。剧组的每一个成员，都打起12分的精神，从导演到美术到摄影到演员，只为每一刻都能最完美地呈现。

为复刻出场景的年代感，创作团队从万家乐展厅借出最具纪念意义的产品：

图中产品是万家乐的第一台燃气热水器，也是一位用户使用了二十多年的产品，现在被收藏在品牌展厅，此次因影片拍摄才特别出镜。

每个细节都力求真实还原，是不是瞬间让人穿越回儿时的年代，想起儿时的家和年轻的父母。

用心对待总会有回报，就像万家乐三十七年的用心陪伴，获得中国数千万家庭的认可。

希望这个用心创作的中秋微电影也能给你们带来触动，唤起“用心陪伴、家更快乐”的情感共鸣。

数英奖参赛项目说明 - 金燕达观广告，制作公司

【背景与目标】

1、推动“家文化”、“乐文化”的对外传播
2、提升万家乐品质、快乐、温暖、陪伴的品牌调性
3、加快万家乐品牌形象年轻化和影响力

【洞察与策略】

创意洞察：
【超过6成子女每年陪伴父母的时间不超过10天】
直戳当下[无效陪伴]的社会现象，没有来日方长，只有时光匆匆。人们对陪伴有个很深的误会，以为陪着就是陪伴，回到家了就是对家人最大的孝道。殊不知，我们总是习惯忽略最亲的人和他们的感受。回家后，总有接不完的电话，见不完的朋友，忙不完的工作，甚至无法心无旁骛地和父母吃一顿的饭，有多少人是真正用心陪伴在家人身边呢？研究发现，超过6成子女每年陪伴父母的时间不超过10天，且每天陪伴家人的平均时间仅为8分钟。本次传播活动决定[聚焦在当代人的生存奔波与亲情人性之间的深刻矛盾，并为此寻找新的沟通路径]。
【人生有时——品牌微电影拍摄】
“用三十七年讲好一个故事。”这不仅是万家乐跨越时代的一个注脚，也是品牌温度三十年的一次淬炼与升华。关键的价值输出金句：“人生是一场没有往返的旅程，珍惜那些需要我们陪伴，也肯用心陪伴在我们身旁的人”戳中所有人的心扉。陪伴父母的日子屈指可数，而非来日方长。

【创意阐述】

影片故事就如同发生在我们身旁，主角家乐就像千万个普通的你，在似曾相识的日常生活情节里，我们都能看到自己的身影，一路风尘仆仆的回家，为家人带回礼物，看似又体面又孝顺，但对家人的亲密陪伴，也就仅仅停留在进门时的寥寥寒暄，而后更多的时间，则迫不及待地投入到工作、游戏、与朋友的约会中……虽然人在家人身旁，但心却早已飞远。
在一系列剧情推进下，让观众产生“我好像也是如此”的共鸣。后续通过空间震动的情节，穿越回儿时的场景，将整个故事推向高潮、情绪的顶点，引发观众共情的同时，更带出“陪着不等于陪伴”的深刻反思。

【结果与影响】

本次总曝光量达1.94亿，超出预期40%；
万家乐#用心陪伴、家更快乐#话题总阅读量1.5亿；
万家乐官方媒体号总曝光688.4万；
本次传播带给品牌视频总播放量1883.6万，超出预期30%；
本次传播带给品牌总互动23.4万；
有效实现[传播家文化、乐文化，提升万家乐品牌形象和影响力]的总体营销目标。