陈奕迅来抖音开音乐会,这次他是歌迷

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陈奕迅来抖音开音乐会,这次他是歌迷

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1996年发行个人首张专辑;2000年成为《K歌之王》;三次获得金曲奖最佳国语男歌手……

陪许多人走过不只一个十年的歌手——陈奕迅来抖音开音乐会了。

但这次,歌手陈奕迅不唱自己的歌。

来看看他的内心独白吧:

烦恼再大,跳着跳着就蒸发了;

再小的情绪,被人在意,好像就有了意义;

谁在偷窥我的生活,怎么能句句击中我?

莫名其妙就想跳舞,很丑,但却很自由;

这辈子做歌手很幸运,

但是当一个歌迷,更幸福。


他也是歌迷,和我们一样

一开始接到brief的时候,我们着实被难住了——

正如视频中的第一句话:陈奕迅,这次只唱5首别人的歌

这句话是我们面临的现实情况,在传播上也是明显的劣势。

如何通过创意,找到新的角度,消除甚至扭转这个劣势,是我们必须要解决的难题。

我们的出发点,是我们的不理解:一个歌手不打算唱自己的代表作,他到底在想什么?

过往的经验告诉我们,一下子想不出答案没关系,只要脑海中产生了问题,那就将成为一切的起点。

就这样,我们开始认真地代入Eason的角色,想象如果自己是歌手本人,为什么选择唱别人的歌。唱厌了自己的?肯定不是,他每次唱都像第一次一样动情。他想对我们安利这些歌?这些歌每一首都经典,我们都听过啦。

正当我们抓耳挠腮的时候,一个可爱的同事突然提醒我们:一定要想得这么深刻吗?他只是像个歌迷一样,和我们在ktv一样,想唱自己喜欢的歌吧?

是啊,著名歌手又怎样?

陈奕迅下班之后其实也是个超级歌迷。

据文案小伙伴说,这次文案写得特别爽,一泻千里,酣畅淋漓。

因为她不用代入陈奕迅,而是只用代入自己。

写出自己作为一个歌迷,听见喜欢歌的心境,就写出了Eason真实的心声。

事实上,为了将「歌迷」的情绪传递出来,在影片进行了许许多多的小设计:因为音乐往往就是偷窥我们心事的「狗仔」,于是将「磁带」设计成了照相机。

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许多人都有过听歌emo的情况吧,只靠表演太刻意,因此我们把emo直接印在了唱片封面上。

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有些歌,会给人带来雷电风雨的心情,干脆就用磁带,布置了一场特别的雨。

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这次直播,虽然唱的不是自己的歌,但是陈奕迅依然演绎得丝毫不输自己的作品。

而不同于以往的新鲜主题,也让评论区多了很多好评的声音。

刚开始不到十分钟,观看人数就已经突破了千万。

唱到最后,直播间观看人次破亿。

近几年,在疫情的背景下,线上演唱会迅速发展起来,而更创新的主题和选歌模式,无疑会为观众带来更不同的观看体验。

或许从这次陈奕迅和刘德华的直播演唱会开始,主办平台抖音将会为线上演唱会领域带来更多创新和思考。


客户:抖音
代理商:木瓜创意
制作公司:聚点
导演:Rae

抖音

PAWPAW 木瓜创意 北京

聚点 上海

 

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