《这平常的一天》之后的第二年，刘德华又来了。
我们很兴奋，也很紧张。
先看视频。
收到brief那天，阿康界最富有的宝哥在群里发来一张截图，让这份压力又厚重了些许。
这是我们第二次面对这道很难的题。
刘德华，还是那个熟悉的刘德华。
不一样的是，虽然这次直播，刘德华将演绎他自己创作的歌曲，讲述歌曲背后的故事，但17岁、笨小孩、冰雨…哪一首不是早就家喻户晓。
唉，大家对刘德华太熟了，很难产生更多的新鲜感。
人人都在怀旧，刘德华在想超越
这个夏天，有数不尽的演唱会。
罗大佑演唱会，周杰伦演唱会重播，崔健演唱会，都有一个明显的特点：讲怀旧。
而刘德华，恰恰是最适合的人选。他光是站在那里，就足够让人怀旧了。
但是怀旧，一点也不新鲜啊。
因此，和去年一样，我们的思路依旧是：「补全大家脑子里刘德华的另一半，没有见过的一半」。
去年，我们已经给大家看到了一个普通人刘德华，今年怎么给大家看一个更新鲜、更好的呢？
答案，原来一直在问题里。
连木瓜都在纠结如何超越《这平常的一天》，刘德华也一定会纠结如何呈现一个更好的刘德华。
逃不开敬业的母题，那就不去刻意逃避，甚至放大它。
如何超越自己，这或许是他出道41年来一直都在思考的问题。
这份对自己的高要求，变成了大家熟知的敬业。
敬业有很多种表现：在意细节、日复一日、谦逊努力……
没见过的另一面，可能是刘德华为了超越自己而反复纠结。
两个刘德华，谁说了算
说到超越自己，很容易就会郑重、严肃。
把煽情的事情轻松地做，也是没见过的新鲜一面：刘德华纠结的时候也会走神啊，也会翻来覆去睡不着啊！
这种纠结的思考过程，是可爱而生动的。
在具体的呈现方式上，我们原本想让华仔一个人演他纠结的感觉，很真实但是画面稍显无聊。
和导演沟通过之后，我们决定：既然是纠结，不如让两个刘德华互相飙戏，既能够直接体现，也更符合有趣轻松的视频基调。
我们华仔的演技，果然不负众望。
从6月初到9月初，这个项目完满完成。
直播效果很好，当晚观看人次超过3.5亿，微博热搜前10里就有好几个相关话题。
总之，恭喜刘德华，超越了刘德华。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
出道40周年直播后时隔一年，刘德华再此官宣抖音直播歌会，面对两个核心挑战：
1、新角色：这次直播，刘德华将以“人生制作人”的身份，演绎人生不同阶段创作的歌曲，并讲述背后的故事与感悟；
2、新鲜感：今年夏天，怀日音乐会扎堆。大众对刘德华以及他的歌曲早已十分熟悉，继普通人刘德华之后，如何找到一个更具新鲜感的切入点？
【洞察与策略】
我们在思考如何超越《这平常的一天》时得到启发：刘德华不需要怀旧，因为他一直都在思考怎么超越自己。既然逃不开敬业母题，我们決定不去刻意回避，甚至放大它。
【创意阐述】
讲超越，容易煽情、郑重。我们决定从一个更轻松、更有反差的角度切入：刘德华也会像普通人一样，反复纠结如何超越自己。这种纠结的过程是真实生动的。为了更好地体现纠结，我们将场景设定在家里，让两个刘德华互相飙戏，紧凑视频节奏也更符合有趣轻松的视频基调。
【结果与影响】
视频播放量3.5亿，抖音站内点赞364.5w,评论量16.8w，转发量11.3w，直播观看人数3.6亿，累计播放量4.1亿。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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有刘德华在那就是高分，最后一句ID若不看字幕就完美了 -
艺人自带话题和热度，文案以一问一答方式呈现，自然流畅。需要和用户沟通的信息直接明了， -
情绪把控不错。 -
作为明星的普通人一面，以刘德华的新版本，做了很有创意的垂范。 -
天王的“偶像包袱”用这样的方式表现出来，轻松可爱。一个告知类型的视频，用这样的方式轻轻松松让人记住了. -
挖掘出艺人特别的另一面，有洞察 -
还得是刘德华
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选人加分 -
文案创意舒适，不过比较平 -
链路完整
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契合明星调性，轻松且具有故事感 -
不错的作品
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巨星+巨量，内容怀旧简单却不单调。 -
“出道40年”的campaign言犹在耳，但这个时隔1年后“续篇”有些
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切入点很准，完美契合艺人，文案创意俱佳。 -
艺人太加分了，主题概念其实没突破
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用新的方式呈现了刘德华。 -
上一支普通人刘德华”平常的一天“很难正面超越，二度创作要再带来新鲜感不容易，创意延续了华仔也是普通人，也有普通人的烦恼出发，执行上跳脱了明星代言的强推范式，依然是真诚沟通的理念在这轮创意里得到体现。 -
如果是综合营销或者事件营销类别会很棒，但这支片儿来评奖，很难给高分啊。 -
有点难评
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feels flat and uninteresting. Didn't get the breakthrough of Andy lab -
完全沒有ＩＤＥＡ。
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難得華仔願意這樣拍 但內容不夠好
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为艺人量身定做，契合度高。
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形式较新，但故事没有突破。
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除了明星本身的流量，如何再造創意差異。
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内心纠结于人物反差,天王自带话题与流量
营销单元-娱乐营销类
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接近完美。 -
内容优质，资源很好，campaign调性清晰，且非常匹配抖音调性
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执行和创意都很到位。
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视频流畅，文案创意也很贴合
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把刘德华用到几乎极致，可圈可点，值得我们学习！ -
情感联结很好，能触动共鸣 -
创意还是有的，代言人也的确选的好 -
有刘德华就有话题，主题清晰，拉近了观众的距离
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名气大于平台
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上一支普通人刘德华“平常的一天”很难超越，二度创作要再带来新鲜感不容易，创意延续了华仔也是普通人，也有普通人的烦恼，策略上跳脱了明星代言的强推范式，真诚沟通的理念在这轮创意里得到体现。
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把我唱给你听，唱出了一代人的回忆。从洞察到创意落地都非常醒目，用户反响大，传播声量高。
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拍的很好，有创意
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概念新
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对刘德华的身份有了更深层的挖掘，亲和力也很好地表达了出来。 -
亮点就是让大家熟悉的刘德华，产生了新鲜感
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分饰两角的形式不错，对纠结的感觉传达得很到位，但整体稍微有些浅显，刘德华的魅力挖掘得不够 -
两个刘德华的PK，蛮有趣的。
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还行吧
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呈现了一个纠结的刘德华，但反差感的呈现浮于表面，一份规矩的作业。
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