良品铺子×敦煌研究院:5位艺术家在月牙泉边打造一轮圆月

举报 2022-08

良品铺子×敦煌研究院:5位艺术家在月牙泉边打造一轮圆月

扫描,分享朋友圈

原标题:良品铺子×敦煌研究院:一夜“圆满”月牙泉!

你见过仅存一夜的大地奇观吗?为什么会有这场独特的公益跨界事件?古老的月牙泉边,会有什么新鲜事发生?

众所周知,千年敦煌,美不胜收。其中,敦煌文化之美由莫高窟、鸣沙山和月牙泉共同组成。鲜为人知的是,每当鸣沙山月牙泉遭遇“沙移水涸”风险,就意味着敦煌生态陷入了风沙侵蚀的危机之中。

1661829517336188.jpg

如此浩瀚灿烂的敦煌之美,还能存在多久?心向往之的圆满时刻,究竟又有多难抵达?这一次,我们用一场前所未有的大地奇观,刷新大家对敦煌之美的认知,也刷新对万事圆满的体会。

1661828855552386.jpg

#月牙泉边 良辰月圆#完整版纪录短片

VO文案

月牙泉,敦煌的“沙漠之眼”
见证着千年敦煌之美
也注视着西北自然环境的变迁

中秋圆月,从古至今
都承载着万事皆圆的美好期待

这一次,让我们换个视角
再造敦煌艺术之美

2022年8月中秋节前夕
甘肃敦煌月牙泉

5位跨媒体艺术家
连续打磨20个日夜

千古名泉边
映照出一轮5米直径的独特圆月

向观众展示
月牙一夜即圆的大地奇观

为孤独的月牙泉
送来团圆的别样慰藉

这场仅存一夜的公益跨界事件
让明月在思念中圆满
让自然与人文和谐交融

美好从来短暂,珍惜才能延绵

圆融敦煌之美,让心此刻团圆

月牙泉边,良辰月圆


仅存一夜的大地奇观,再造敦煌艺术之美

作为敦煌文化的使者之一,良品铺子已连续四年加入敦煌文化保护者之列。2019年至今,良品铺子一直以捐款形式,与中国敦煌石窟保护研究基金会合作,践行品牌传承传统文化的社会责任与使命。秉持着鲜活敦煌文化的初心,今年,为了能让良品铺子的中秋事件营销brief,有个新鲜的大创意呈现和公益升级,我们想了100多个idea。

从brief出发,围绕良品铺子鲜果月饼以行业首创水果保鲜技术在月饼馅料中的应用,具有“轻糖、轻脂、轻味、轻养”的特点,以及“鲜果入馅,吃得到的真果肉”的产品核心卖点。要在2022年中秋节前夕,从健康鲜果月这个特殊节点入手,从心智认知维度培育新品类蓝海,讲好良品/鲜果月/敦煌的故事,进一步建立“良品铺子=鲜果月饼“的品类心智。

最终我们洞察到,敦煌文化之美的传承,离不开每个人对自然生态环境的关注与保护。随着连年风沙的侵蚀和自然环境变迁,敦煌数字化已经成为传承和保护的必然趋势。为此,我们以良品铺子鲜果月饼产品搭桥,作为链接消费者和传统文化的桥梁,提出“月牙泉边,良辰月圆”的核心创意主张。

从数字化领域入手,我们结合跨媒体光影艺术,以中秋圆月作为美好象征,在被誉为敦煌生态“健康状况”晴雨表的月牙泉边,打造了半轮明月果树,以半轮明月映照泉水成圆月,圆月中嵌有长有鲜果月饼的果树,既寓意神话故事中月宫里的桂花树,也代表着良品在2020年引领行业首创推出的鲜果月饼,真正鲜果入馅,让消费者吃得到真果粒。

这半轮明月果树,由5位跨媒体艺术家,连续打磨20个日夜,期间不断优化月亮外观与果树造型,只为呈现最好的艺术效果。

1661831082358573.jpg
1661831115263333.jpg
1661831148992302.jpg
1661831212929153.jpg
1661831229148366.jpg
1661831250467585.jpg

与以往常规的月亮制作不同,这次的半轮月亮先用泡沫苯板按设计图比例,打印雕刻出相对应的模型,经过分割后,再用石膏制作出雕塑模型,通过模具一步步修补打磨,才开始在模具内部用调制好的树脂进行涂刷,等待树脂成型,再加入钢架结构和灯光,最终用漆调出月亮对应的颜色进行喷绘与绘画,绘画过程中同步灯光均匀调控,不断测试光影效果,让月亮显得更加真实且富有诗意。

1661829415280141.jpg
1661829415510861.jpg
1661829443518553.jpg

由于制作组考虑到月亮尺寸过大,从北京宋庄到敦煌跨越约2400公里,虽然路程遥远,一路上仍一直做好防护,历经三天三夜才顺利抵达敦煌。

近一个月的精心筹备,只为敦煌再造一处别样艺术之美,上映一场仅存一夜的大地奇观。






1661829674740811.jpg
良品卡镜海报8-700.jpg


以敦煌“满月”呼吁大众,珍惜传承敦煌文化

8月21日晚,一轮上弦月慢慢爬上鸣沙山,高悬于夜空。而怀抱在沙山之中的月牙泉边,伫立已久的半轮“明月”,在清澈见底的泉水映照下,月亮中摇曳的果树树影婆娑,呈现一幕月泉相映的圆满画景,引发现场众多游客围观拍照打卡,只为纪录下这场前所未见的大地奇观。

线上,也引来了许多社会媒体和网友的关注与好评热议。


这一刻短暂的圆满美好,不仅映照出了敦煌的别样艺术之美,也呈现出良品铺子将自然与人文和谐交融的艺术之美。这场由良品铺子联合敦煌研究院、鸣沙山月牙泉风景名胜区的公益跨界事件,用创意方式号召社会公众关注保护敦煌文化,助力莫高窟风沙灾害防治,让千年敦煌文化可以延续、传承更久。同时,也向大众传递中秋佳节,圆满不易,更要珍惜当下的情感价值。 

本次公益跨界事件能画上圆满句号,非常感谢北京一半风景制作团队、肖红雨导演、月牙泉风景名胜区管理处、良品铺子和每个小伙伴的给力配合和支持,让这次难点不断又难忘的创意执行,最终有个美好ending~

#月牙泉边 良辰月圆#拍摄制作花絮

人生圆满,自古难全。纵使月有阴晴圆缺,当我们把握当下,珍惜无常中的一二美好,足以将这份圆满记忆,留藏于时光不凋谢。

愿每个人都能在良辰时分,让心团圆;也愿历史悠久的敦煌文化遗产,在你我的珍惜与守护下,传承不息。


Client 品牌方:良品铺子×敦煌研究院
Agency 代理商:天与空广州
Director 导演:肖红雨
Production House 制作公司:一半风景
Director of Photography 摄影指导:雷振
KV Supporting 平面拍摄:李志明 
Production Manager 制片:姚泰卯
Artist 艺术家:翚力 李家瑞 李锋 王城 于小于
Executive Art- Prop Master 执行美术-道具:赵纪伟
Stylist 造型:张晶晶
Gaffer 灯光指导:张川
Editor 剪辑:马理
Composer 作曲:李瑜
Compositor 合成:晓东
Aerial 航拍:陈志翔
Actor 演员:李靓 李羽晗 陈然 曾惜 陈外 姜云宁

BESTORE 良品铺子

天与空

199****7062_8731

 

良品铺子×敦煌研究院:5位艺术家在月牙泉边打造一轮圆月

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(12条)