原标题：中秋白酒营销战，看洋河·梦之蓝如何“反套路”
中秋营销战场，向来是众白酒企业鏖战厮杀的品牌战役，如何排兵布阵提高大众的品牌感知，准确传播洋河·梦之蓝的品牌价值与理念？在白酒广告激烈的厮杀中冲出重围？作为洋河·梦之蓝的年度服务商，是我们必不可少的品牌考量。
破局脱困，是去白酒品牌同质化的第一步
攻克市场必先了解市场。
或是社会名流举杯共邀，又或是壕掷千万冠名代言。雷同的营销手段，让众多白酒品牌认知缺乏鲜明的品牌标签，造成白酒品牌同质化的行业现状。跳出白酒品牌同质化套路化的传播，是我们争夺这场战场的第一步。
不破不立，破而后立！
想要从一众以“圆满”为核心的白酒品牌宣传中突围而出，我们认为，必须站在它的对立面来思考。洞察了品牌传播方向后，我们从“圆满”的对立面“欠缺”切入，从更深层面去捕捉家与国的广阔胸襟，以“欠缺和圆满”引发话题，建立情感价值纽带，引发共鸣。
家的悲欢离合，国的兴盛与富强，从脚下站立的土地，到翱游苍穹的飞船……走进团圆背后，再说中秋团圆。一句“让我们把缺的，都满上”，巧妙将中秋习俗与白酒文化巧妙关联起来，将团圆背后的艰辛与团圆时刻的幸福联系起来。
从「欠缺」到「团圆」，“代入感”是洋河·梦之蓝的品牌温度
在这条短片中，“我”可能是为家庭付出的丈夫、可能是盼望儿女归家的老人、也可能是奉献于祖国航天事业的一份子，也可能是在抗疫一线的一名护士.....每一个人都能在短片中看见自己，代入自己的情感。这正是洋河·梦之蓝的品牌温度。
复盘整条TVC的创意架构，以“欠缺”引发话题关注、到“这个中秋，让我们把缺的都满上”建立与品牌的关联度、再到“小家团圆、大国梦圆”的话题推进，最后升华“千里共梦·世界同圆”的传播主题。由“小我”到“世界”，一层一层的情绪推进、由小到大的品牌格局，建品牌与大众、社会之间情感共鸣。
在传播方式上，线上TVC温情传播，线下广告大牌布点，共同点亮“千里共梦·世界同圆”的美好祝福。扩大品牌声浪，形成强有力的舆论传播。
情理之中又在意料之外的小花絮
拍摄片场也有一些有趣的发现。我们在拍摄国外友人那场戏时，工作人员刚拿出产品，几个外籍演员已经不约而同认出这是Chinese baijiu，还打听梦之蓝的英文说法，被告知是dream of the blue后收获一片赞许。“romantic！”或许这就是洋河·梦之蓝想追逐的，以时代的浪漫色彩，展示出中国白酒品牌别具一格的崭新面貌。
国外友人的赞誉与洋河·梦之蓝的品牌理念不谋而合，我们始终认为：白酒，是全世界通用的“情绪语言”。白酒作为中国传统佳节压轴登场的主角，更应该被全世界认识、了解白酒背后的含义，搭建与世界沟通的桥梁。
作为广告创意人来说，包容的品牌更具有生命张力。洋河·梦之蓝就是这样的一个品牌。包罗万象的品牌胸襟，给了我们足够广阔的创作天地，我们也必然大有所为。下一场战役如何“策反”，整个团队已经开始火力全开了，请各位拭目以待。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）