伊利优酸乳:三个故事讲述冰糖山楂的酸甜滋味

举报 2022-06

原标题:伊利优酸乳冰糖山楂:用三个故事讲那一口酸甜

如果酸甜不只是味道,你会用它来形容什么?

优酸乳冰糖山楂,我们用三个故事讲述生活的「酸甜滋味」。

【爱情篇】这酸涩还有甜,就像与你初遇的少年

酸甜的滋味,显而易见的答案是爱情。完整的恋爱故事太长,不如讲个只争朝夕的一眼万年。

初识,女孩低下的头是为了掩饰自己因荷尔蒙飙升而通红的脸颊。而脸红的那一瞬,脑内剧场已经在循环播放恋爱vlog。

一起无所事事的压马路,在路边呆呆的等她下班。喜欢见面的每一天,即使是要面对毕业分离的那天。

牵手、拥抱、争吵、离别,日复一日的甜蜜里夹杂着无比真实的酸涩。

 

“平民胜利”是这场爱情的结束,也是这场爱情的开始。大梦一场之后这口冰糖山楂的酸涩还有甜,就像那个与你初遇的少年。

 爱情从来不只有甜蜜,但这份酸甜依旧值得每个人勇敢去体验,就像女孩起身勇敢的走向男孩一样。

 

【友情篇】用酸甜的滋味,祝我们友谊万岁

友情是酸甜的,因为朋友会吃醋。

一起上学一起翘课一起追风,两个人一起长大的约定,在突然变成三个人的时候矛盾也就随之产生了。

“这是我们的新同学小柔。”突如其来三个人的友谊让手里的两瓶饮料有些尴尬。

“嫉妒”让女孩可爱得面目全非,她会独占两瓶饮料在一旁喝得很大声,她会看到过往的回忆怅然,她也会努力让她们回到从前。

笨拙的道歉与示好,其实是友情的双向奔赴。新朋友的出现,让她们发现三个人放风也可以很放空,三个人的友谊也可以很平衡。

即使是交换到期,三人也不会变回两人,因为“我们三个永远都是好朋友”。


2006年一句「我们三个永远都是好朋友」结束了一段暗恋,2022年一句「我们三个永远都是好朋友」让我们尝到友情的酸甜。

 

【亲情篇】听了无数次的故事,都是她记忆里酸甜的日子

患有阿兹海默症的奶奶开始忘记家人的样子了,她没有认出好心带她去找先生的女孩就是她的孙女,而孙女也不厌其烦的问着几乎每天都会听一遍的爱情故事。 

“你说好不好笑,我们孙女都那么大了他还喊我补拍结婚照”

“那…爷爷还挺浪漫的嘛”

她们一路走一路说笑,可“爷爷今天不会来了”。奶奶忘记的不只是眼前的孙女,也忘记了爷爷已经去世的消息。她的一颗“少女心”在这一天之间尝尽了酸甜的滋味。

“爷爷没完成的事,以后就交给我吧”不能完成婚纱照的约定,那就换种方式为奶奶创造新的记忆吧。


遗忘是一种遗憾,记起又何尝不是呢,个中酸甜只有经历才有体味。

冰糖山楂的一口酸甜,不只是味觉体验,更是唤起记忆的味道。那些生活中酸甜交织的瞬间,总让人回味无穷。我们希望通过爱情、亲情、友情三个维度的故事,将饮品的滋味溶于生活的感受,以情感共鸣引导大家回归生活品味生活。


创作企业名单

Creative | Pure.okiedokie
Production House 制作| Rolling studio


创作人员名单

Executive Producer 监制 | A.T 谭雨辰 刘红梅
Executive Producer Assistant监制助理 | 陈冲
Director 导演 | 马小雨
Producer Crew 制片组
Producer 制片 | 徐玉鑫
Executive producer 执行制片 | 小田同学

Camera & Gaffer Crew 摄影&灯光组
Director of photography 摄影指导 | 孟晨
Gaffer 灯光师 | 于明豹
Art Crew 美术组
Art Director 美术指导 | 多多
Post 后期组
Offline 剪辑 | 客户版剪辑指导: 李峥@锐意
Offline 剪辑 | 导演版剪辑:孙非鱼
Online | 陈佰佰
TC 调色 | 陈佰佰
Sound Mix(Adr&Eff)导演版声音设计|赵徐阳 孙非鱼 马小雨
Sound Mix(Adr&Eff)客户版声音设计|苏航

数英奖参赛项目说明 - 简创意&行啊,创意代理商

【背景与目标】

调转方向怀旧经典成了越来越多品牌营销的看点。值伊利优酸乳25周年之际,品牌推出新品冰糖山楂,希望以山楂的滋味引起人们对儿时记忆的共鸣。

【洞察与策略】

山楂味更多的是儿时对街头巷尾冰糖葫芦酸甜滋味的质朴记忆,长大后的生活远不只有小时候的甜蜜时光,更多的是顺遂当中偶有遗憾和失落。提取品牌与现代生活关键词—酸甜,从爱情、友情、亲情三个维度演绎既酸又甜的篇章故事,希望一口酸甜能带你回忆起儿时滋味。

【创意阐述】

我们通过三个既酸又甜的小故事来演绎「酸甜味道」,一眼万年却又错过的爱情、因吃醋而暴风成长的友情、为阿兹海默症奶奶圆梦的亲情,那一口酸甜不仅是愉悦的味觉体验更是生活酸中带甜、甜里有酸的真实缩影。

【结果与影响】

电视台硬广投放 总曝光3亿+ 带动新品销量上市期总销量破10亿,华北地区效果销售远超同期上市新品。

伊利

简创意&行啊

 

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