美团“袋”言人来了,小只却有大本领!

举报 2022-06

美团“袋”言人来了,小只却有大本领!

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

大约在2022年春天,美团向我们发来了官宣“袋”言人邀请:“美团外卖的小袋鼠,在美团得到了它袋生第一份工作,正式成为整个美团的“袋”言人。”什么?这一小只居然有这么大本领?不会吧不会吧,还有人不知道它的来头吗(当然有吧?)

首先,我们来认识一下这位叫「团团」的“袋”言人:

技能A:萌萌耳——能听懂各国语言,喜欢跟人类交朋友。

美团“袋”言人

技能B:魔法口袋——可以变出任何东西,帮助身边的好朋友们。

美团“袋”言人

技能C:duangduang跳——擅长各种高度的跳跃,自带卖萌音效。

美团“袋”言人

看到这里,大家应该也知道了,我们这次想要帮助美团客户传递的key message:“袋”言人“团团”能够在生活各方面帮到大家,通过美团全业务,让更多人快乐享受生活。深化美团「美好生活小帮手」的品牌心智。看似简单的需求背后,创意同事面面相觑,呵!莫非这是要掀起2022年第一卷啊!为了让“袋”言人“团团”首秀成功,我们做出了重大决定!

跳脱传统动画广告的框架,确定三维加实拍的制作方式后,立刻联系了经验丰富的泰国后期团队,甚至还有德国作曲团队,共同帮助我们打造这一支“袋”言人官宣的TVC。

片已出炉,快来查看

外卖/鲜花/单车/美食/买药/买菜,只要你有需要,袋鼠就会帮助解决生活里的难事。这次运用的顶尖制作技术,不仅找到了TVC的突破口,怎么能少了美团“袋”言人“团团”的正式亮相海报?

美团“袋”言人

电影海报级质感,浑身毛茸茸的袋鼠“团团”正式官宣,成为大家的美好生活小帮手。

最后想说,能顺利完成本次项目,当然少不了美团客户对创意的支持和我们一起解锁本次美团“袋”言人官宣campaign的新花样!

祝在看的每一位,都能感受到生活的善意!


创作人员名单

Client:美团平台市场部:Arlene、戴露、杨当凌、菲比
美术指导:Franky
创意美术:小朱、疯鱼
创意文案:yuqi
三维/视频协助:胡凯曦、李源鑫、宋玥
Account:阿萌
制作:小制作
导演:禹峰林
监制:毕然
制片:绿酱
三维动画及合成CGI:Bloom film design
作曲:Fifth String Music
调色:光耀

数英奖参赛项目说明 - LPI ,创意代理商

【背景与目标】

美团外卖的袋鼠将会在今年官宣成为整个美团集团的代言人,代表美团旗下所有业务。客户希望通过这次官宣tvc提升袋鼠IP的曝光,建立袋鼠IP性格,通过袋鼠继续对消费者传达美团「美好生活小帮手」的品牌心智,提升袋鼠与代言美团多业务的认知。

【洞察与策略】

将袋鼠融入用户生活场景,建立袋鼠IP的真实与完整性,刻画成真正的美好生活陪伴者。

【创意阐述】

为了打破消费者对于袋鼠IP仅停留于美团外卖的这条单一业务线上的认知,通过特别的故事结构,有趣的融入多业务线认知,故事将美团多业务线(送花、用餐、买药、共享单车….)含在故事里,以袋鼠的见闻为支撑,再现袋鼠“团团”的一天上班记。让消费者更容易理解美团袋鼠代表全业务线,提升袋鼠与代言美团多业务的认知。同时执行使用三维加实拍的方式展示完整的故事,打造出“袋”言人乐于助人热情乐观的美好性格,让其ip形象更加深入人心。

【结果与影响】

#美团最新代言人来了#官方话题在微博搜索量突破7200万,大幅提升消费者对美团的品牌好感度,赋予年轻温馨快乐的品牌属性。

美团

TTT公司 上海

Zhe

 

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