大约在2022年春天，美团向我们发来了官宣“袋”言人邀请：“美团外卖的小袋鼠，在美团得到了它袋生第一份工作，正式成为整个美团的“袋”言人。”什么？这一小只居然有这么大本领？不会吧不会吧，还有人不知道它的来头吗（当然有吧？）
首先，我们来认识一下这位叫「团团」的“袋”言人：
技能A：萌萌耳——能听懂各国语言，喜欢跟人类交朋友。
技能B：魔法口袋——可以变出任何东西，帮助身边的好朋友们。
技能C：duangduang跳——擅长各种高度的跳跃，自带卖萌音效。
看到这里，大家应该也知道了，我们这次想要帮助美团客户传递的key message：“袋”言人“团团”能够在生活各方面帮到大家，通过美团全业务，让更多人快乐享受生活。深化美团「美好生活小帮手」的品牌心智。看似简单的需求背后，创意同事面面相觑，呵！莫非这是要掀起2022年第一卷啊！为了让“袋”言人“团团”首秀成功，我们做出了重大决定！
跳脱传统动画广告的框架，确定三维加实拍的制作方式后，立刻联系了经验丰富的泰国后期团队，甚至还有德国作曲团队，共同帮助我们打造这一支“袋”言人官宣的TVC。
片已出炉，快来查看
外卖/鲜花/单车/美食/买药/买菜，只要你有需要，袋鼠就会帮助解决生活里的难事。这次运用的顶尖制作技术，不仅找到了TVC的突破口，怎么能少了美团“袋”言人“团团”的正式亮相海报？
电影海报级质感，浑身毛茸茸的袋鼠“团团”正式官宣，成为大家的美好生活小帮手。
最后想说，能顺利完成本次项目，当然少不了美团客户对创意的支持和我们一起解锁本次美团“袋”言人官宣campaign的新花样！
祝在看的每一位，都能感受到生活的善意！
创作人员名单
Client：美团平台市场部：Arlene、戴露、杨当凌、菲比
美术指导：Franky
创意美术：小朱、疯鱼
创意文案：yuqi
三维/视频协助：胡凯曦、李源鑫、宋玥
Account：阿萌
制作：小制作
导演：禹峰林
监制：毕然
制片：绿酱
三维动画及合成CGI：Bloom film design
作曲：Fifth String Music
调色：光耀
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
美团外卖的袋鼠将会在今年官宣成为整个美团集团的代言人，代表美团旗下所有业务。客户希望通过这次官宣tvc提升袋鼠IP的曝光，建立袋鼠IP性格，通过袋鼠继续对消费者传达美团「美好生活小帮手」的品牌心智，提升袋鼠与代言美团多业务的认知。
【洞察与策略】
将袋鼠融入用户生活场景，建立袋鼠IP的真实与完整性，刻画成真正的美好生活陪伴者。
【创意阐述】
为了打破消费者对于袋鼠IP仅停留于美团外卖的这条单一业务线上的认知，通过特别的故事结构，有趣的融入多业务线认知，故事将美团多业务线(送花、用餐、买药、共享单车….)含在故事里，以袋鼠的见闻为支撑，再现袋鼠“团团”的一天上班记。让消费者更容易理解美团袋鼠代表全业务线，提升袋鼠与代言美团多业务的认知。同时执行使用三维加实拍的方式展示完整的故事，打造出“袋”言人乐于助人热情乐观的美好性格，让其ip形象更加深入人心。
【结果与影响】
#美团最新代言人来了#官方话题在微博搜索量突破7200万，大幅提升消费者对美团的品牌好感度，赋予年轻温馨快乐的品牌属性。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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