荣耀70:用主角模式打开《白雪公主》

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荣耀70:用主角模式打开《白雪公主》

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-视频制作类

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原标题:从电影到童话,荣耀在致敬的路上越走越远

自从荣耀Magic 4系列踏出致敬电影的第一步,荣耀就在“致敬”的路上越走越远。而这一次“致敬”的对象,从经典电影变成了更为历久弥新的童话故事:

荣耀70的童话世界——皇后篇

荣耀70的童话世界——公主篇

5月30日,荣耀70系列正式发布,首创Vlog主角模式,不仅为用户带来“智慧追焦,双景兼得”的创新Vlog拍摄体验;更让全景的美好与主角的精彩同时捕捉,不留遗憾。如何用创意将主角模式的两个利益点讲清楚,压力再次来到JvM戎马这边。

回顾电影篇的“致敬”手法,既没有简单复刻电影场景,也没有照搬经典名场面,而是借鉴了深入人心的角色设定。我们试着在童话篇里延续这一手法,把经典角色放进我们洞察到的消费者痛点里面:

舞会结束,王子因为“追不上焦”而痛失所爱!

继母因为跌出C位而被嫉妒心折磨,一度危及白雪公主的生命安全……

“短平快”向来都是功能视频的诉求,产品功能的出现必须足够巧妙。为了不让童话的娓娓道来变得啰嗦,内部筛选改编的中外经典故事就足以攒出一本《童话新编2022》。经过层层脑暴和忍痛割爱,最终针对Vlog主角模式的两个利益点,将《白雪公主》拆成了两个篇章。

一千个读者,就有一千个白雪公主。在荣耀70的眼里,《白雪公主》的主角也未必是白雪公主,主角可以是皇后、魔镜、小矮人和王子等等,不同的拍摄者、不同的焦点,让同一个故事拥有了不一样的打开方式:

如果说白雪公主所经历的磨难都是因为皇后的嫉妒心而起,就让“新魔镜”荣耀70的Vlog主角模式重新改写剧情吧!侍卫轻轻一点,锁定皇后,任她在佳丽丛中过,镜中焦点始终只“追”她一人。

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如果说王子的闯入,夺走了小矮人世界的全部。就让白雪公主用荣耀70 Vlog主角模式自由切换主角,让小矮人们知道,在公主的世界里,心心念念的也不止王子一个,七个小可爱,一个都不能少。

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以技术创新助力年轻用户自由自信表达的荣耀70与其他主打影像的手机区别在哪?

希望看完这一条片子的你,能够得到一个更清晰的答案。

数英奖参赛项目说明 - Jung von Matt,创意代理商

【背景与目标】

【主角模式】是荣耀70的主推卖点,能够在拍摄多人的情况下实现同屏录制主角、智能锁定主角、一键切换焦点等强大功能。这一卖点包含多个功能,如何在传播持续期,让用户能够整合的、有趣的感受到【主角模式】功能的强大,以及背后的情感价值?

【洞察与策略】

在当下高速且复杂的传播环境下,我们找到以“主角”为核心的童话作为切入,来让【主角模式】成为改写主角命运的关键所在。以童话的形式,引发关注。

【创意阐述】

《皇后篇》让荣耀70变身皇后的“魔镜”锁定皇后,从而拯救主角公主;《公主篇》让被拯救的公主用手机记录得救后的生活,但主角不再只是王子,而是每一个准备惊喜的小矮人。让用户感受到【主角模式】魔法般的功能能够打败魔法,同时也能让每个爱你的人都拥有一个时刻在线的焦点。

【结果与影响】

全网曝光量达4000W+,播放量达1600W;上线当天登上微博视频热搜榜第一;引起多家行业媒体主动报道

HONOR 荣耀

Jung von Matt

 

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