vivo V23上市东南亚:看vivo如何玩转海外social

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vivo V23上市东南亚:看vivo如何玩转海外social

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

话题人物谷爱凌的一段问答曾引发出圈热议。在被问到“中美年轻人的文化差异是什么”时,她回答:“修图!在美国的同龄人几乎都不修图,如果你修了,大家会觉得你不自信。难道不应该更爱自己多一点吗?”

事实上,“用照片自信展示真实自我”正在成为全球趋势。2022年1月,vivo V23上市东南亚,倡导「Be Authentic, Be You」,着重升级前置镜头及AI高清人像功能,智能增强关键细节,让你美得自然、美得真实。此外,更有夜景人像、光致变色、炫彩背板等多项重量级产品亮点。

创意机构Pickle负责本次出海项目的社会化传播,基于Facebook、TikTok等平台属性及当地目标人群喜好洞察,策划执行预热互动、功能视频、TikTok挑战赛等内容,用精彩创意诠释多项特色亮点,吸引东南亚消费者目光。


一、Facebook预热,吸引关注制造期待

在vivo V23完整产品信息释出前,率先在Facebook发起预热互动,让目标消费者对新机型产生好奇与期待。


1、自然人像功能——用共鸣内容,传达自然美态度

升级的前置自拍自然人像功能,承载着vivo对于“自然美”的坚持和主张。Pickle邀请数位各具特色的女孩加入拍摄,用vivo V23前置摄像,真实捕捉他们面部的迷人细节,展现自信乐观的自然美态度:

「Be Authentic, Be You」,正是你的特别,才让你特别好看。

vivo V23vivo V23vivo V23

通过这组态度人像摄影,吸引Facebook用户发起关于自然美的讨论,同时也暗示即将上市的vivo V23拥有强大的前置自拍功能。


2、光致变色背板——猜谜游戏,勾起玩心创作欲

vivo V23背板采用「光致变色」技术,即遇紫外线照射变色,这赋予这台手机极大的“可玩性”,能让创意满腹的年轻消费者乐在其中。Pickle采用“猜电影”互动形式,选取6部在东南亚市场知名度高的影剧,在背板上印制图案,让用户在竞猜互动的过程中,感受光致变色功能的神奇趣味。

vivo V23


二、创意功能视频,生动阐释亮点

配合产品上市,为让消费者更直观感受vivo V23的卖点,Pickle针对光致变色、炫彩背板及夜景人像功能,创作三条创意视频。

基于东南亚消费者的喜好,选择用轻松欢乐的方式讲解功能。搭建趣味故事框架,以巧妙转折体现功能,让用户在会心一笑的同时,get到vivo V23与vivo V23e的强大与迷人。


【模特篇】/炫彩背板

同一画室,同个模特,为何大家的用色如此不同?

vivo V23

到底谁的画才是“标准答案”?

vivo V23

一切只因vivo V23炫彩背板,每个角度闪耀多变色彩,别样生辉。

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【小偷篇】/夜景人像

闺蜜晚餐合照,放大欣赏……嗯?隔壁桌谁在偷吃!

vivo V23

幕后黑“爪”这么可爱,当然要抱来合照啦。

vivo V23

vivo V23夜景人像,清晰捕捉每处美好细节。

vivo V23


【撞衫篇】/光致变色

餐厅约会竟撞衫店员?尴尬至极……

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镇定!来点改变,机智变身。

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再拿起手边的vivo V23,用阳光打造你的心机配饰。

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作为出海项目,在疫情期间不能出国拍摄,让执行有不少限制。海外云拍摄确实是一种解决方案,但考虑到创意视频篇幅短转折快,必须牢牢把控住叙事节奏和演员表现。因此为保证出品质量,Pickle选择在国内进行拍摄。也感谢视频制作伙伴赤马的配合,我们在国内(绿码)年轻演员中大浪淘沙,最终挑选出符合东南亚市场需求的面孔。

在妆发造型上也花了不少心思,考虑到东南亚国家的气候条件及宗教信仰等文化差异,选用裸露度较少但轻盈放松的服装,同时体现符合当地审美的年轻时尚感。

后续为配合不同国家地区传播,延展众多版本,涵盖澳洲、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、越南、柬埔寨、中国香港、中国台湾等。

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三、TikTok挑战赛,游戏中感受自然美
#V23AuthenticBeauty

为触达更多东南亚年轻消费者,vivo团队、Pickle与TikTok海外团队深度联手,经过多月数轮密集修改与调试,陆续在泰国、菲律宾、越南的TikTok平台上线“V23自然美挑战赛”,用有趣且容易参与的游戏方式,既展现自然美颜态度,又和东南亚年轻人玩在一起。

游戏开始!恭喜你,拥有了一张变形的浮夸浓妆脸,需要移动脑袋接住自然美道具,才能回归真实自然美颜状态。注意,小心“踩雷”噢!

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基于不同地区审美差异,初始特效脸应该是什么风格?自然美颜做到什么程度,更容易被东南亚用户接受?各类设计细节,都经过多次内部探讨和反复尝试。


(戳视频,动态感受游戏快乐)

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活动邀得多位当地KOL、明星参与,如泰国明星Win Metawin的挑战视频甚至由中国粉丝转发,回传到了国内社交网站,扩散传播声量。

此外,还邀KOL在TikTok配合vivo进行live直播。结合抽奖等丰富玩法,吸引更多用户参与活动、了解V23自然人像等功能亮点。

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挑战赛活动最终创下超13亿播放量。

截止至2022.3.15,泰国挑战赛#V23e5Gเซลฟี่ให้เป็นคุณ,5.8亿次播放;越南挑战赛#ThuThachV23DepTuNhien,4.8亿次播放;菲律宾挑战赛 #V23AuthenticBeauty,3.2亿次播放。


四、总结

随着对美的认知不断改变,记录美的工具也不断进化,vivo V23就是审美理念与技术共同升级后的优秀产品。Pickle很高兴能通过本次有趣生动的海外传播,助力以强大自然人像为核心功能的vivo V23,成功在东南亚收获大量拥趸。

也期许「Be Authentic, Be You」的真实自然人像美学,能深入更多人心,诚实面对自我、欣赏自我、记录自我。真实自信去展现自己吧,那才是最美的你。

数英奖参赛项目说明 - Pickle 腌黄瓜 上海,创意代理商

【背景与目标】

2022年1月,vivo V23上市东南亚,着重升级前置镜头及AI高清人像功能,智能增强关键细节,让你美得自然、美得真实。此外,更有夜景人像、光致变色、炫彩背板等多项重量级产品亮点。
需要基于Facebook、TikTok等平台属性及当地目标人群喜好洞察,策划执行预热互动、功能视频、TikTok挑战赛等内容,用精彩创意诠释多项特色亮点,吸引东南亚消费者目光。产出物料需要适用于不同国家、地区,并进行本地化调整,如:澳洲、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、越南、柬埔寨、中国香港、中国台湾等。

【洞察与策略】

“用照片自信展示真实自我”正在成为趋势,将「Be Authentic, Be You」作为项目主旨,通过一系列创意物料和互动,传递品牌态度同时演绎产品功能。

【创意阐述】

1、预热阶段互动
态度样张:邀请数位各具特色的女孩加入拍摄,用vivo V23前置摄像,真实捕捉他们面部的迷人细节,展现自信乐观的自然美态度,在Facebook发布态度样张,吸引用户发起自然美讨论。
背板猜谜:用猜电影互动游戏,展现光致变色变色功能,让用户在竞猜中感受功能乐趣。
2、产品上市趣味视频
配合产品上市,为让消费者更直观感受vivo V23的卖点,Pickle针对光致变色、炫彩背板及夜景人像功能,创作三条创意视频:《模特篇》《小偷篇》《撞衫篇》。基于东南亚消费者的喜好,用轻松欢乐的方式讲解功能,巧妙转折,让用户会心一笑。
3、TikTok挑战赛
为触达更多东南亚年轻消费者,在泰国、菲律宾、越南的TikTok平台上线“V23自然美挑战赛”,用欢乐且容易参与的游戏方式,既展现自然美颜态度,又和东南亚年轻人玩在一起。

【结果与影响】

从预热、产品视频到TikTok挑战赛,通过多平台多形式的创意内容和互动,吸引广大东南亚消费者关注,有效传达品牌自然美态度和产品亮点功能。
其中挑战赛活动最终创下超13亿播放量。截止至2022.3.15,泰国挑战赛#V23e5Gเซลฟี่ให้เป็นคุณ,5.8亿次播放;越南挑战赛#ThuThachV23DepTuNhien,4.8亿次播放;菲律宾挑战赛 #V23AuthenticBeauty,3.2亿次播放。

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