雀氏纸尿裤:来一场软乎乎的太空冒险

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雀氏纸尿裤:来一场软乎乎的太空冒险

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拿到这个brief的时候,不由得想起一句暴露年龄的广告语:天才第一步,雀氏纸尿裤。

那时候只觉得句子顺口就记住了,现在看才发现,真的很顺口。


天才第一步:“柔软宇宙”的源头

好像孩子们从小就会问:宇航员是怎么上太空的?太空中有什么?我怎么样才可以成为宇航员?

我们不知道孩子们向往太空的种子是何时埋下的,但雀氏想要守护“天才第一步”的初衷是从16年前开始的。回顾国货老牌雀氏的心路历程,16年间雀氏始终心怀探索不止的航天精神,他们相信每个宝宝都拥有宇宙般的无限潜力,每一次产品研发都想给宝宝们带来更好的呵护,在一次又一次的创新和突破后,带来了“柔软宇宙”系列纸尿裤。


宇宙第N步:“不正经”的解读

关于宇宙的命题,在广告创作的路上,怕是一时半会离不开了,既然是这样,那就得玩出花来。继天猫家装城的“科幻宇宙”、天猫潮Live的“潮流宇宙”、余额宝x小王子的“奇遇宇宙”后,不正经又迎来了雀氏的“柔软宇宙”。 

我们想要带来一场软乎乎的宇宙冒险。宇航员鹿比和雀吉妮乘坐“鹿比号”飞船,从奶嘴形的空间站出发,在宇宙间为地球上的宝宝们探索“柔软物质”。他们一路上飞速行驶,不断与陨石擦身而过,突然穿越了奇异黑洞。等他们回过神来,已经被如棉花糖柔软的物质包围着。

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“所触即温柔”是柔软宇宙的核心概念解读,于是我们让这里的山丘如云团般蓬松透气、丛林如羽毛般轻柔舒适,小鹿比轻轻一跃就能享受如过山车般畅快的滑行之旅。通过角色和环境的互动,模拟宝宝穿上纸尿裤的体验感,就这样完成了对“3D环柔 所触即温柔”的产品卖点呈现。

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如此充满童真与想象的场景,就连插画师的色稿都像是一本儿童绘本。梦幻的配色、动态的解析、细节的描绘,趣味性和画面感,在这一步就已经实现了。


柔软每一步:谁还不是个宝宝呢

无论长到多大,人类似乎都对软乎乎的东西毫无抵抗力,踩屎感拖鞋、软萌小猫咪、解压神器捏捏乐......于是我们把对柔软的所有想象,都放在了这个看似和我们不大相关的产品上,完成了一次通感十足的解读。

雀氏

不正经制造 上海

不正经制造 上海

 

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