倍舒痕儿童祛疤膏,孩子们“疤”不得长大

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倍舒痕儿童祛疤膏,孩子们“疤”不得长大

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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-文案类

2021年,我们接到儿童祛疤膏品牌倍舒痕的创意需求:如何在消费者和品牌之间,架起一座情感的桥梁,让消费者通过共鸣对产品产生购买欲望。

思考路径:为人父母之后,绕不开的一个关键词就是“长大”,孩子对于长大的愿望是迫切的:“呆呆的站在镜子前,笨拙系上红色领带的结,将头发梳成大人模样,穿上一身帅气西装。”——这是孩子们对于长大的幻想。可是,长大有这么简单吗?孩子的长大,对于家长来说,也是一场焦虑的旅程。

通过调研发现,73.6%的家长反馈自家孩子总是冷不丁地就磕到、摔到甚至划伤,留下各种大小不一的疤痕。每一个家长都会担心:这些伤疤会伴随孩子的一辈子。这带来的不仅是不美观,而且对于一些内心敏感的孩子而言,还是他们不自信的开端。


孩子们希望自己巴不得长大
家长们希望孩子们“疤不得长大”

结合倍舒痕的品牌理念“肌肤的健康呵护”,用专业的祛疤技能,守护孩子的成长,让疤痕不得长大,让父母不因孩子的疤痕而愧疚,让孩子的好奇心不因疤痕而泯灭,让孩子在摔倒后仍敢再次出发,让孩子的童年不因疤痕留下遗憾。

我们帮助品牌设定了“疤不得长大大”的传播主题,开启了2021年的品牌之旅。

倍舒痕儿童祛疤膏,孩子们“疤”不得长大

同时,我们也为品牌定制了倍舒痕“疤不得长大”祛疤礼盒,登陆天猫,迅速售罄。

      倍舒痕儿童祛疤膏,孩子们“疤”不得长大
产品礼盒包装设计

为了让“疤不得长大”的主题传播的更广更有记忆度,我们围绕孩子最容易受伤和留疤的四个场景“烫伤”、“磕伤”、“摔伤”、“抓伤”,与产品形象祛疤小恐龙进行绑定,通过海报、视频的形式,输出了疤不得长大的系列海报、以及魔性视频。

倍舒痕儿童祛疤膏,孩子们“疤”不得长大
倍舒痕儿童祛疤膏,孩子们“疤”不得长大
倍舒痕儿童祛疤膏,孩子们“疤”不得长大
倍舒痕儿童祛疤膏,孩子们“疤”不得长大

其中的魔性视频,更是通过视觉、听觉的双重维度,以重复和快节奏的旋律和画面,再度强化产品的独有形象小恐龙,不断冲击消费者心智,从而达到魔性洗脑和易传播的效果。


多平台矩阵式曝光
全方位围剿受众

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倍舒痕儿童祛疤膏,孩子们“疤”不得长大


全网曝光破2亿
站内搜索量直线上升

活动期间,通过扩大曝光与口碑种草相结合,强化了品牌印象,唤醒需求的同时引导转化,使双十一期间【疤不得长大】礼盒链接访客数增长4倍,将品牌从细分赛道的第五位成长为品牌NO.1,完成了流量的有效变现。

明堂传播,集合策略制定,内容传播,爆款打造为一体的“新物种”;是新消费品牌的“孵化器”,也是成熟品牌的“进化器“。


创作企业名单:BrandTown Communications 明堂文化传播
创作人员名单:
项目负责人:陈龙
策划:Max
画面创意:Melody
视频创意:耳坊
创意总监:严懿

数英奖参赛项目说明 - Brandtown 明堂传播 上海,创意代理商

【背景与目标】

2021年,品牌在产品功效以外的领域,希望可以进一步构架一座情感的桥梁,和消费者产生情感共鸣,进一步传达品牌理念“肌肤的健康呵护”,并达成以下目标:
1、将倍舒痕儿童款打造成妈妈和孩子的最佳选择;2、从竞争对手抢夺市场份额;3、与竞争对手建立差异化,形成品牌优势;4、结合双十一大促活动,为电商平台导流。

【洞察与策略】

为人父母,绕不开的一个关键词就是“长大”,孩子对于长大的愿望是迫切的:“呆呆的站在镜子前,笨拙系上红色领带的结,将头发梳成大人模样,穿上一身帅气西装。”——这是孩子们对于长大的幻想。可是,长大有这么简单吗?孩子的长大,对于家长来说,也是一场焦虑的旅程。
通过调研发现,73.6%的家长反馈自家孩子总是冷不丁地就磕到、摔到甚至划伤,留下各种大小不一的疤痕。每一个家长都会担心:这些伤疤会伴随孩子的一辈子。这带来的不仅是不美观,而且对于一些内心敏感的孩子而言,还是他们不自信的开端。
结合倍舒痕的品牌理念“肌肤的健康呵护”,用专业的祛疤技能,守护孩子的成长,让疤痕不得长大,让父母不因孩子的疤痕而愧疚,让孩子的好奇心不因疤痕而泯灭,让孩子在摔倒后仍敢再次出发,让孩子的童年不因疤痕留下遗憾。
我们帮助品牌设定了“疤不得长大大”的传播主题,开启了2021年的品牌之旅。

【创意阐述】

孩子:巴不得长大的探索欲;家长:呵护孩子,让“疤”不得长大;品牌:提供专业的解决方案,守护孩子“疤”不得长大。借助【巴不得长大】的主题,自然地融合了三方诉求和理念。
1、根据主题【疤不得长大】,结合产品独有IP小恐龙形象,创作主题KV和礼盒包装,并在站内设计承接页面;并根据创意延展,根据不同场景,创作【好奇宝宝“疤”不得长大】的病毒视频,作为站外传播主要内容。
2、有节奏的进行微博、抖音、垂直媒体等多渠道进行【疤不得长大】主题物料的发布和二次创作,通关官方创建话题,KOC和KOL二次创作,引导消费者关注和互动,达成传播效果。
3、站内电商设计相关落地页,匹配相应平台资源,进行站外流量的引导和转化,将传播效果形成有效的销售,达成品效合一。

【结果与影响】

1、全网累计曝光2亿;
2、电商相关访客增长4倍;
3、电商类目排名当月从第五名跃升至第一名。

Dermatix 倍舒痕

Brandtown 明堂传播 上海

 

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