2021年，我们接到儿童祛疤膏品牌倍舒痕的创意需求：如何在消费者和品牌之间，架起一座情感的桥梁，让消费者通过共鸣对产品产生购买欲望。
思考路径：为人父母之后，绕不开的一个关键词就是“长大”，孩子对于长大的愿望是迫切的：“呆呆的站在镜子前，笨拙系上红色领带的结，将头发梳成大人模样，穿上一身帅气西装。”——这是孩子们对于长大的幻想。可是，长大有这么简单吗？孩子的长大，对于家长来说，也是一场焦虑的旅程。
通过调研发现，73.6%的家长反馈自家孩子总是冷不丁地就磕到、摔到甚至划伤，留下各种大小不一的疤痕。每一个家长都会担心：这些伤疤会伴随孩子的一辈子。这带来的不仅是不美观，而且对于一些内心敏感的孩子而言，还是他们不自信的开端。
孩子们希望自己巴不得长大
家长们希望孩子们“疤不得长大”
结合倍舒痕的品牌理念“肌肤的健康呵护”，用专业的祛疤技能，守护孩子的成长，让疤痕不得长大，让父母不因孩子的疤痕而愧疚，让孩子的好奇心不因疤痕而泯灭，让孩子在摔倒后仍敢再次出发，让孩子的童年不因疤痕留下遗憾。
我们帮助品牌设定了“疤不得长大大”的传播主题，开启了2021年的品牌之旅。
同时，我们也为品牌定制了倍舒痕“疤不得长大”祛疤礼盒，登陆天猫，迅速售罄。
产品礼盒包装设计
为了让“疤不得长大”的主题传播的更广更有记忆度，我们围绕孩子最容易受伤和留疤的四个场景“烫伤”、“磕伤”、“摔伤”、“抓伤”，与产品形象祛疤小恐龙进行绑定，通过海报、视频的形式，输出了疤不得长大的系列海报、以及魔性视频。
其中的魔性视频，更是通过视觉、听觉的双重维度，以重复和快节奏的旋律和画面，再度强化产品的独有形象小恐龙，不断冲击消费者心智，从而达到魔性洗脑和易传播的效果。
多平台矩阵式曝光
全方位围剿受众
全网曝光破2亿
站内搜索量直线上升
活动期间，通过扩大曝光与口碑种草相结合，强化了品牌印象，唤醒需求的同时引导转化，使双十一期间【疤不得长大】礼盒链接访客数增长4倍，将品牌从细分赛道的第五位成长为品牌NO.1，完成了流量的有效变现。
明堂传播，集合策略制定，内容传播，爆款打造为一体的“新物种”；是新消费品牌的“孵化器”，也是成熟品牌的“进化器“。
创作企业名单：BrandTown Communications 明堂文化传播
创作人员名单：
项目负责人：陈龙
策划：Max
画面创意：Melody
视频创意：耳坊
创意总监:严懿
数英奖参赛项目说明 - Brandtown 明堂传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
2021年，品牌在产品功效以外的领域，希望可以进一步构架一座情感的桥梁，和消费者产生情感共鸣，进一步传达品牌理念“肌肤的健康呵护”，并达成以下目标：
1、将倍舒痕儿童款打造成妈妈和孩子的最佳选择；2、从竞争对手抢夺市场份额；3、与竞争对手建立差异化，形成品牌优势；4、结合双十一大促活动，为电商平台导流。
【洞察与策略】
为人父母，绕不开的一个关键词就是“长大”，孩子对于长大的愿望是迫切的：“呆呆的站在镜子前，笨拙系上红色领带的结，将头发梳成大人模样，穿上一身帅气西装。”——这是孩子们对于长大的幻想。可是，长大有这么简单吗？孩子的长大，对于家长来说，也是一场焦虑的旅程。
通过调研发现，73.6%的家长反馈自家孩子总是冷不丁地就磕到、摔到甚至划伤，留下各种大小不一的疤痕。每一个家长都会担心：这些伤疤会伴随孩子的一辈子。这带来的不仅是不美观，而且对于一些内心敏感的孩子而言，还是他们不自信的开端。
结合倍舒痕的品牌理念“肌肤的健康呵护”，用专业的祛疤技能，守护孩子的成长，让疤痕不得长大，让父母不因孩子的疤痕而愧疚，让孩子的好奇心不因疤痕而泯灭，让孩子在摔倒后仍敢再次出发，让孩子的童年不因疤痕留下遗憾。
我们帮助品牌设定了“疤不得长大大”的传播主题，开启了2021年的品牌之旅。
【创意阐述】
孩子：巴不得长大的探索欲；家长：呵护孩子，让“疤”不得长大；品牌：提供专业的解决方案，守护孩子“疤”不得长大。借助【巴不得长大】的主题，自然地融合了三方诉求和理念。
1、根据主题【疤不得长大】，结合产品独有IP小恐龙形象，创作主题KV和礼盒包装，并在站内设计承接页面；并根据创意延展，根据不同场景，创作【好奇宝宝“疤”不得长大】的病毒视频，作为站外传播主要内容。
2、有节奏的进行微博、抖音、垂直媒体等多渠道进行【疤不得长大】主题物料的发布和二次创作，通关官方创建话题，KOC和KOL二次创作，引导消费者关注和互动，达成传播效果。
3、站内电商设计相关落地页，匹配相应平台资源，进行站外流量的引导和转化，将传播效果形成有效的销售，达成品效合一。
【结果与影响】
1、全网累计曝光2亿；
2、电商相关访客增长4倍；
3、电商类目排名当月从第五名跃升至第一名。
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