中欧基金:把品牌Slogan变成一头欧气十足的长长长牛

举报 2022-03

中欧基金:把品牌Slogan变成一头欧气十足的长长长牛

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不仅要牛,还要一直牛、长期牛——这不外乎是所有基金人的共同心声。

去年12月,中欧基金找到我们,希望通过一次品牌事件,让更多人知道其“用长期业绩说话”的品牌主张。然而目前相比其他行业,基金行业传播调性越来越趋同。原因有三点:基金行业受到更多因素的制约,在传播上更需谨慎;又因其是虚拟交易商品,无法通过画面具体表现。另外,很多基金也都在讲长期主义、长期效益,中欧基金的品牌主张并不出挑。

那么,如何在同质化的传播池中,将“用长期业绩说话”打出差异化?


一、口号变身记忆符号,独一无二的“长牛”IP形象首次诞生

比起一次转瞬即逝的营销事件,中欧基金更需要一波长期的、可持续的传播计划,来突破基金行业传播困境,跳脱基金行业广告的纯文本信息较量、洗脑式重复的老套路,让品牌主张从短期显性化到长期印象化。

我们想到创造一个可长期运用的品牌记忆符号。比如华尔街的铜牛,祝福股市永远是牛市。当然,基金区别于股票,不争一时高低,争滔滔长流。如果基金行业也有一头牛,那一定是很长很长的牛。这头长牛,很适合基金行业,更适合连续七年获得金牛奖,坚持“用长期业绩说话”的中欧基金。

于是,一个IP形象从Slogan中走出来了——中欧长牛“牛欧欧”。

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从手绘、平面设计再到三维形象的落地,“欧气十足”的牛欧欧有种让人看一眼就牢牢记住的魔力:牛欧欧鲜红色的皮肤、向上的牛角,搭配极具视觉冲击力的超长身体,紧紧抓住用户的注意力。

中欧基金:把品牌Slogan变成一头欧气十足的长长长牛
(电影上映预热海报——牛欧欧登场)

 

二、萌系IP牛欧欧大步入场新媒体流量池,促活品牌记忆

内容为王,渠道为路。品牌新IP已蓄势待发,接下来要做的是线上线下齐发力,让品牌IP带出更多玩法,让品牌主张“更会说话”。我们为“牛欧欧”的首次出道,进行线上线下的规模化布局。

官方微博账号:视频播放量超44万次,相关超话内超过3万用户参与讨论,话题阅读量达2.4亿次;

官方视频账号:达到官方视频号建立以来的历史最高点赞量和讨论量;

抖音平台:为进一步加强牛欧欧形象与消费者的互动,中欧基金品牌还为牛欧欧建立专属抖音账号,《长长长长长长的祝福》作为牛欧欧的首发“出道”视频,达到了最高点赞量和讨论量。

从微信视频号、B站、微博、抖音等新媒体矩阵,到春联、礼盒的实体周边,甚至还创作了萌趣十足的表情包,让用户打开手机就能见到、放下手机就能触到,这样的牛欧欧,实打实地让中欧基金“活”起来了。

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春节周边图

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表情包


三、虎年新春节日营销激活IP生命力,释放品牌诚意

正值虎年春节,我们与中欧基金借长牛之长,为人们献上《长长长长长长的祝福》,带着喜气在各大院线完成牛欧欧的第一次大银幕亮相。

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片中,牛欧欧“降临”人间,每说一句吉祥话,人们身边的物件都会变得超级长,比如长长的糖葫芦、长头发、长祝福、长对联……愿过年的每一句吉祥话,都能在你身边,陪伴很长很长的时间,每一件吉利事,都可以无限延长。

中欧长牛不仅是对中欧基金的IP,更是对基金行业的美好祝福。祝基金行情长期向好,走势长牛,虎年财运长长长长长牛。

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做IP的品牌很多,但从品牌主张直接演化而来,方方面面延续品牌基因关系的却鲜有。从“长期”到“长牛”,IP与Slogan互为解读,在线下投放媒体中更具差异化,容易被关注,而中欧长牛作为品牌IP,也更方便在线上传播中打开更多发声渠道,连接多元圈层,与消费者建立更多传播触点。

书写一段好的开篇,比完成一个短期结果更加珍贵。IP自带的活力,迅速赋能未来的破圈传播力度。未来,无论是与用户贴近式沟通品牌理念和价值观,还是盘活产品热度,都会逐步塑造出独树一帜的差异化的品牌风格。

中欧基金

SG胜加

Blank 杭州

 

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