EltaMD×欢聚日:阳光恢复供应中,生活,欢迎“光”临

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EltaMD×欢聚日:阳光恢复供应中,生活,欢迎“光”临

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过去几个月,一场疫情,让曾经热闹的游乐场,人来人往的街头,热气腾腾的早餐店……都变得沉寂安静,在空荡荡的十字路口,连阳光都显得分外孤独。

一个又一个 “空城” 刷屏背后,是每一个关起门来,与阳光失联太久的生活。

好在,乌云终将散去,太阳照常升起。这一次,我们为防晒霜品牌 EltaMD × 聚划算欢聚日,打造了一场特别的欢迎仪式 —— 在曾经热闹现在寥寥的场景中,让那些安静等待大家的阳光 “说话”,用阳光 “写下” 我们期待已久的温暖回归,鼓励大家做好安全防晒准备,一起等待旅行计划、周末打卡、精彩日常…… 慢慢回到生活中!


#生活,欢迎‘光’临#


在收藏的花店,欢迎 “充值笑容” 的阳光:

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在心念已久的民宿,欢迎 “把生活叫醒” 的阳光:

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在熟悉的街角,欢迎 “治愈周末” 的阳光:

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欢迎“光”临背后:一个等待回归的温暖日常

年前定好的执行方案,年后因为疫情被推翻,这应该开年很多广告公司都会面临的情况。尤其这次,我们要做的又是防晒品牌,以往 2-3 月都是防晒品牌的第一个营销高峰期,面对全民宅家的状况,营销动作受疫情影响非常大。

在整个营销战线从线下收到线上之后,我们尝试了娱乐向的 B 站玩法,也讨论了明星抖音玩法,最终还是决定,直面疫情,发出品牌的声音。我们为专门和阳光打交道的防晒品牌 EltaMD,提案了一个特别的广告形式 —— 用阳光投影的方式,在大家期待回归的各种日常场景中,写下治愈系文字,鼓励每一个在这场共同战疫的人,一起等待晴天。

最终的主题概念 “欢迎‘光’临”,也是想借着这样一句曾经在便利店、商场等热闹日常经常听到的话,在这个被迫 “谁也不欢迎谁” 的特殊时期,用“欢迎光临”,表达所有人 “生活恢复正常,阳光恢复供应” 的愿望,而主打专业安全的 EltaMD 防晒霜,就是下一次大家自由重返阳光时的安全守护。

在这个创意想法下,我们一轮一轮地筛选场地,从游乐场,到步行街十字路口广告牌,从商圈的天台,到街角的小咖啡店,甚至广州塔地标的写字楼前,都做了设定。也同时想好做一批移动文字装置 “走街串巷”,真的把阳光的字投影在各种日常场景中。比较可惜的是,由于各种原因,多场地拍摄无法实现。


从连续阴天中,抢出来半个 “晴天”

在创意执行的短短一周里,整个团队都在密切关注一件事 —— 天气。当时正是南方连续阴雨天时节,连勘景都是在雨中,好在雨过天晴,迎来一个晴天。

补充的拼图 V2.jpg

拍摄当天,半天晴半天阴。实际效果是三月的阳光 “写字” 很轻,投影太浅,只能出动备用方案:在空中架设几盏大灯,补不了天,那就补光吧。

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在疫情之下用阳光写出期待,在连续阴雨中抢出半个晴天,让这句简单的 “生活,欢迎‘光’临” 变得轻声却特别。待到一切日常恢复正常时,愿街头阳光正好,你我都在场。

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EltaMD

i2mago 原象 广州

 

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