妮维雅“冷净专家团”出道,专治各种“油虑”!

举报 2022-05

妮维雅“冷净专家团”出道,专治各种“油虑”!

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近日,有一组新的“男团”带着他们的成团预告横空出世,他们聚在一起,似乎计划着什么……

等等,这组男团怎么跟我想象中的不一样?

画风一点儿也不做作,他们自称为“冷净专家团”,“清桑”又“来塞”,还号称要教广大男士们解除“油虑”。

妮维雅“冷净专家团”出道,专治各种“油虑”!

足球场上,守门员接不住球?脱口秀现场,演员拿不住麦?电竞赛场上,选手握不住鼠标?

事关脸面和职业生涯,那怎么行!

不如和妮维雅男士“冷净专家团”取取经!

让我们再来回味一下这炫酷的排面儿:

妮维雅“冷净专家团”出道,专治各种“油虑”!

范志毅——“知名清醒发言界领军人物”范将军。

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周奇墨——“一块严肃搞笑的脱口秀天花板”周BaiBai。

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管泽元——“著名竞技赛场预言大神”管大校。

三位在不同领域各有两把刷子的“大咖”,是怎么聚在一起的?妮维雅男士什么时候转了调性,走这么接地气的拍摄风格了?

先来波工作花絮照体验一下拍摄现场~

妮维雅“冷净专家团”出道,专治各种“油虑”!

以下为MAX版独家幕后放送!


一、一个德系科技品牌的逆生长

妮维雅是德国公司Beiersdorf旗下的老牌护肤品牌,秉承了一贯科学严谨的企业精神,产品向来主打科技感,实力过硬。

妮维雅男士此次针对油皮男性推出了新品“极地控油系列”,希望能抓住更多的年轻市场。

妮维雅“冷净专家团”出道,专治各种“油虑”!

市面上多数男士护肤品的定位目标人群为“型男”,但随着市场与消费者的意识变化,大众对于“型男”的评判标准发生了改变,绝大多数男性并不局限于“Look Good”,而更多在意“Performance Good”。

在这一洞察下,我们希望与市面上所有的“型男品牌”打出差异化,大胆将目标消费者锁定在“实力男性”的范畴。这些男性或许外形没有那么精致,却在自己的领域里有着毋庸置疑的实力,正如品牌拥有的“专业实力”内核。

妮维雅男士深入研究了新品的特点与卖点,从原料“珍稀北极冰川泥”中提炼了“冷”,从控油力度与时效上提炼出“净”,“冷净”二字便成了此次宣发的核心沟通点。

“冷净专家团”也应运而生,为妮维雅男士拍摄了首支接地气风格的TVC,以幽默诙谐的口吻手把手教“油虑小子们”如何冷静下来,去油去虑,大大突破了原有的品牌印象。

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二、一场默契十足的合作

“这是一次非常顺利和愉快的合作,品牌给了我们很大的自由度,整体创意节奏也交给我们来把控。”在主创团队轻快的语调中,这次满分的默契实实在在“秀”了大家一脸。

从前期发散、创意拍摄到后期执行,客户对于创意的理解和判断始终是和MAX团队在一个频道的,这就大大节约了沟通成本,让项目推进更顺利。

鉴于男性的选择逻辑比较直接,在产品层面上,我们主张去强调力量感。在TVC拍摄过程中,我们的故事脚本没有去强调科研力量、萃取方式,而是将整体的故事安排在冰川,并重点做了拍摄场景的布置规划。

妮维雅“冷净专家团”出道,专治各种“油虑”!

正式拍摄的时候,我们还得到了意外的“小惊喜”,拍摄前非常担心三位来自不同领域不同年龄层的“大咖”们没有化学反应,但实际拍摄的当天却发现三位气场很合之外,凭借三位对内容自然诙谐的演绎,碰撞出了非常好的内容质量!特别是“辈分最高”的范志毅,也非常放松地调动着现场的气氛,让整体拍摄十分欢乐,流畅。

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三、一次意外的“打通关”体验

值得一提的是,在所有的执行过程中,我们每次提到“冰川”、“极地”概念,都会用这张图去沟通出品风格和效果。

妮维雅“冷净专家团”出道,专治各种“油虑”!

而这张最终宣发的产品KV,最初竟然诞生于比稿期间,一路“过五关、斩六将”,几乎一稿未改,直接“打通关”出街了,创意团队对于品牌和产品的理解和表达能力可见一斑。

如此“嘚瑟”的体验,已经不仅仅是“秀”,而是“凡”了!

回归到产品本身,极地控油系列选用珍稀北极冰川泥,拥有Sebum Clear德国控油技术,不仅能1分钟即刻去油,8小时持续控油,7天即可改善油性肌肤……(此处省略NNN句产品优势)

难怪他们都说:

那就听范将军的,大家赶紧上网买新品来自己洗洗脸好伐啦!


项目团队

Creative:寇晓露、张曦、敬小芳、谢莹、庄晶君
Art:张凯东、史怡雯、贺怡、傅世聪、水文彪
Account:杨思齐、宋炳葵、倪妮、杜艺雯、张倩、李圆圆
Media:苏婷婷、郑迪、谭彬

NIVEA 妮维雅

MAX Communication 上海

MAX Communication 上海

MT 蒙彤传播

 

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