雅芳×虚拟偶像翎Ling官宣新品,科技感拉满

举报 2022-06

雅芳×虚拟偶像翎Ling官宣新品,科技感拉满

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提到Avon雅芳,恐怕很多年轻人对品牌并不熟悉,又或是他们会认为这是妈妈们常使用的品牌,

1990年进入中国市场的Avon雅芳,因为在年轻人心目中过于经典的品牌形象,让它错过了很多与年轻人近距离接触的机会。

 

这是一个具有挑战的Brief,
我们想为品牌玩点不同

当我们收到雅芳期望借助新品重塑年轻化品牌形象的Brief时,我们对雅芳品牌的认知也仍然停留在过往雅芳所带给大家的经典品牌形象。如何创造出属于雅芳的个性特色来带动这届年轻人对品牌的关注,我们选择从产品入手,以实力虏获年轻人芳心。

借助产品,我们发现,雅芳近年来始终紧跟中国市场消费变化趋势,不仅积极探索品牌数字化与年轻化转型,更早早的拥有了一个实力不凡的科研中心来不断精进产品。全新上市的雅芳新活粉晶瓶精华液,成分中专利黑科技“玻提诺PROTINOL®” 更是获得2021年爱迪生发明奖 · 护肤类银奖,成为雅芳王牌抗老成分。

雅芳×虚拟偶像翎Ling

思考:越来越多的“成分党”崛起,但“好酒也怕巷子深”,如何打破年轻客群对雅芳固有的品牌形象认知,如何将充满科技感的雅芳带到更多年轻人的面前,我们想为品牌玩点不同。

 

让科技“玩”在一起,
高契合的跨界,传递属于雅芳的科技属性


这样的雅芳,你是不是第一次看到

雅芳×虚拟偶像翎Ling
极具科技感的雅芳研发中心

雅芳×虚拟偶像翎Ling
雅芳迎来研发中心首位AI肌研师——“虚拟偶像翎Ling”

雅芳×虚拟偶像翎Ling
专利黑科技“玻提诺PROTINOL®”带着满满的科技属性出现在大家面前

雅芳×虚拟偶像翎Ling
“7天见证玻提诺”诠释本次Campania核心主张

雅芳跨界“虚拟偶像翎Ling”用一支科技感满满的短片下场官宣新品,在科技感的加持下,以“7天见证玻提诺”简单且直接的传递功效,为雅芳在预热期赚足关注度及期待值。

 

百人大挑战,
雅芳黑科技期待值持续升温

承接官宣热度,雅芳期望让更多人见证专利黑科技“玻提诺PROTINOL®”的实力,在大量女性用户聚集的生活类分享平台——小红书,发起百人挑战“7天见证玻提诺”活动,由腰底部达人率先发起,KOC入场助攻,小红书爆文频出,最大化覆盖核心受众。

雅芳×虚拟偶像翎Ling

雅芳“新活粉晶瓶精华液”及黑科技成分“玻提诺PROTINOL®”搜索指数在小红书快速飙升,为雅芳迎来了在社交平台中的突破性声量。

 

线上线下场景共融,
全面激活消费活力,提升品牌年轻化形象力

而为了让雅芳的科技感多维度触达,除了线上借助社交平台多样化话题破圈传播,雅芳的这波科技旋风更席卷线下,在雅芳上海旗舰店内3D投影装置让AI肌研师Ling再度带领用户感受沉浸式消费体验。

雅芳×虚拟偶像翎Ling

不仅如此,雅芳× Ling 联名打造的全息投影礼盒宇宙限定版礼盒更是赚足消费者眼球,大量消费者凭借线上种草慕名而来,线下活动当天销售量暴涨,为雅芳店铺带来超高人气,线上线下循环联动,全面激活消费活力,提升品牌年轻化形象力。

雅芳×虚拟偶像翎Ling

雅芳这波让科技感拉满的营销活动,不仅成功为品牌塑造了前所未有的科技感的年轻形象,亦让新品”新活粉晶瓶精华液”及其黑科技成分“玻提诺PROTINOL®”在雅芳首位AI肌研师——“虚拟偶像翎Ling”及传播主题“7天见证玻提诺”的助攻下,引发大量年轻用户的关注及兴趣,并为雅芳获得近年来在一、二线城市最优市场占有量,GenZ粉丝较以往增长超16%,18-30岁购买人群比日常提升62.4%,同时为雅芳奠定了年轻化发展的调性,让品牌在年轻化市场的道路上越走越清晰,让我们一起见证一个永葆青春的雅芳。

AVON 雅芳

Genudite 淳博传播 上海

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