提到Avon雅芳，恐怕很多年轻人对品牌并不熟悉，又或是他们会认为这是妈妈们常使用的品牌，
1990年进入中国市场的Avon雅芳，因为在年轻人心目中过于经典的品牌形象，让它错过了很多与年轻人近距离接触的机会。
这是一个具有挑战的Brief，
我们想为品牌玩点不同
当我们收到雅芳期望借助新品重塑年轻化品牌形象的Brief时，我们对雅芳品牌的认知也仍然停留在过往雅芳所带给大家的经典品牌形象。如何创造出属于雅芳的个性特色来带动这届年轻人对品牌的关注，我们选择从产品入手，以实力虏获年轻人芳心。
借助产品，我们发现，雅芳近年来始终紧跟中国市场消费变化趋势，不仅积极探索品牌数字化与年轻化转型，更早早的拥有了一个实力不凡的科研中心来不断精进产品。全新上市的雅芳新活粉晶瓶精华液，成分中专利黑科技“玻提诺PROTINOL®” 更是获得2021年爱迪生发明奖 · 护肤类银奖，成为雅芳王牌抗老成分。
思考：越来越多的“成分党”崛起，但“好酒也怕巷子深”，如何打破年轻客群对雅芳固有的品牌形象认知，如何将充满科技感的雅芳带到更多年轻人的面前，我们想为品牌玩点不同。
让科技“玩”在一起，
高契合的跨界，传递属于雅芳的科技属性
这样的雅芳，你是不是第一次看到
极具科技感的雅芳研发中心
雅芳迎来研发中心首位AI肌研师——“虚拟偶像翎Ling”
专利黑科技“玻提诺PROTINOL®”带着满满的科技属性出现在大家面前
“7天见证玻提诺”诠释本次Campania核心主张
雅芳跨界“虚拟偶像翎Ling”用一支科技感满满的短片下场官宣新品，在科技感的加持下，以“7天见证玻提诺”简单且直接的传递功效，为雅芳在预热期赚足关注度及期待值。
百人大挑战，
雅芳黑科技期待值持续升温
承接官宣热度，雅芳期望让更多人见证专利黑科技“玻提诺PROTINOL®”的实力，在大量女性用户聚集的生活类分享平台——小红书，发起百人挑战“7天见证玻提诺”活动，由腰底部达人率先发起，KOC入场助攻，小红书爆文频出，最大化覆盖核心受众。
雅芳“新活粉晶瓶精华液”及黑科技成分“玻提诺PROTINOL®”搜索指数在小红书快速飙升，为雅芳迎来了在社交平台中的突破性声量。
线上线下场景共融，
全面激活消费活力，提升品牌年轻化形象力
而为了让雅芳的科技感多维度触达，除了线上借助社交平台多样化话题破圈传播，雅芳的这波科技旋风更席卷线下，在雅芳上海旗舰店内3D投影装置让AI肌研师Ling再度带领用户感受沉浸式消费体验。
不仅如此，雅芳× Ling 联名打造的全息投影礼盒宇宙限定版礼盒更是赚足消费者眼球，大量消费者凭借线上种草慕名而来，线下活动当天销售量暴涨，为雅芳店铺带来超高人气，线上线下循环联动，全面激活消费活力，提升品牌年轻化形象力。
雅芳这波让科技感拉满的营销活动，不仅成功为品牌塑造了前所未有的科技感的年轻形象，亦让新品”新活粉晶瓶精华液”及其黑科技成分“玻提诺PROTINOL®”在雅芳首位AI肌研师——“虚拟偶像翎Ling”及传播主题“7天见证玻提诺”的助攻下，引发大量年轻用户的关注及兴趣，并为雅芳获得近年来在一、二线城市最优市场占有量，GenZ粉丝较以往增长超16%，18-30岁购买人群比日常提升62.4%，同时为雅芳奠定了年轻化发展的调性，让品牌在年轻化市场的道路上越走越清晰，让我们一起见证一个永葆青春的雅芳。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Genudite 淳博传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
关于品牌：AVON雅芳，1886年创立于时尚之都纽约，1990年雅芳进入中国。近年来，AVON雅芳紧跟中国消费者的美妆护肤需求变化，2019年开始进行业务战略调整，完成去直销化，并通过“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”对渠道进行重新布局,以此更好地适应年轻一代的消费习惯。为进一步虏获消费者心智，AVON开始不断探索品牌数字化与年轻化转型，结合其实力不凡的科研中心，期望通过科技美容与时下趋势结合,全渠道打造更多独特的消费体验，来博得年轻客群的关注。
关于产品：Avon雅芳全新上市的新活粉晶瓶精华液，蕴含雅芳自主研发的王牌黑科技抗老成分——玻提诺PROTINOL®，该成分的研发助力雅芳摘得诺贝尔发明银奖，并成为雅芳最具代表性的抗老产品。
营销挑战：于90年代入驻中国市场的Avon雅芳，对于多数年轻人说，品牌形象仍停留在妈妈年代，店铺消费者及会员年龄层普遍为40岁以上且多为三四线城市。我们该如何借助黑科技产品的上市，帮助品牌树立独特高科技高功效的年轻化形象，撬动年轻人的关注热情，是此次品牌上新的一大挑战。
营销目标：焕新品牌认知,建立Avon雅芳,在科技护肤领域的权威地位,重塑品牌年轻形象；优化购买人群画像，拓宽新用户，下探年轻客群；带动新品热度及电商平台购买转化。
【洞察与策略】
受众及洞察：20-30岁年轻女性，在护肤层面她们是成分党、热衷于抗初老和科技护肤，热爱数字体验，Z世代/元宇宙/赛博朋克是她们的代名词。
传播主题：7天见证玻提诺胶原觉醒，撑起面部隐形支架
传播策略：Build Brand New Image——人气虚拟偶像IP合作，打造年轻化品牌形象；Build Brand Buzz——主流社交平台KOL种草，建立产品知名度及信任度；Build Brand Awareness——抖音/微博/知乎媒体硬广投放，提高网络声量。
【创意阐述】
创意亮点：雅芳以玻提诺“科技+功效”激发肌肤弹力，而虚拟偶像Ling以“未来感+数字”超真实感的美，一起碰撞异次元，用科技视角解码专利成分，以高契合形象诠释黑科技强化产品认知，焕新品牌科技形象。
执行亮点：首位以研发师身份入职科研中心的数字人
——发布抗老黑科技研发视频，赋予虚拟偶像科技型角色，在与黑科技成分高融合下，充分发挥虚拟偶像的科技属性，引发全网讨论；首位与品牌共创高科技礼盒的数字人——Avon x Ling联名打造全息投影礼盒宇宙限定版，以颠覆性的全息投影礼盒，创造虚拟现实的破圈结合。并联手线下实体店铺&电商平台，多方位展现雅芳品牌的科技与美力；首位与海量用户发起互动挑战的数字人——当数字科技遇上抗老黑科技，雅芳与虚拟偶像Ling联手发起，邀请100位KOL参与7天挑战，紧扣7天见证玻提诺传播主题、引爆关注、激活话题、创收口碑。
媒介执行：知乎专业医师团解码玻提诺，以权威形象释出全新产品概念；小红书扩势、造势，充分利用平台工具共创新品口碑势能，各圈层达人主频产品破圈营销；微博助力事件持续发酵，导流线下活动，受众多维覆盖；抖音深度种草，引流电商，实现高速转化，超百万曝光，仅4位达人带货达5.5万，大幅度突破，品牌同期销量；垂类APP【你今天真好看】深度覆盖精准人群，并担任“百人挑战”，平台测评工具进一步深化产品功效。
【结果与影响】
活动总曝光量近8800万次，超KPI177%；活动总互动量近10万次，超KPI185%；抖音博主挂车后半天内库存售罄；18-30岁购买人群较日常提升62.4%；一、二线城市占比超55%，呈现近年来雅芳在一、二线城市最优市场占有量店铺访客GenZ较以往增长超16%。
市场反馈：时尚Cosmo、Vogue、Yoka、瑞丽、周末画报等多家主流时尚媒体主动参与报道，活化品牌口碑。
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