天猫×易烊千玺:万人共创理想生活之歌

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天猫×易烊千玺:万人共创理想生活之歌

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

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天猫×易烊千玺:万人共创理想生活之歌

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创作人员名单

天猫618主题曲《生活就该这么爱》
演唱:易烊千玺
词:每一位追求理想生活的你(万千网友)
曲:改编自后海大鲨鱼《心要野》
品牌:天猫
创意代理商:木瓜
MV制作公司:聚点
导演:邹飞
主题曲制作公司:摩登天空
主题曲制作人:付菡
传播供应商:尚诚同力Topline、神谷文化

数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京,创意代理商

【背景与目标】

2022上半年疫情来势汹汹,整体大环境弥漫着焦虑和低落,人们的消费欲望并不强烈,甚至正在降低。
面对这样的传播环境,天猫618如何利用代言人资源,打开消费者情感开关,重燃消费情绪,成为此次传播的最大难题。

【洞察与策略】

疫情让生活的不确定性愈发强烈,也让我们迫切需要起“确定感”。
而我们能做的,便是确定自己的小生活。吃顿好的、猫狗双全…哪怕只是一件小事,当我们去用四个字总结理想生活,其实就是在众多想象中确定自己最想要的生活的过程。

【创意阐述】

一首共创的理想生活之歌。
天猫邀约,向网友征集四字理想生活,用“分享”的方式,唤醒每一位消费者心中热爱生活的情绪,产生消费欲望。我们还把这些真实的UGC,变成歌曲的歌词和画面内容,我们相信,用户的生活,就是最好的广告。
歌曲的曲,则邀请付菡来改编《心要野》,用努力又积极阳光的曲风,进一步打开大家的情绪出口。
一场全民联动的营销大事件。
前期,线上围绕易烊千玺,撬动其粉丝圈层,以“共创一首歌”为噱头,激发大家的分享热情,提醒更多人去追求理想生活。
后续还发布造势海报、亮点事件、品牌联合海报等一系列传播动作,持续提高事件热度。
线下,我们把主题曲的每一句歌词投放到城市大屏,让真实用户的理想生活温暖更多具体的人。

【结果与影响】

微博话题阅读量:19.1亿
Mv视频播放量:1.8亿
话题讨论度:236.5万

Tmall 天猫

PAWPAW 木瓜创意 北京

 

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