斯凯奇新年TVC大片:奇虎相当,势不可挡

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斯凯奇新年TVC大片:奇虎相当,势不可挡

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我们一起用力,用大家的力量完成对自己和新一年的期望Nothing beats a tiger,#奇虎相当,势不可挡#。


一、“SKECHERS”和“中国虎年”

为了配合斯凯奇虎年新品的上市,同时与所有消费者共迎中国虎年新年。斯凯奇决定要拍一支符合中国审美的虎年TVC大片。SKECHERS(斯凯奇)源自南加州的俚语,意思是“坐不住的年轻人”,它代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群。

在初接到本次项目的brief时,如何将一个“年轻气质”的潮流运动品牌,与“相对传统”的中国年结合;既能体现出品牌特有的气质,又能将传统节日呈现得活泼有趣是我们主要思考的问题。从产品本身与新年背景出发,奠定了本次TVC的主角——小老虎。 老虎作为吉祥物,又是百兽之王,寓意着庇佑每个人在新的一年健康平安的成长,冲破重重阻碍。配合品牌特有的气质,风格,“NOTHING BEATS A TIGER”这句slogan孕育而生。同时为了符合中国消费者的习惯,我们把它翻译为“奇虎相当,势不可挡”作为中文slogan进行传播。

斯凯奇


 二、“奇”虎相当,势不可挡

在TVC的视觉呈现上,我们打造了一只属于斯凯奇的小老虎——“奇虎”, 通过CG技术还原了一只具有中国特色的中国小老虎“奇虎”的形象,参考了传统中国的“虎头鞋”进行形象设计。 寓意虎头虎脑、虎虎生威。同时将“奇虎”作为贯穿整条TVC的关键元素,小巧可爱的体型,并加入了拟人化的表情和肢体动作。让人很难不喜欢这只“奇虎”。

斯凯奇


三、“奇”虎团集结

除了“奇虎”的老虎形象之外,本次TVC中也邀请了斯凯奇所有在国内的代言人共同参与进来,寓意着过年团圆的氛围。根据每位代言人不同的个性与形象,赋予每位代言人不同的“奇”虎精神,每个人在虎年都有新的方向与目标。看看我们奇虎团的新年目标都是什么吧。

虎王——王耀庆:
进入本命虎年的不破不立,不信本命,自有强大底气。

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未来虎——时代少年团:
当被掌声、灯光赞美簇拥,也从未忘记少年本心,未来虎坚定笃行,向更大的梦想出发。

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速度虎——李芷萱:
享受每一次酣畅淋漓的奔跑,想赢过对手,就要先赢过自己。心年冲击新纪录,速度户当仁不让。

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青春虎——刘令姿/曾可妮:
不甘于平庸,所以努力去拼,无课题哦啊题的实力源于日复一日的自律。

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迪斯科虎——张蔷:
潮流瞬息万变,她选择延续经典,不随波逐流,只忠于自我。是迪斯科虎不羁的人生态度。

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霹雳虎——商小宇/文龙:
无数次跌倒只为摘下更高荣耀。掌控自我,掌控舞台。霹雳虎带你见识如虎气魄。

斯凯奇


四、创作与幕后

一条完整好看的TVC背后有着无数看不见的沟通。例如:确保TVC虎年精神的传递、各明星不同场景的选择与人物风格如何挂钩、CG小老虎的形象确定以及在全片中的穿插与表现······,虎年新产品的展示与露出······. 等等问题,在一次又一次的磨合与碰撞中,最后确定了本次的视频脚本。

斯凯奇

再有跨时区的国外视频制作团队沟通,新潮又带有中国风格的音乐创作。每一条TVC的背后都是一个庞大且完整的团队在运行和支撑。最后像无数为这个行业奋斗以及不断带给广大群众更多优质作品的广告人致敬。愿看到TVC的人在虎年都可以“奇虎相当,势不可挡”。

SKECHERS 斯凯奇

Brainshare 铂立营销 上海

 

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