致富路上怕没戏?莫慌,平安银行来给大伙“加点戏”!

举报 2022-05

致富路上怕没戏?莫慌,平安银行来给大伙“加点戏”!

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2021年,平安银行的复工神曲《一起撑BOSS》是否还余音绕梁?

2022年,平安银行再度出手,打造“致富三部曲”,用三出好戏,给天南地北的致富奋斗者,献上一场传统文化大餐!

黄梅戏篇:冯素珍献策周转快


改编自黄梅戏《女驸马》为救李郎离家园唱段


京剧篇:关云长力助渡难关


改编自京剧《战长沙》勒马停蹄站疆场唱段


豫剧篇:花木兰帮扶共致富


改编自豫剧《花木兰》谁说女子不如男唱段

资金没戏、技术没戏、门路没戏…...基层致富奋斗者们,最怕的就是“没戏”二字!

平安银行从“有戏没戏”这个洞察点出发,关注致富奋斗者们日常的难题挑战,聚焦“戏”这一创意载体,以此原点,打造本次“平安来搭台 致富更有戏”营销传播项目给大家伙加点戏!

平安来搭台,致富更有戏

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小微专享贷,生意更有戏

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智能化管理,经营更有戏

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乡亲有保障,致富更有戏

致富路上怕没戏?莫慌,平安银行来给大伙“加点戏”!

为了共情天南地北的基层致富者,呈现平安银行普惠金融的三大业务点,我们以中国历史悠久的综合舞台艺术样式——戏曲,作为创意核心。

首先,不管是小商小贩、务农务工者,还是小微企业主,戏曲即是国粹,也是根植于他们生活土壤的民间艺术。

其次,南腔北调,天南地北的致富者,戏曲代表着一种乡音,代表着一种亲近,我们希望以大家耳熟能详的地方戏话本,与他们展开沟通。同时,平安银行作为普惠金融的倡导者,也有一份责任去弘扬优秀的传统文化,让戏曲艺术被更多人知晓并喜爱。

为此,团队可没少下功夫,通过了解京剧、豫剧、越剧、粤剧、黄梅戏、秦腔等各大戏种的风格感觉,我们在听过大量唱段之后,最终选择以咬字发音相对接近普通话的京剧、豫剧、黄梅戏作为蓝本进行演绎,最大化保障传播的接受度。

唱段选取上,尽量选择传唱度较高的名角名段进行二次创作,同时,坚持原角色配原唱段,最大限度还原一个原汁原味的戏曲唱腔,票友听着直呼内行,大众听着耳熟能详,是我们期望达到的最理想的效果。

美术层面,在研究过大量戏曲舞台结构之后,结合三大戏种的特色服装、道具及布景,搭建出考究的“平安戏社”大戏台,将品牌信息与牌匾、楹联等巧妙结合,在细节上也下足功夫。

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项目做完,身边的小伙伴们也算半个戏迷票友了,对于戏曲文化又有了更深的学习和了解,呜哈哈哈哈~

除了创意层面的别出心裁,在传播层面上则是力求精准触达。不同平台制定不同的投放策略。

从国内社交媒体月活第一的微信中的朋友圈广告,到深入下沉市场的小米快手,亦或是短视频头部APP抖音及排名前列的新闻资讯平台今日头条。根据本次的目标——“基层奋斗者”的人群属性,制定了根据不同平台的特点属性分内容分人群定向的投放方针。力求好钢用在刀刃上,让每一次曝光都尽可能触达我们的目标人群。

在这种目标明确的多平台联动高频曝光的模式下,最大程度地覆盖目标用户人群,强化人群品牌记忆与业务亮点。

项目上线至今,整体曝光已达到1.7亿+,新华社、新周刊等主流媒体进行宣传报道,扩大影响力。

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此外线上曝光层面,我们通过朋友圈广告、今日头条信息流、快手信息流等渠道,精准触达致富者!

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线下渠道方面,我们还在北京大兴机场及深圳宝安机场的灯箱廊桥等位置进行了投放,同时在社区电梯广告、停车场灯箱广告等户外大屏点位亦有曝光。线下线上联动宣发,做到广面覆盖,向目标用户人群扩散品牌与产品信息。

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最后,我们希望这次的“搭台唱戏”,能够真正给致富路上的奋斗者们,提供到平安银行一站式普惠金融的一个解决思路,在遇到困难与挑战时,能够借助平安银行普惠金融的赋能与加持,让致富路上所有的那些“没戏”,通通变“有戏”!

平安银行

小鬼叫小美

 

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