微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》

举报 2022-04

微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》

扫描,分享朋友圈

中国企业家是一群什么样的群体?国际竞技场上,中国企业面临着什么样的局面?时代背景下,他们又如何去展现自己的力量?

在海拔3100米,零下20度的酒泉,微众银行微众企业+携手有氧(深圳),用微电影《不服》,交出了一份答卷

谨以此片,致敬企业家精神。


一、解决to B营销
抓住企业家精神内涵是核心

微众银行微众企业+致力于服务于中小微企业,运用数字科技为企业提供金融和非金融支持,陪伴企业成长。

回顾2021年,微众银行微众企业+深入各个行业,通过不同维度及形式的品牌营销动作践行着“与企业共成长”的理念:助力企业100%公益行动「这个时代的创新者」公益影展等等。开年3月,正值两会的召开和发布,这对于企业规划未来一年的发展是个重要的时机。因此,在延续“与企业共成长”的理念下,微众银行微众企业+与有氧达成共识:找到一个突破点,去与所有的B端企业圈层链接共情,打造一场价值观驱动的营销。

而有氧认为:想要解决沟通B端的问题,就要站在企业主角度,去真正地了解企业家这一群体,深刻理解企业家精神。


二、新时代中国企业家的“不服”精神

往往是几个人的不服,推动了一个时代的技术迭代。

对于大众来说,中国企业家与日常生活相隔遥远,存在于大众既有的刻板印象里。然而他们肩负着科技创新、自主研发的重任,凭借自己的技术与实力,正在默默地创造着我们这个全新的时代。

从大环境上看,技术决定话语权,很多领域仍面临着核心技术壁垒,这导致国内企业生存及发展频频遭遇瓶颈。但尽管如此,依然有很多企业直面困境,在质疑与压力下不断打破进口迷信,突破自己的核心技术。而这种中国企业家特有的坚持与果敢的精神,我们将它总结归纳为两个字——“不服”。


三、每个中国智造背后都是一份坚持
每个企业成长背后都有一个不服

微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》
微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》
微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》

为了让真实的企业故事和精神内核被更多人看见,有氧助力微众银行微众企业+打造微电影,期待还原真实的企业家群体,传递企业家精神。还原最真实的企业家精神,以典型行业的真实企业家故事为原型创作。“还原”、“写实”是本次微电影制作工作的重中之重。

成立至今,微众银行已服务超过270万家小微企业用户,并通过“微众企业+”让企业的价值被更大限度地看见和肯定。在2021年微众企业+携手人像摄影大师肖全共同打造《这个时代的创新者》公益摄影展中,作为项目的代理商,我们接触到一位投身新能源领域风电行业,致力于打破核心技术被进口品牌垄断现状的科创企业家,他的经历给我们留下很深的印象。

我们第一时间与这位企业家取得联系,进行了3个小时的深度采访,了解⻛电⾏业技术性问题及酒泉现场检修等情节。影片的拍摄更是直接深入3100米的海拔,零下20°的酒泉风电场,全班人马在极端的环境里,尽着200%的努力,让微电影的细节及技术⽅⾯的视觉呈现更加精准,用动人的细节去打动观众。

用真实的故事和细节传递企业家精神,感染每一位国人。


四、电影发片式传播
用“不服”精神引发B端共鸣

区别于以往的广告营销campaign,微电影《不服》展现出的精神内涵更为突出,所以我们希望能够找到一种更好的方式与B端进行情感链接。因此,有氧选择回归到“微电影”内容本身,从宣传物料到环节设计上都参照院线级电影宣发的标准,深度挖掘影片内容和精神内涵,层层递进,引导B端企业圈层产生共鸣。包括发布电影预告、定档海报以及云首映礼等等,全链路的宣发动作带领着观众沉浸式地感受中国企业家的“不服”精神。

前期预告上,采用精准触达的策略,通过私域发出定制“电影票式”邀请函以及信息流定向触达用户,以专属性吸引了众多企业主在社交平台进行自发性的二次传播,增添了满满的仪式感。

微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》

高燃电影预告、定档海报等物料也为微电影造足悬念。线上首映礼当晚多平台同步直播,除了电影的首映外,还特别邀请到微电影导演为大家讲述《不服》拍摄背后的故事,超3万人一同见证了中国企业家精神。

1651044909832362.jpeg

在影片正式上线后,官媒人民日报、新华网纷纷肯定微众企业+弘扬企业家精神的举动。同时,我们也携手各圈层KOL深度共创,多角度解读影片、引导受众理解新时代的企业家精神,多维发酵话题,引发B端用户共鸣。值得一提的是,本次投放账号属性与内容高度契合,通过影片内容价值的输出,“炸”出了不少“风电人”“扎心”的情怀共鸣,让电影圈层真正为中国企业家故事所感动;除此之外,更是直接引燃了B端圈层的家国情怀,深刻理解与共情中国企业打破国外技术垄断背后的艰辛,说出了他们心中对于中国“智”造的愿景。网友们纷纷加入到致敬企业家精神行列中来,对品牌的好感度大大增强。

1651044989349203.jpeg
1651044989913127.jpeg
1651044988712523.jpeg

有氧还特别设计定制了《不服》微电影周边口罩,作为福利吸引用户二次互动,强化B端用户对于品牌及微电影的记忆。同时,对“中国式不服”也做出了不同角色之下的诠释。

1651736526505357.jpeg1651736555284702.jpeg
1651736586667024.jpeg1651736609634548.jpeg

这是一场价值观驱动的to B营销,也是中国企业家精神的完美呈现。 “不服”展现了我们的民族自信,同时也是一代代企业人为中国沸腾新百年写就的篇章。我们尊重这种“不服”,因为在“不服”之上,小微企业正在创造并建设一个全新的时代。

1651045212623874.jpeg
1651045212372810.jpeg

WeBank 微众银行

有氧 YOYA

 

微众银行微众企业+:每个企业成长背后都有《不服》

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(9条)