三诺生物×420世界痛风日,将武林大侠玩“风”了!

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三诺生物×420世界痛风日,将武林大侠玩“风”了!

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人在江湖漂,处处要挨刀。特别是年轻人的江湖,压力与放纵并存,他们一边享受生活的乐趣,一边面临来自健康的挑战。即便如此,他们也不愿听健康方面的严肃说教,要搞定他们,还得用上头又好玩的方式。

高尿酸已经成为继三高后的“第四高”。目前中国高尿酸血症患病人群高达1.8亿,其中痛风患者近1500万且年轻化趋势明显,男女发病比例为15:1。针对这一现状,一直专注于全球慢病管理的三诺,洞察到“每个男人心中都有个武侠梦”,瞄准这一目标人群,生动还原当代年轻人易诱发痛风的生活场景,在420世界痛风日期间,借力经典武侠人物推出魔性鬼畜的武侠风创意视频,以“武侠”为关键词与年轻人来了一场在线轰趴。

这场轰趴从一波“改一个字毁掉一个经典人物”的玩梗海报开始,一出街就瞬间击中了广大年轻网友的嗨点:很棒,我已经忘记他们的本名了。

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武林大侠集体戴上痛苦面具,但对于早已习惯“放纵一时爽,一直放纵一直爽”的年轻人来说,只要不痛他们就觉得“风平浪静”。但事实是:不痛未必不痛风。为了让年轻人从“不痛就没事”的误区中走出来,三诺紧接着上线了武侠风病毒视频《痛风来得太早 江湖地位难保》,代入“熬夜爆肝”“胡吃海塞”“推杯换盏”三大现代化场景,上头指数五颗星。


三诺武侠大片:痛风来得太早 江湖地位难保

1、《比武招风篇》

熬夜练功007,比武关键时刻却惨变“梅超痛风”,对比现代人熬夜、加班、刷剧等场景,让夜猫子们get到了熬夜不止会秃头,还可能会痛风的残酷真相。


2、《大侠真香篇》

美食吃播诱惑面前这波真香,关键时刻惨变“杨难过”,这让很多贪吃不胖却得痛风的朋友看了心里也十分难过。


3、《江湖冤肿篇》

逃不过酒局,最终也逃不过痛风发作,惨变“步惊喝”,又是一个惨遭酒场文化PUA的职场人!


三诺欢乐自测推广曲:宅家36测

那么,失去江湖地位后的痛风大侠最后怎么办?三诺欢乐自测推广曲《宅家36测》应声而来:疫情当下不便出门,医院排队又麻烦,那就用三诺尿酸仪宅家测起来:

古有兵书三十六策,今有武林宅家36测,躺着测、站着测、吃饭测……想怎么测就怎么测,广大网友听了都直呼:好上头!

整套年轻化+social的玩法下来,三诺的这两支武侠风病毒视频获得了超3000万播放量,引爆全网超4亿关注度,#武林大侠玩风了# #420世界痛风日#两大话题引发了超92万网友热议,在男性群体聚集的虎扑,也深度触达到了近4000万的JRS。

三诺生物×420世界痛风日,将武林大侠玩“风”了!

优秀的传播自然会带动销售,三诺这波营销让其明星单品“EA-11血糖尿酸检测仪”跃居天猫和京东平台血糖类目单品No.1,做到了真正的品销合一。同时也证明了只要内容有趣好玩,年轻人自然愿意与品牌为伍,建立更健康的生活方式。

其实早在去年420世界痛风日,三诺生物就联合天猫健康和第一财经商业数据中心发布了《2021年中国高尿酸及痛风趋势白皮书》,针对国内高尿酸及痛风人群现状,揭示当代青年的不良生活习惯并给到了改善建议。基于去年的专业调研分析,三诺得以更精准地洞悉到年轻群体的痛点和需求,这也是今年420三诺传播制胜的关键之一。

三诺生物×420世界痛风日,将武林大侠玩“风”了!

回顾此次420世界痛风日营销战役,三诺让“不痛未必不痛风”的创意和“尿酸高 在家测”的主张根植人心,成功传递了“爱自己,爱家人,爱他人”的品牌理念。对全球慢病管理专家三诺来说,帮助年轻群体重视自身健康、提高生活质量,是社会责任感使然,更是品牌价值所在。

在家测尿酸,一指有对测。三诺在年轻群体中,已经越来越会玩了。

Sinocare 三诺

YinduOgilvy 南京银都奥美

 

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