金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你

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金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
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营销单元-内容营销类(入围)

每个时代的年轻人,都会遇到他们的风雨。在五四青年节即将到临之际,金典召集100位年轻人,用他们应对生活风雨的经历,重新诠释给予无数人力量的《人间》。

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你

求职时刻,面对简历石沉大海,面对拒绝与否定,放声大哭一场后,年轻人仍有重新出发的勇气。这首歌唱给每一个在失败中重振旗鼓的人。

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你

初入职场的新人,有不懂业务的无助,有通宵加班的辛苦,但更有扛住压力、奔向美好明天的信念。这首歌唱给每一个百折不挠的人。

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你

每天挤地铁上班,住在租来的房子里,但有相爱的人陪伴在身旁,彼此给予力量、分享喜悦,沿路好的、坏的都能算风景。这首歌唱给每一个发现美好、珍惜幸福的人。

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你

此番金典重唱《人间》,是唱给年轻人的打气曲,也是献给奋力生活的年轻人的赞歌。金典相信,每个时代的年轻人,都会在风雨中创造出自己的生活。


海报

01
每个时代的年轻人
都会在风雨里创造出自己的生活

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你


02
爱情是生活的滤镜
只要你在身边,好的、坏的都算是风景

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你


03
害怕、勇敢、害怕、勇敢...
我就是这样一步步跑向明天

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你


04
年轻,意味着无数的迷茫与挫折
还有无数次的重振旗鼓

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商

【背景与目标】

疫情第三年,社会经济下滑引发就业难、裁员潮等多种问题,年轻人普遍情绪焦虑。在这种情况下,金典如何在五四青年节,向年轻人传达“有机生活”的概念,鼓励他们更加积极的面对生活?

【洞察与策略】

在疫情期间,人们常借音乐的力量凝聚在一起,王菲也曾重唱《人间》,给人们情绪以安慰、以鼓励。金典作为有机生活倡导者,在五四期间邀请100位年轻人。让他们作为中国青年的缩影,共同演唱代言人王菲这首给予过无数人力量的《人间》。

【创意阐述】

我们邀请100位年轻人重唱《人间》,并用年轻演唱者自己应对生活风雨的亲身经历,重新诠释这首歌。
向大众传达,无论时代如何变迁,“每个时代的年轻人,都会在风雨里创造出自己的生活”的有机生活观念,以此鼓励年轻人砥砺前行。

【结果与影响】

微博话题阅读量2亿+,全网播放量达1000w+,互动量2w+。

伊利

天与空

 

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