金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你

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每个时代的年轻人,都会遇到他们的风雨。在五四青年节即将到临之际,金典召集100位年轻人,用他们应对生活风雨的经历,重新诠释给予无数人力量的《人间》。

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你

求职时刻,面对简历石沉大海,面对拒绝与否定,放声大哭一场后,年轻人仍有重新出发的勇气。这首歌唱给每一个在失败中重振旗鼓的人。

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你

初入职场的新人,有不懂业务的无助,有通宵加班的辛苦,但更有扛住压力、奔向美好明天的信念。这首歌唱给每一个百折不挠的人。

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你

每天挤地铁上班,住在租来的房子里,但有相爱的人陪伴在身旁,彼此给予力量、分享喜悦,沿路好的、坏的都能算风景。这首歌唱给每一个发现美好、珍惜幸福的人。

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你

此番金典重唱《人间》,是唱给年轻人的打气曲,也是献给奋力生活的年轻人的赞歌。金典相信,每个时代的年轻人,都会在风雨中创造出自己的生活。


海报

01
每个时代的年轻人
都会在风雨里创造出自己的生活

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你


02
爱情是生活的滤镜
只要你在身边,好的、坏的都算是风景

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你


03
害怕、勇敢、害怕、勇敢...
我就是这样一步步跑向明天

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你


04
年轻,意味着无数的迷茫与挫折
还有无数次的重振旗鼓

金典五四青年节:100人合唱《人间》,献给努力生活的你


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商

【背景与目标】

疫情第三年,社会经济下滑引发就业难、裁员潮等多种问题,年轻人普遍情绪焦虑。在这种情况下,金典如何在五四青年节,向年轻人传达“有机生活”的概念,鼓励他们更加积极的面对生活?

【洞察与策略】

在疫情期间,人们常借音乐的力量凝聚在一起,王菲也曾重唱《人间》,给人们情绪以安慰、以鼓励。金典作为有机生活倡导者,在五四期间邀请100位年轻人。让他们作为中国青年的缩影,共同演唱代言人王菲这首给予过无数人力量的《人间》。

【创意阐述】

我们邀请100位年轻人重唱《人间》,并用年轻演唱者自己应对生活风雨的亲身经历,重新诠释这首歌。
向大众传达,无论时代如何变迁,“每个时代的年轻人,都会在风雨里创造出自己的生活”的有机生活观念,以此鼓励年轻人砥砺前行。

【结果与影响】

微博话题阅读量2亿+,全网播放量达1000w+,互动量2w+。

伊利

天与空

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 100个青年讲述的故事,很动容。
    • 蒋潇琼
      有品牌力有格局观的tvc,伊利做得非常好,执行棒,创意好。
    • 李九
      整体非常清爽,让年轻的心有了一份精神回血。
    • 曾卓
      在五四青年节一众红专表达中脱颖而出的作品,不说教,很青年,有苦有欢笑,充满积极向上的正能量。
    • 王申帅 Handsome Wong
      纯净的歌声,纯净的青春故事
    • 田冰楠
      有给年轻人的感动
    • 经典的歌曲带来巨大的关注,但应充分尊重歌曲的背景和粉丝情感,经典与正能量的绑定,略显尴尬。
    • 迟有雷
      聚焦目标人群,创意有特色。
    • 吕妍
      在对的时间,用对的曲,引入了对的人们。
    • 黄治中
      结合疫情的Insight来诉说品牌价值,作为金典这样的品牌,价值的正向输出还是对于品牌好感很有帮助的。
    • 表现出一定的情怀,但是和产品关联度较弱。
    • 陈静远
      青年节为青年加油打气,是一次标准的节日营销,但是与品牌的关联度有点低,纯献歌的形式不被年轻人所感冒。
    • 邓本聪
      彼此给予温暖,给予力量,就是这人间最美好的模样。
    • 动人
    • 何璐伊
      此项目最大的亮点是帮助品牌方通过年轻人的一个节日串联了一首非常“金典”的歌曲。从此以后,凡事看过这个广告的人都会把“人间”联系到“金典”。既励志又做了品牌强绑定,算是“一起甜蜜蜜”的高阶版本玩法了~厉害!
    • 康迪
    • 蒋文磊 Eason
      熟悉的旋律,和青年人进入社会后面临的种种问题,让人既觉得感动又充满力量,贴合五四青年节主题。
    • 陈楠
      总感觉可以更自然和感人一些
    • 目前看几个年轻人的故事都有点空,要是根据真实经历改编就更好了
    • 意义很大,但是仅仅以一个视频来呈现有点单薄,其实可以作为一个大的项目进行持续化、全方位的引爆。
    • 丁和珍
      一开始就想打动别人的,一般都打动不了。用力过猛了。
    • 于鹏 Kama
    • 王璐
      正能量,可是年轻人需要金典有机奶来给他们打气吗?
    • 彭婷婷
      弘扬主旋律,特殊时期抓住年轻人焦虑痛点,有力量,有意义,但品牌关联度相当低。
    • 龚莹
      这100个人如果不是演员,而是真实的你我,效果会更好。选曲和歌词有加分,金典的角色和关联需要再加强。
    • 执行很好,但是很可惜Idea太像国外的很多广告。
    • 很喜欢天与空, 那就严格一些 , 很难有代入感. 很难共情. 模拟人文叙事.空空空。
    • 杨培文
      合唱的形式在传播上不算新颖,但歌词内容和文案表达的价值到位,带出了品牌的社会公益性
    • 音乐确实能治愈人心,但是感觉跟品牌的联合有点尴尬。
    • 李丽
      曲子内容选的很好,但是和品牌、产品关联不大。
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