认养一头牛×罗永浩:写给奶牛的信

举报 2021-08

认养一头牛×罗永浩:写给奶牛的信

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最近,认养一头牛又邀请到罗永浩成为“奶牛福利顾问”。

在一比一还原当年锤子发布会海报的小屋子里,罗永浩深情的写下第一笔。

“亲爱的,见字如面”
“自从上次见到你之后,一直没时间再去看你”

认养一头牛×罗永浩:写给奶牛的信

正在大家猜想这波是七夕罗永浩给“龙嫂”的一封信,对方的真实身份露出了水面——没错,一头牛

认养一头牛×罗永浩:写给奶牛的信

原来,罗永浩认养了一头牛,“太久未见甚是想念,听说每天伙食费有80元,喝的是地下380米的井水,还有博士专家做健康顾问”,老罗写完信,自己都嫉妒了起来。

认养一头牛×罗永浩:写给奶牛的信

视频发布后,罗永浩在微博上晒出了自己画的牛,网友们纷纷发出了“这牛简直就是本人”的感慨。

认养一头牛×罗永浩:写给奶牛的信

于是认养一头牛顺势发起了#与罗永浩比画牛#大赛,大家都踊跃献上了自己的作品。

认养一头牛×罗永浩:写给奶牛的信

其实,这已经不是认养一头牛第一次为奶牛请到专业人士了,从老爸评测到养牛专家。这次又选择了罗永浩成为了奶牛福利顾问,其中也自有深意。

认养一头牛×罗永浩:写给奶牛的信

因为老罗,从来就是一个认真的人,那句“不为输赢,只为认真”,也是支持罗永浩不断走到现在的初心。《人物》杂志对罗永浩的报道里有一个特别典型的例子:有朋友张罗给罗永浩开一个脱口秀节目,帮他约好了人谈策划,但等了几个小时都没等到罗永浩赴约,朋友杀到他公司,发现他正忙着和设计掰扯海报上的一道细线到底应该怎么画。

而同样认真养牛的认养一头牛,也正是看中了老罗身上这股认真的“犟心”,才有了这次一拍即合的合作。


在本次合作上,我们主要思考了两件事

一、内容层面

我们希望通过不同的方式持续的向用户传递同一件事——认养一头牛是一家专业养牛的公司。

当蓝天白云牧草地成为现今乳制品的主要表现形式时,我们不急于露出品牌与产品,也不刻意宣扬卖点与形象,而是通过还原经典场景,将受众带入到认养一头牛的情境里,再用戏剧性的转折,让大家会心一笑。从反馈来看,整体观感相当好。

认养一头牛×罗永浩:写给奶牛的信


二、传播层面

我们更重视受众的沟通与互动,而不是直接向消费者灌输产品与服务卖点,所以也愿意顺势发起互动,让用户们参与其中。

期待下一个养牛人会是谁呢?

数英奖参赛项目说明 - 认养一头牛,品牌/广告主

【背景与目标】

七夕节前夕,携手罗永浩为认养一头牛奶牛福利顾问,联合发布品牌态度TVC,传递品牌追求极致品质的理念,打造传播声量,实现认养一头牛在品牌营销语境中与用户深度互动、联合共创,更是在同质化严重的功利性行业竞争中打造差异化体验,打造具有情感附加值的品牌。

【洞察与策略】

1、罗永浩的“专业极致”与认养一头牛“专业养牛”精神高度契合,选择罗永浩为奶牛福利顾问,为品牌专业度背书;
2、直击用户圈层,认养一头牛的核心目标用户群体是对牛奶品质有着更高要求的消费者,与老罗由内而外的契合度加深了彼此之间的关联与受众的黏性,帮助品牌与消费者建立情感沟通、加深共情,于受众心智层面构建起有温度、有深度的品牌标识;
3、七夕前夕发布,罗永浩给“奶牛”写信,唤起用户好奇心;
4、选择微博为主要传播阵地,通过话题互动,#和罗永浩比画牛#,网友们纷纷积极参与,评论区涌现出不少灵魂画手;
5、抖音专场直播,罗永浩亲自讲解。

【创意阐述】

1、告别牛奶广告多数“蓝天白云绿草地”的呈现方式,通过区隔化的场景,给消费者眼前一亮的感觉:请罗永浩老师在七夕前夕写“一封情书”;
2、聚焦罗永浩早期锤子工作室场景,渲染工匠氛围,各种“剧透”、“彩蛋”、“八卦”吸引了受众围观;
3、坚持用不同的方式讲述一个不变的故事,将重视养牛的“养牛人精神”一贯到底。

【结果与影响】

1、“颠覆”牛奶广告片的呈现方式,评论区众多网友感慨“原来广告还可以这么拍!”“广告从业者瑟瑟发抖”....等,中国拉近了品牌与用户之间的距离;
2、通过罗永浩IP吸引众多粉丝,扩大了认养一头牛的用户人群;
3、出现“认养一头牛”“牛奶”“怎么买”“我要买”等言论,品宣之余,带动了销量;
4、抖音直播间,罗永浩亲自讲解,吸引众多粉丝围观。

认养一头牛
 

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    2021 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 康清华 Ken
      印象深刻,趣味生动
    • 苏里
      很符合罗老师的风格。
    • 刀姐doris
      创意很social,在细节方面花了很多心思,将老罗所代表的“工匠精神”与认养一头牛用心养牛产好奶的核心信息也表达出来,同时还能收割一波老罗的粉丝。
    • 诙谐幽默,片子很赞
    • 田涧岚
      产品和故事融合度高,可看性强,老罗出色演技加分不少。
    • 和艺人的经历结合得很巧妙,赞
    • 鲍成杰
      有意思,有想法,有故事
    • 非常有趣的片子
    • 给奶牛写信比较有亮点,结合多渠道引爆声量
    • 很social的品牌名字,很social话题,让人留有印象。但信息表达有点让人不是很清楚
    • 丁雨晨
      还行
    • Elan Shou
      有趣。赢在创意和整合,而非视频。
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