黑店重新定义了青年。
不废话，看片先。
一、青年人是什么人
先说说这次的Brief，为高途拍一支五四青年节的纪实短片。实不相瞒，在初期创意构想时，我们满脑子都是何冰老师铿锵的脸庞和声音。活力、热血、青春、理想、种种与“年轻人”有关的画面一幅幅涌现，挥之不去。直到冷静下来，我们重新看过Brief，面面相觑问道，“青年人，究竟是什么人？”
确实，在我们大多数人的观念里，“青年”往往都与“年轻人”直接挂钩，而实际上，下到15，上到35的人，都可以称为青年人，那么，如果只是拍一支“鸡血”片来按部就班地歌颂和赞扬“年轻”，未免有些以偏概全。发现问题，那就解决问题——如何给青年人下定义？
我们想，所谓青年人，应该就是通过自己的身体力行，给年轻人做榜样的人吧。就像拓路人一样，靠自己闯出一条路来告诉年轻人，“看吧，我这条路，行得通。”而站在年轻人的角度去看，他们已然是把自己走成了一条路的人。让我们减轻对眼前未知的担忧，从而更加笃定自己脚下的路。
这么顺下来，似乎有点意思，但怎么和高途课堂联系到一起呢？
有小伙伴灵光一闪，说道，“高途的‘途’，不就是路吗？’”
（脑补众人诶哟我去的画面）
二、平凡的人们给我最多感动
基于这个洞察和鲁迅先生的帮助下，我们敲定了一句话——这世上本没有路，那就把自己走成一条路。顺着这句话继续想，几位青年人通过自己的真实故事，带给大家在路上继续向前的信息和勇气，片子的雏形大概也有了。
好了，问题又来了，谁来当片子里的青年人呢？
又一个洞察启发了我们，在生活中，最让我们为之动容的故事，往往都来自于平凡的陌生人，而不是熟悉的人。就像《真心英雄》里唱的那样，灿烂星空，谁是真的英雄，平凡的人们给我最多感动。或许正是因为我们不曾有机会了解他人的经历，才更能站在一个相对平等的视角去产生共情。他们就像每天从我们身边走过的路人一样，我们不会care他们。但他们平凡的背后，又何尝没有过不平凡的经历呢？而他们眼中的我们，同样也是路人般的存在。
所以，在这部片子中，我们邀请到四位来自不同年龄阶段的，平凡且不凡的青年人，通过他们的告白，让大家看到他们是如何把自己走成了一条路。
他选择在嘲讽声中前行，直到国际舞台向他伸出双手。
他选择在语言迷阵中前行，直到公平对聋哑人不再是奢求。
她选择在绝望中前行，直到对人生重新体悟。
他选择在教育困局中前行，直到大山不再把孩子们锁住。
相信有朋友注意到了，在片子的开场，一个男孩跳下了床。在片尾，经过上面四人的告白后，他开始坚定地向前奔跑，像他们一样，把自己走成一条路。
他叫朱桂铭，是高途资助的一名学员。
他选择在有光的路上前行，直到对自己的未来有所交付。
所以，每一个在路上一如你我的平凡的人啊，继续向前吧，因为——
中青报 五四青年版面
这次，黑店难得“走心”了一回。也希望看到这条片子的你，能得到直面生活的难题，把自己走成一条路的勇气，哪怕只有一丢丢，也是对黑店最大的意义。
感谢高途课堂，感谢付彬彬导演。
看眼彩蛋再走哇！
黑店人想把自己走成什么路？
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 404黑店 西安，创意代理商
【背景与目标】
在线教育品牌高途，其中青年教师占据平台绝对的中坚力量。2021年五四青年节，以青年为镜，高途鼓励生活中的每个人，去寻找和坚守那条攀登高途的路。青年不再是被高举的群体，而是生活中的每一个你和我。
【洞察与策略】
生活中千万条路的起点是教育这条路。我们重新定义了“青年”：不再是单纯指向年轻人，而是生活中每一个努力把自己走成一条路的人。青年，是把自己走成一条路的人。巧妙点在于，品牌名高途的“途”即“路”的连接点。
【创意阐述】
群像故事影片，邀请了五位真实故事的主人公，记录真实故事片段。
有走出一条野路的乡村野模@陆仙人；有趟出一条默路的中国第一手语律师@唐帅；有迈出一条奇迹之路的汶川女孩@廖智；有踏上一条归路的最美教师@刘秀祥；有摸出一条求知路的高途资助学员@朱桂铭。
这世上本就没有路，那就把自己走成一条路。而千万条路的起点，就是教育这条路。
【结果与影响】
视频播放80000000+ 相关话题热度300000000+ 入选新片场周榜单及五四青年节黑马营销
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