高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路

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高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路

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参赛企业
品牌

高途课堂

参赛类别

创意单元-视频组-短片类

公益单元-企业类

黑店重新定义了青年。

不废话,看片先。


一、青年人是什么人

先说说这次的Brief,为高途拍一支五四青年节的纪实短片。实不相瞒,在初期创意构想时,我们满脑子都是何冰老师铿锵的脸庞和声音。活力、热血、青春、理想、种种与“年轻人”有关的画面一幅幅涌现,挥之不去。直到冷静下来,我们重新看过Brief,面面相觑问道,“青年人,究竟是什么人?

确实,在我们大多数人的观念里,“青年”往往都与“年轻人”直接挂钩,而实际上,下到15,上到35的人,都可以称为青年人,那么,如果只是拍一支“鸡血”片来按部就班地歌颂和赞扬“年轻”,未免有些以偏概全。发现问题,那就解决问题——如何给青年人下定义?

我们想,所谓青年人,应该就是通过自己的身体力行,给年轻人做榜样的人吧。就像拓路人一样,靠自己闯出一条路来告诉年轻人,“看吧,我这条路,行得通。”而站在年轻人的角度去看,他们已然是把自己走成了一条路的人。让我们减轻对眼前未知的担忧,从而更加笃定自己脚下的路。

这么顺下来,似乎有点意思,但怎么和高途课堂联系到一起呢?

有小伙伴灵光一闪,说道,“高途的‘’,不就是吗?’”

(脑补众人诶哟我去的画面)


二、平凡的人们给我最多感动

基于这个洞察和鲁迅先生的帮助下,我们敲定了一句话——这世上本没有路,那就把自己走成一条路。顺着这句话继续想,几位青年人通过自己的真实故事,带给大家在路上继续向前的信息和勇气,片子的雏形大概也有了。

好了,问题又来了,谁来当片子里的青年人呢?

又一个洞察启发了我们,在生活中,最让我们为之动容的故事,往往都来自于平凡的陌生人,而不是熟悉的人。就像《真心英雄》里唱的那样,灿烂星空,谁是真的英雄,平凡的人们给我最多感动。或许正是因为我们不曾有机会了解他人的经历,才更能站在一个相对平等的视角去产生共情。他们就像每天从我们身边走过的路人一样,我们不会care他们。但他们平凡的背后,又何尝没有过不平凡的经历呢?而他们眼中的我们,同样也是路人般的存在。

所以,在这部片子中,我们邀请到四位来自不同年龄阶段的,平凡且不凡的青年人,通过他们的告白,让大家看到他们是如何把自己走成了一条路。

高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路
他选择在嘲讽声中前行,直到国际舞台向他伸出双手。

高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路
他选择在语言迷阵中前行,直到公平对聋哑人不再是奢求。

高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路
她选择在绝望中前行,直到对人生重新体悟。

高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路
他选择在教育困局中前行,直到大山不再把孩子们锁住。

相信有朋友注意到了,在片子的开场,一个男孩跳下了床。在片尾,经过上面四人的告白后,他开始坚定地向前奔跑,像他们一样,把自己走成一条路。

他叫朱桂铭,是高途资助的一名学员。

高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路
他选择在有光的路上前行,直到对自己的未来有所交付。

所以,每一个在路上一如你我的平凡的人啊,继续向前吧,因为——

高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路
中青报 五四青年版面

这次,黑店难得“走心”了一回。也希望看到这条片子的你,能得到直面生活的难题,把自己走成一条路的勇气,哪怕只有一丢丢,也是对黑店最大的意义。

高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路
高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路
高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路

感谢高途课堂,感谢付彬彬导演。

看眼彩蛋再走哇!

高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路
高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路
高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路
高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路

黑店人想把自己走成什么路?

高途课堂青年节短片《路人》:把自己走成一条路


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 404黑店 西安,创意代理商

【背景与目标】

在线教育品牌高途,其中青年教师占据平台绝对的中坚力量。2021年五四青年节,以青年为镜,高途鼓励生活中的每个人,去寻找和坚守那条攀登高途的路。青年不再是被高举的群体,而是生活中的每一个你和我。

【洞察与策略】

生活中千万条路的起点是教育这条路。我们重新定义了“青年”:不再是单纯指向年轻人,而是生活中每一个努力把自己走成一条路的人。青年,是把自己走成一条路的人。巧妙点在于,品牌名高途的“途”即“路”的连接点。

【创意阐述】

群像故事影片,邀请了五位真实故事的主人公,记录真实故事片段。
有走出一条野路的乡村野模@陆仙人;有趟出一条默路的中国第一手语律师@唐帅;有迈出一条奇迹之路的汶川女孩@廖智;有踏上一条归路的最美教师@刘秀祥;有摸出一条求知路的高途资助学员@朱桂铭。
这世上本就没有路,那就把自己走成一条路。而千万条路的起点,就是教育这条路。

【结果与影响】

视频播放80000000+ 相关话题热度300000000+ 入选新片场周榜单及五四青年节黑马营销

高途课堂

404黑店 西安

 

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