特仑苏卖沙子,沙漠绿洲的奇迹

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特仑苏卖沙子,沙漠绿洲的奇迹

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特仑苏卖沙子,沙漠绿洲的奇迹

图文并茂助您快速了解背景:

内蒙古乌兰布和沙漠-2003年

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内蒙古乌兰布和沙漠-2021年

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2021年,经过多年艰难拓荒,特仑苏完成沙漠牧场建设,打造有机循环生态,创造了一个沙漠绿洲奇迹。当然特仑苏对沙漠这么好,沙漠也会表示一下。

沙漠牧场的馈赠 —— 特仑苏沙漠·有机纯牛奶4月7日正式迎来上市。

全新的产品,有机,有营养,还有故事,互联网传播语境下,沙漠有机奶需要完成一次“互联网食品式”的新品发布预热。

从沙漠牧场的经历里可以看到环境与生产的全新关系,疗愈和馈赠的循环需要找到一个极具代表性的介质来把这个故事和奶一起传递给消费者们。

于是我们决定让特仑苏卖沙子。

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2003年乌兰布和的沙子们大概没想到后来发生的三件事,能长草,产好奶,被灌装。

从距离一千多公里以外的乌兰布和,运来了这些有故事的沙子。小心的分装,把这一小份沙漠一颗珍珠、一封来自靳东的手写信、一个待完成的沙画还有4瓶特仑苏沙漠有机纯牛奶包了起来。在4月1日这个看似会开玩笑的日子里,认真地把沙漠礼盒在京东上架了。不多,限量 200份。

用#今天沙子限量供应# 正式开启卖沙子,很多消费者仍然还在怀疑真实性 —— 不信你问靳东和京东。

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特仑苏卖沙子,沙漠绿洲的奇迹

活动开始后,沙子礼盒迅速售罄。“卖沙子”事件轻巧沟通的背后,有我们对于品牌在互联网时代下实现增长的新思考,也有以产品和运营作为内容的尝试。新消费品的崛起,正在催促所有人拥抱更多变化,改变思路。就像很多年前从乌兰布和沙漠里冒出的小绿芽一样,只要用心生长,总能铺开一片牧场。

感谢客户,也希望每个人都能参与到更多关于绿色的创作中。

Milk Deluxe 特仑苏

SociaLab 环时互动 北京

 

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