民生信用卡:信任每一代中国青年

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民生信用卡:信任每一代中国青年

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

《觉醒年代》以9.3的高分成为了上半年第一国剧。有一条评论问道“《觉醒年代》还有续集吗?”答案当然是有,现在的幸福生活就是续集。一代又一代中国青年的奋斗铸就了国家今天的成绩,在五四这个节点下,民生信用卡就联合了人类实验室推出短片《若时代有托》,通过回望历史的角度,用198秒的时长记录了五四精神与青年力量的传承,致敬默默努力着的中国青年们。

“若时代有托,你怎么办?”

短片在抛出了问题后,并没有急于给出答案,而是呈现了1919年五四到如今的民生鼎盛,不同年代下青年的抉择,让观众看到青年不变的态度如何一棒接一棒传递到今天,传递到我们这一代中国青年手上。

民生信用卡:信任每一代中国青年

视频的前半段是历史视角,从时代的几个切面中,展现时代青年们如何带着国家一步步于苦难中迸发出灿烂的铁树银花,时代给了他们考验,他们也用自己行动作了回答。

因为那时共同的困境,那时的青年像一支队伍,顺着时代的潮流,浩浩荡荡地往一个方向奔去。

民生信用卡:信任每一代中国青年

后半段则是当代视角,宏大的叙事退场,个人又重新成为了生活的主语。通过画面与旁白,带起短片的快节奏,看到当代青年在更多元的选择中,如何接下棒,在各自的领域输出态度与立场,看到青年们的热血其实一直都在。

于五四这个节点下,传达了民生信用卡“信任每一代中国青年”的价值主张。


一、

在呈现上,我们选择了包括武术少年、打鼓少女、塔吊设备操作员、诊所医生、支教老师、涂鸦艺术家、青年设计师等群体。

通过三个不同的视角,分别切入三个青年群体,以他们的特性希望传达出青年们是如何「支起大地流动的血脉」又是如何「将旗帜插到更高的地方」。

 

1、将传统重新打磨出光彩

喷绘艺术家致敬了将国画与涂鸦融合,开创出新艺术体系的中国涂鸦艺术家陈英杰。设计师作品则借鉴了民生信用卡非遗“刺绣卡”的卡面设计。传统文化也许会行进在被缓慢遗忘的路上,但青年们的再创作,重新焕发了传统艺术文化以崭新的现代生命力,实现生生长流的愿望。

民生信用卡:信任每一代中国青年

 

2、勤劳敬业,民生灿烂的根基

搭起桥梁与建筑的操作员,冒着暴雨出诊的医生,前往偏僻山区支教的老师等,他们都在社会生活中扮演着重要的角色,是在发展中狂奔时不能忽视的存在,为民生力量贡献着自己的一份心力。

民生信用卡:信任每一代中国青年


3、挥洒热爱,展现青春底色

青春的底色是怎样的?是热血,是活力,是一个国家的新陈代谢。重要的并不是在做什么,而是以什么样的姿态去面对。所以我们选择了打鼓少女与武术少年作为代表,他们是动态的,精力充沛,他们也是富有魅力的,可以在一件事情上沉醉下去。他们的姿态也就代表了青春之中国的姿态。

民生信用卡:信任每一代中国青年

 

二、

品牌的表达助力内容的产出才能实现1 + 1 > 2的营销效果。

本次的创意,离不开民生信用卡始终站在大众身边的立场,避免了一味的打鸡血从而让内容变得空洞与一厢情愿。视频中的青年们大多都由在各个岗位中的人们本色出演,真实的姿态与青涩的面貌恰恰能成为广大青年人群的缩影, 让观众能从中看到自己的影子,并受到鼓舞与激励。

此外,这种众生相的手法,也展现了更多在生活流里默默努力的青年们,兼顾了宏大叙事与民生百态的融合,对每一位中国青年都给予了相同的敬意。

民生信用卡:信任每一代中国青年

走心的创意往往更能成为品牌链接大众内心的桥梁,民生信用卡通过这支视频,看到了拒绝坦途、勇敢去定义自己的青年,也与青年们一同展望了未来更灿烂的百态民生。除了情感上的共鸣,另一个重要的部分是展现了“信任”的价值与意义。

在“两个一百年”的历史交汇点上,信任是上一代对下一代最高的赞扬。

因为信任,青年可以挥洒自己的热爱;因为信任,可以大胆做出自己的选择;也因为信任,可以把国家的未来放心交付到他们手中。这种表达很好地体现了民生信用卡“信任长在”的核心价值主张,恰如其分的结合,品牌的影响力就会像静水流深般感染与吸引用户。

 

三、

短片上线后,“若时代有托于你,你还会像百年前的他们一样冲锋陷阵吗?”的这一发问也得到了中国青年最直接有力的回答。评论区里的青年们说出了自己的心声 —— 或是态度表达或是相互鼓励,相关话题#中国青年来报到# 在青年群体中引起传播与共鸣。 

民生信用卡:信任每一代中国青年
民生信用卡:信任每一代中国青年

此外,短片意外也引发外交部军控司及各级检察院翻牌、学习强国与@中国日报 等官方媒体的集体转载。同时激发了官媒、本地媒体、情感、公益支教等圈层网友热议。

得以说明,短片关于“信任每一代中国青年”的态度表达,其实也正是社会各界想对新一代青年们说的话。

民生信用卡:信任每一代中国青年

品牌对于大众的关心与致意,让洞察更贴地亦更真切。处在百年之大变局的时节,时代召唤的不仅仅是个人,也是企业。

企业选择发出什么样的声音,就是在选择怎么使用自己的影响力。民生信用卡的品牌营销性格,决定了它与用户之间心的距离。


创作人员名单

制片人:陈巧玲
导演:张永军
编剧:丁振江
制片主任:黄俊鹏
宣发经理:汤惠萍、刘诗鸿

数英奖参赛项目说明 - 舞刀弄影 厦门,创意代理商

【背景与目标】

背景:
建党100周年的五四节点,民生信用卡期待一次面向年轻群体,与时代共振的发声。
目标:
通过热血短片,链接中国青年引发共鸣,唤起大众的强烈爱国情怀,实现品牌在五四节点的态度亮相。这是一次民生信用卡品牌链接年轻大众和社会责任感发声的有力动作。

【洞察与策略】

洞察:
大众情绪洞察:
餐馆倒闭,企业破产,工作难找......
过去这一年,大环境的波澜曲折,让大家内心跌宕起伏,
精神力量的支撑比以往更为重要。
2021,一切都在复苏重生,大众期待能够注入生命力量的对话。

互联网舆论势能:
·中国脱贫攻坚战取得全面胜利 举国自豪,国家势能强劲
·制定新的十四五计划 民生大众 干劲十足
·与家国使命相关的混剪短片在年轻平台大火 评论、弹幕...热血沸腾的刷屏

目标人群洞察:90后、00后互联网主流人群更爱国,更热血
• 民生信用卡所关注的“千禧一代”,就是现今在时代洪流中奋斗的“中国青年”。
• 正是因为这一代年轻人见证了祖国的一路崛起,感受到祖国的国力强盛,所以对祖国怀有强烈的认同感和自豪感。
• 现代年轻人比以往更加关注国家时事,喜欢充满热血、偶尔中二的表达方式。

项目传播机会点:
• 在疫情突围、脱贫攻坚胜利等令人振奋的大环境下,年轻大众对于家国的热情与自豪日益高 涨,正需要一次情感抒发的机会,五四青年节是一次很好的发声时机。
• 建党一百周年的传播大势能下,一次自发性的、站在年轻群体视角的发声,势必引发全民与官方的热烈响应,形成大传播。本次传播可为民生信用卡在国家级的传播节点上打出企业高格局烙印。

项目传播策略:
一、【“不同时代下,中国青年相同的热血”话题引发共鸣,借助五四节点势能亮相品牌态度】
在五四节点,结合当下国际社会的舆论势能推出“2021年度热血短片”,深度渗透双微矩阵,围绕“不同时代下,中国青年一样的热血与坚持”的主题沟通年轻群体。

二、【官媒、高校圈层传达暖心共鸣 撬动多圈层自发传播】
短片上线后,通过多角度文案内容撬动官媒、高校、白领、地方媒体等圈层转发视频,实现品牌在更多圈层认可。

三、【五四青年节,民生信用卡致敬中国⻘年】
以年度热血短片议题,撬动沟通行业/影视专业网站,链接品牌五四行动,实现行业/影视网站推荐,加深品牌企业社会责任感。

【创意阐述】

五四精神,从102年前的呐喊开始
中国青年骨子里的爱国热血和民族信仰被点燃!
这股力量穿过时间的门,淌过历史的河
落在每一代青年心中,闪耀出光芒。
那些上山下乡知青、努力为中国创业的青年、
援鄂的青年医护人员、守卫边疆的青年战士...
如果水太湍急,那搭桥也要跨过去。
如果山太高耸,那凿梯也要踏上去!
本期民生信用卡x人类实验室以时代跨度+长文案叙述形式,
内容串联不同时代的中国青年的选择,
看见他们的信念和力量穿过时间长河,流淌在每一代铮铮青年的脊梁中。
延续至今,更是每一个内心有力量,勇敢向前的现代青年。
今日的盛世中华、民生繁荣, 正是因为有这样一批充满希望的年轻人,
而璀璨生辉。
未来,
下一个一百年,
中国更加充满信心!

【结果与影响】

微博话题新增总阅读量达2834万,7天视频播放量超1441.5万
上线仅3小时,收割外交部军控司官方微博翻牌!
突袭司法圈!各级检察院共同为中国青年热血接力“呐喊”
情感大V@思想聚焦 双微及视频号加持
席卷@大脑切片、@人间观察大赏、@知书少年果麦麦等千万级情感大号主动打call!

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