999感冒灵春日治愈短片:种春天

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999感冒灵春日治愈短片:种春天

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创意单元-视频组-短片类

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春天来了,有人却还在深夜失眠。成年人的世界有太多不容易,梦想,事业,爱情,家庭……每个人都有自己逃不掉的焦虑。有时候想要与世界拥抱,却发现自己早已陷入负能量的重重包围,好像什么都做不好。emo,成了每个成年人夜晚的固定节目。

但我们也看到,仍有人能找到生活里的那份暖意,创造出属于自己的幸福。这是一种什么样的力量?我们想用这支短片在国际幸福日、也是春分日这个特别的日子里给予大家一些温暖。

想告诉你,虽然生活仍有种种不确定,灰暗的日子总会过去,阳光也会如约而至。因为,你就是温暖本身。

种春天

我们看到一些人的不如意,仿佛映射着自己,那些不被理解时的委屈

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乏味生活里的提不起劲

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社恐被误读成没礼貌时的不安

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甚至明天和意外,你不知道哪一个会先到

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曾经的热血渐渐冷却,改变不了他人,只能选择封闭起自己吗?可有一些人,一些事,想给你答案:

被刁难的接线员,帮助了一个盲人用户买感冒灵

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只顾着游戏的店老板,没有收顾客的打印费

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社恐的女孩,拯救了被围困在卫生间的邻居

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而失去孩子的父亲,则替他孩子赴约并带去快乐

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世界因此闪耀出了温暖的瞬间,原来这个时代视若珍宝的善意,就在我们的转念间。也许只是一个关切眼神,或是一个不经意间的举动。你我,都可以成为这可贵的温暖磁场的一员。

有时生活确实不尽如人意,不乏这些跌跌撞撞的时刻。就像季节有冬天也会有春天,我们身边也有快乐和温暖的瞬间。别忘了,其实你一直也在温暖着别人。去拥抱春天吧!我们可以继续热烈地去爱、去生活。我们对他人的善意,有时会以另一种方式回到我们身边,帮我们慌不迭地的生活加油打气。

世间温暖,皆因有你。999感冒灵致敬每一位温暖可爱的你。


创作人员名单

池毓晟、杨玲、李艳敏、席世伟

数英奖参赛项目说明 - 舞刀弄影 厦门,创意代理商

【背景与目标】

背景与挑战:
一、品牌解读:近年,三九玩转过多种形式的营销,三九另一面有趣好玩的形象深入人心,在一定程度上,弱化了“暖”的品牌核心表达,需要一个能够引发情感共鸣的走心型情感互动项目再次唤醒大众感知,巩固强化三九感冒灵国民感品牌地位。
二、项目目标:1、打造一支999精神的走心形象片,遵循品牌“暖暖的,很贴心”的主旨,强化感冒灵国民感,从而强化感冒灵第一领导品牌的品牌形象。2、结合社会情绪为大众传递温暖,给到更好面对生活的力量。3、配合短片进行一系列营销动作,借势偷偷爱着你1.0版品牌IP影响力,引发话题讨论。

【洞察与策略】

一、这次,我们想和哪些人对话?
我们看到后疫情时代下的人们:有的人习惯了听到坏消息而悲观、有的人习惯了日复一日的麻木、有的人习惯了与人保持距离而孤立自己。我们观察到生活在这个时代下的人们的大众情绪现状,大家都有个共同点:我们都容易忘记,自己就是温暖本身,忘记了相信自己的力量。每个人都渴望温暖,但其实每个人也都可以选择去成为温暖。我们想带大家重新看到温暖是可以自主而发的,仍有人能找到生活里的那份暖意,创造出属于自己的幸福。
二、999的“暖”该如何呈现给到大家力量?
与品牌的连接点表达: 当我们面对世事无常时,最好的状态就是改变自己看待事物的心态,别忘了,你自己就拥有创造幸福的能力,心怀温暖的人,无论处在哪种境遇下都能造出一个春天,你就是世界温暖的源头。
影片主题表达:世间温暖,皆因有你。

【创意阐述】

这是一部让人温暖如初的短片,会看到生命的困境,会经历黯淡的黑夜,但依然能看到:人生有爱自温暖,主动奔赴的温暖光芒汇成了黑夜中的璀璨星河。开篇交代了几组当下社会人物的困境,面对黯淡的黑夜,面对寒冷的冬天,我们会如何转变,给出什么答案,故事里的人物有他们自己的回答,这个答案存在他们每个当下的状态里,每一个回答都体现着此时此刻如何面对当下生活的态度,是自己去制造、主动的去奔赴所迸发出温暖,不止是感受外部他人给自己带来的。

【结果与影响】

1、本次在传播上,我们开始选择开辟新兴的情感营销阵地:视频号、B站、抖音三大平台暖心矩阵发布;
2、特别在视频号上,通过朋友圈的自裂变传播,收获了众多自来水评论,加强了与用户的真实互动;
3、单抖音三天平台播放量破1800万,并且影片也引起豆瓣平台热议;
4、项目中使用的毛不易《给你给我》,也在上线期登陆网易云平台热搜。

华润三九

舞刀弄影 厦门

 

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