乐高:搭上心爱的小摩托,哪里都是春天

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乐高:搭上心爱的小摩托,哪里都是春天

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月前,乐高集团推出了全新乐高®Vespa 125踏板摩托车。

这款让人心动的新品,灵感源自于意大利比亚乔集团具有代表性的Vespa,和经典电影《罗马假日》里赫本女神骑游永恒之城的小摩托系出同门。

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从标志性的柔和淡蓝配色、可拆卸的发动机盖,到灵活车把、隐藏式支架、精致头盔……乐高®Vespa 125踏板摩托车的百分百复刻,让沉浸于拼搭过程的人能收获亲身打造这件意式典雅之作的乐趣,而可文艺小清新、可经典复古、潮味十足的新品与不同粉丝族群和场景都很相称。

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基于Vespa象征意式时尚与优雅的属性和新品精致又百搭的型格,MAX以“搭上乐高小摩托”为核心沟通点,帮助乐高集团制定新品线上传播策略。

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以一场「蓝色」风暴席卷全网

在新品发售前的预热期,一众lifestyle类博主以“蓝色高颜值”为核心点,在多平台po出亮眼吸睛的蓝色大片,大范围铺设话题热度。

无论是明星拼搭释出、赫本同款old fashion格调、真实Vespa车主实名推荐,还是通过第一视角将新品打造为家居装饰好物……乐高玩具粉、摩托控、颜粉、收藏控、家居爱好者等多圈层人群无不能从这场“蓝色风暴”中,get到乐高®Vespa 125踏板摩托车的魅力。

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借助抖音全民任务流量,助推小摩托成为爆款

借势抖音全民任务的超级流量,我们为乐高品牌的这款新品打造了以核心主题名#搭上乐高小摩托#为话题的互动活动。

这波任务通过低门槛参与方式配合魔性BGM这样符合抖音生态的模式,吸引到多类型KOL和KOC踊跃拍摄小摩托贴纸视频。

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不设限的内容和形式产出了丰富多变的创意视频,现在,前往抖音搜索#搭上乐高小摩托,进入话题页即可回看UP主们的花式玩法。

全民任务上线期间,活动共收获近10万条视频,播放次数超1.1亿,获赞409W+。

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除此之外,趣味开箱魔性种草、创意剧情提升用户好奇心、拉满期待值等内容形式不一的视频从不同角度曝光产品,扩散热潮,引流购买。

短短三周时间,乐高®Vespa 125踏板摩托车屡屡断货,线上售卖链接数次进行补货。

乐高®Vespa 125踏板摩托车以一个精准的核心点迅速打爆各大社交平台,成功以短平快的形式成为春日爆款单品。

去街巷穿梭,去翻越山野,去遇见星海。有了TA,没有一个春日会是bad ending!

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