微众银行贺岁片:企业“家”的经营之道

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微众银行贺岁片:企业“家”的经营之道

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原标题:让企业家破防了!微众银行企业金融春节ToB营销有点暖!

金融科技、企业家、生意秘诀,经营之道……

提起微众银行微众企业+,很多人脑海里都会浮现这样的品牌标签。

的确,微众银行微众企业+其品牌主张是“做生意,简单一点”,又先后发布品牌视频《企业家的生意秘诀》《企业家的经营之道》,“经营有道”的企业家似乎已经和微众银行微业贷牢牢绑定在一起。而企业家用户,就只有这一面吗?


逆向思维,切中企业家更深层次的情感价值

2021年春节,华扬联众深圳公司作为微众银行企业金融品牌策略代理方,与品牌共同发起了一场情感升级的品牌传播战役。通过《企业家的生意秘诀》品牌片,和企业家们建立起深度的信任关系。

2022年春节,随着微众银行的企业金融服务生态的日趋完善,产品品牌微业贷领头加快企业金融母品牌”微众企业+“的建设。华扬联众深圳公司与微众银行企业金融母品牌一道,再次深度对话企业家,实现情感再升级,建立更深层次的情感价值共鸣。

如何和企业家建立更深度的信任关系,成为此次春节ToB营销的关键!

带着这个课题,我们和品牌方共同走访了多位真实的企业家用户,抓取我们的灵感范本。我们发现他们是「没有996的企业家」,他们是「全年007的企业家」。即使在春节,企业家们也在为企业经营奔波,错过了太多的家庭陪伴,但企业家「既是企业之主,也是一家之主」。抓住企业家的真实情感洞察,微众银行企业金融品牌“微众企业+“逆向思维,从企业家内心真实情感出发,由“做生意,简单一点”升级为“不谈生意,今年好好陪家人”。极大的丰富了企业家经营之道的内涵,以企业家为本完成了一次使命的升华。


快准狠!抓住“经营有道”企业家的另一面

在走访真实企业家的过程中,我们发现了“家”对“企业家经营”有至关重要的影响。于是,我们提出了一个关键问题:家,对你而言是什么?

他们给出了不同答案……

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最终答案其实就是:家,是企业经营的源动力。这群最懂得经营企业的人,实际更懂家的经营。

挖掘到企业家经营的情感内核,我们让这群企业家破防了!

从理性的商业之道,到感性的温情触动,我们挖掘到企业家经营内核的互通与升级:「企业家的经营之道」升级为「企业“家”的经营之道」。借助春节契机,我们联合品牌打造企业家的专属贺岁片《企业“家”的经营之道》,和用户持续沟通升级;聚焦感性传达和人文关怀,给予了企业“家”新的解读,让企业家们开年就破防。


家是什么?每一位企业家都有自己的解读!

本次贺岁片拍摄的是关于“企业家的家是什么?”的真实故事,其主角原型均是品牌的真实用户。他们的故事,只是这些数以百万计的小微企业用户的真实缩影。影片通过描绘企业与家的经营交织,牵引出企业家经营背后深沉的情感力量。短片一共由三支故事组成:《家是守望》、《家是牵挂》、《家是启发》。


1、《家是守望篇》每一位梦想家,梦想的背后都是家

年关忙碌的年轻科创企业家,深夜下班也不忘带上父母喜爱的吃食。他的答案:家是冰箱里过期的鸭脖,等待被端上团圆的饭桌。 


2、《家是牵挂篇》你在等待着回家,家也在等待着你

频频出差的跨境电商企业家,为了给女儿讲每日睡前故事坚持当天往返。他的答案:家是公文包上晃动的兔子玩偶,奔赴万里只为讲述爱你。


3、《家是启发篇》每一次企业的探索,都有来自家的线索

中年事业有成的渔业企业家,被妻子一番话点醒重拾创业的冲劲。他的答案:家是装满回忆的老照片,提醒你不能忘的初心。


还原企业家的年味众生相,贺岁片将爱藏在细节里

《企业“家”的经营之道》,不到4分钟的视频里塞满了爱的细节。在故事主人公塑造上,我们选取了三个具有时代背景特色且与微众银行企业金融 “微众企业+“品牌典型客户群体吻合的行业:科创、电商、渔业,让影片带有强烈的时代背景和鲜明的品牌特色。在人设塑造上,拒绝“完美企业家”的出现:别扭但爱父母的科创企业家,出了“馊主意”但只是心疼女儿的电商企业家,固执但听妻子劝的渔业企业家,不完美的企业家却又真实温暖。故事场景搭建上,隐藏诸多爱的细节,每一个镜头都流露来自“家”的温暖力量。

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家具上盖着父母一辈最爱的防尘钩针花布

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墙上挂着孩子从小到大的照片与家庭的合影

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冰箱上贴满了日常生活的嘱咐便签

经过品牌方的积极沟通,短片末尾还邀请到“微众企业+“品牌的真实企业家用户出镜分享对于“家”的感悟,他们代表广大中小微企业主们发声,让品牌贺岁片更具真实的力量。正如我们的品牌初心,讲述一个专属于中国企业家的贺岁故事,真实还原小微企业的年味众生相。


既要精准又要广泛,这波传播在“大气层”

《企业“家”的经营之道》,既要精准触达企业家用户,也要广泛捕获大众品牌好感度。面对这波在“大气层”的传播需求,我们给出了“五彩斑斓的黑”的答案。

企业家在哪里出现,我们就在哪里出现。《企业“家”的经营之道》通过朋友圈广告、抖音沉浸式广告、腾讯闪屏广告强势曝光,《南风窗》《洞见》自媒体温情报导,精准定位包围企业家用户,进一步拉近与企业家用户的沟通距离,提升传播效率。

对于广泛捕捉大众好感度,我们也有大招。通过定制”企业家想要,大众更想要”的微信朋友圈虎年限量品牌红包封面,传播贺岁片的同时,调动企业家用户和大众参与互动的积极性,给品牌带来更多社交分享和好感度的提升。

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贺岁片传播 – 朋友圈摇一摇虎年特别版红包封面

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写在最后

今年春节,华扬联众深圳公司和品牌一起,通过细腻的视听场景构建,在年关表达对企业家们的温情理解和号召: 用心经营家,就是企业“家”的经营之道。至此微众银行企业金融“微众企业+“品牌2022春节ToB营销完美收官,品牌标签不再固化为 “谈生意”,更有“经营家”的温情一面。

过去一年,华扬联众深圳公司与微众银行企业金融 “微众企业+“品牌,一起见证中国小微企业的每一次成长,也陪伴、记录、讲述了企业家经历事业和家庭生活中每一个精彩瞬间。新的一年里,祝愿企业家们事业一帆风顺,虎年虎虎生威,“今年过节,好好陪家人! ”,2022继续共同成长。


视频花絮

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