雀巢:闹个新巢年,一秒进入新人类过年潮现场

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雀巢:闹个新巢年,一秒进入新人类过年潮现场

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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-整合营销类

万万没想到,居然做了个男男组合出来。

雀巢联手阳狮电商,推出意想不到的春节迷你男团,由讲段子里最会唱歌的脱口秀大王——王勉和用发型就能称霸舞台的 Rapper 布瑞吉强强联手。

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雀实很会玩的——「王闹吉」组合,代表雀巢进军CNY广告大战,准备好俘获新新人类闹腾的心。

别再 old school 发掘新潮过年方式!

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辞去旧套路,喜迎新潮年,LOOP起来,不要停!

闹个新巢年

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春节礼盒

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周边

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创作人员名单

项目执行:Liz,Shirley
创意:Landre,Gin
策略:Blin,Uma

数英奖参赛项目说明 - Publicis Media 阳狮媒体,创意代理商

【背景与目标】

雀巢咖啡品牌面临严重的品牌老龄化问题,希望通过过年这一节日时机沟通当下最具消费实力的年轻一族:GENZ

【洞察与策略】

GenZ作为极有个性的一代,并不会像大家想象的排斥过年,相反他们连拜年的方式也会极具新意,每年回家的时节总会为家里带来不一样的热闹

【创意阐述】

为了让GenZ在新年一新到底,我们决定前所未有地结合两个最能说的艺能——嘻哈与脱口秀,推出一首拜年说唱歌曲,用热闹的MV示范了一连串打破传统、带来新意的拜年场景。以GenZ语言带给他们如何在新年和家人闹在一起的范本。配合歌曲和MV,我们制作了一系列互动性新奇年货,让大家聚在一起玩出一个真正的“新”年。

【结果与影响】

王勉布瑞吉突破次元壁合作,梦幻联动带来出彩效果。音乐在GenZ人群中是一个有效传播方向,创作主题曲在QQ音乐上线后好评如潮,未来可以尝试音乐平台投放等多样合作。

雀巢集团

Publicis Groupe 阳狮集团

 

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