英雄联盟2022春节创意广告《过年别跑》

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英雄联盟2022春节创意广告《过年别跑》

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

过年别跑

英雄联盟新春短片:带不动的表弟英雄联盟新春短片:带不动的表弟英雄联盟新春短片:带不动的表弟英雄联盟新春短片:带不动的表弟英雄联盟新春短片:带不动的表弟


创作人员名单

创意指导:张墨
视频创意/文案:陈宇、侯毓冉
美术:杜正妮
品牌经理:丁煜堃
导演:林哲乐

数英奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house),创意代理商

【背景与目标】

2022年英雄联盟发起春节营销战役,希望鼓励玩家们在春节打开英雄联盟和亲朋好友开黑,从而提升游戏活跃。

【洞察与策略】

春节开黑时难缠的“兄弟情”,是新年最不可或缺的年味。

【创意阐述】

#最强王者表哥和天坑表弟的春节捉迷藏#
我们用“捉迷藏”的创意手法,为观众呈现一个坑货表弟和冤种表哥的春节开黑经历,他们一个追一个躲,最终表哥明白:那份难缠的兄弟情,早已成为不可或缺的年味。
在执行上,我们设计了5个荒诞可爱的“捉迷藏”桥段,用灵动幽默的影视节奏和丰富的视听语言,为观众呈现了两位可爱的英雄联盟玩家形象,最终影片以温情但又不刻意煽情的结局,让千万观众真切感受到了英雄联盟最独特的那份开黑兄弟情。

【结果与影响】

影片在没有媒介采买的情况下,B站单平台播放破1000万;
快手单平台播放超2000W,互动58万;
成为英雄联盟近年来最受玩家喜爱的实拍类创意视频。

League of Legends 英雄联盟

英雄联盟(in-house)

 

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