沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出

举报 2022-02

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出

原标题:沃尔沃XC40纯电版:海拉尔「冰封挑战」来袭,纯电CP破冰相见

现如今,每个车企都在强调安全。但作为汽车界安全标杆的沃尔沃汽车,从来只用「行动」说话。

为了让消费者对安全技术有更全面、更直观的认知,此前沃尔沃推出了「路上坦克」叠叠乐挑战、「天眼守卫」游戏模拟挑战、「路上潜艇」水底漫游挑战等一系列高能操作。这一次,沃尔沃将如何延续一如既往的硬核画风,打造足够吸睛的硬核实验,继续加深品牌认知度?

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出

当低温成为痛点
谁才是「最懂冬天的电动车」?

尽管中国已逐步成为全球最大的电动汽车生产国,市场需求持续增加,然而由于地理位置与气候的影响,中国西北和东北区域在新能源主销环境下搜索关注度较低。在极寒温度下,一般新能源汽车相对于燃油车仍处于弱势地位。电动汽车在冬季“续航缩水”,电池存在隐患,仍是行业面临的共同难题。


天赋北欧「抗冻基因」
BMS电池管理系统实力加持
造就纯电界「冰雪王者」

海拉尔,中国最冷的十大城市之一。-30°C的极寒环境,可谓是对于纯电汽车的极端挑战。如果这都能应对,一般意义上的冬天又何足为惧?

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出

面对大多数新能源车型的低温痛点,沃尔沃通过一次冰封挑战硬核试验,对BMS电池管理系统和沃尔沃来自北欧的抗寒基因进行深度解读,强化沃尔沃BMS电池管理系统技术实力及XC40纯电版续航的提升,提高消费者对沃尔沃新能源车型的认知,揭秘沃尔沃的「电动底牌」。

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出

1、XC40纯电版置于巨型冰库,整车冷冻48小时,实测电量无损耗

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出

2、-30°C极寒环境下BMS自行启动,XC40纯电版“苏醒”,车辆电池温度稳定在-10°C以上

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出

3、巨型冰块爆破,XC40纯电版在极寒环境下迅速启动飞驰而出,稳定行驶,最终与C40汇合前行

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出

4、沃尔沃纯电CP雪地画心“撒狗粮”,呼应2月14日情人节主题

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出

沃尔沃通过极具视觉冲击力的冰封场景与破冰动作,迅速抓住消费者眼球,将BMS电池管理系统在极寒环境下的强大性能,通过真实的实验场景进行呈现,迅速引爆全网热议,成功延续沃尔沃品牌高安全性口碑。

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出


硬核 真实 有趣
刷新纯电安全「天花板」
更刷新消费者的安全观

沃尔沃「冰封挑战」主视频于情人节当天上线,同时联合知乎拆⻋实验室等权威媒体,从视频出发,专业解读沃尔沃的BMS电池管理系统技术,强化沃尔沃XC40 P6纯电安全标签,打破电池安全焦虑,保障冬季出行最佳体验。

针对抖音平台对主视频进行二次剪辑,打造更符合平台调性、更具抖感的吸睛内容,拉近与消费者的距离,推动外围扩散。

作为沃尔沃首款纯电车型,XC40纯电版经过「水泡」之后,再度经历「冰封」,仍能自如应对,全身而「进」,一次次地颠覆人们对纯电车的固有印象,更一次次刷新纯电安全的「天花板」,让消费者对沃尔沃纯电车型电池安全有了更深入形象的认知,延续了沃尔沃汽车一贯的高安全性口碑。

天赋北欧「抗冻基因」,更有BMS电池管理系统实力加持,来自北欧的豪华汽车品牌沃尔沃,无愧是“最懂冬天的电动车”。下一次,沃尔沃又会带来怎样的硬核挑战?

你以为看到这里就结束了?

还有彩蛋!现场花絮独家放送,带你一秒亲临海拉尔!

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出
(大型遥控车!成年人的快乐就是这么简单)

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出
(挑战倒计时,全都卷起来!)

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出
(爆破后的『贤者时间』)

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出
(就算世界冷若冰霜,喝了牛栏山的我热情似火)


数英奖案例展示

1660631872513633.jpg

数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒,创意代理商

【背景与目标】

背景:在北方冬季的寒冷环境下,新能源汽车“续航缩水”,电池隐患频频暴露,导致消费者信任度较低。
目标:1. 塑造品牌调性:延续一如既往的画风,将“技术品牌化”形成系列感;
2. 激发大众共鸣:直击冬季用车痛点,加深品牌好感度;
3. 强化真实体验:为消费者呈现真实的实验场景,打消冬季用车顾虑。

【洞察与策略】

适逢2022年北京冬奥会,在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化下,冰雪运动逐渐走向大众舞台。对于新能源汽车行业来说,西北和东北区域在环境下搜索关注度仍然较低,电动汽车的电池在极寒温度下的续航里程和驱动系统都会受到一定影响。面对纯电汽车低温痛点,沃尔沃来到-30°C的海拉尔打造了一次纯电家族冰封挑战。纯电CP破冰相见,刷新消费者对沃尔沃新能源车型的认知,揭秘沃尔沃的「电动底牌」。

【创意阐述】

沃尔沃以一场前所未有的冰封挑战刷新纯电安全「天花板」。借势情人节打造“纯电CP“,迅速吸引年轻群体兴趣,引爆全网热议。与全民冬奥相呼应的冰雪氛围,迎合了时下热点,在不断强化视觉冲击、加深消费者印象的同时,也成功延续沃尔沃品牌高安全性口碑。

【结果与影响】

1、全网总互动量 52.9万+;
2、全网总播放量 3496.3万;
3、微博总话题阅读量 3亿;
4、微博讨论量 355万。

Volvo Car 沃尔沃汽车

朗知传媒

La Pub

Device

kinghoo

 

沃尔沃冰封挑战:电动车破冰而出

扫描,分享朋友圈

数英评分
7.6
我的评分
谢谢
数英评分
7.6
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分7.6·评委评分7.57
    初审评分
    7.58
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(26条)