沃尔沃XC40纯电版: 沉“水底漫游挑战”,坐实“路上潜艇”名号

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沃尔沃XC40纯电版: 沉“水底漫游挑战”,坐实“路上潜艇”名号

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参赛企业
参赛类别

营销单元 - 整合营销类(铜)

众所周知,说到汽车安全,第一个就会想到沃尔沃。

“安全”是焊在沃尔沃身上的“标签”,但仍会有人质疑,汽车行业在飞速发展,它能否捍卫住安全领域的“王者”段位?


沉浸式“水底漫游挑战”
硬核操作,再度刷新安全常识

随着纯电汽车的普及,大家越来越意识到电池安全的重要性,为了更好地和消费者沟通「电池安全」,同时解除消费者对夏日雨季汽车电池浸水的顾虑,《沃尔沃「路上潜艇」纯电车水底漫游》,以前所未有的「电车潜水行驶」高难度吸睛挑战,突破大众传统认知。 

当人们都在担心电动汽车涉水后的安全问题时,沃尔沃汽车就“偏不信邪”,你怕进水,那我就潜入水底看看到底行不行。

1.7米整车浸没,1.7倍于国标测试水深

 沃尔沃XC40纯电版: 沉“水底漫游挑战”,坐实“路上潜艇”名号

潜入水底,和鱼儿打成一片,丝毫不漏电

沃尔沃XC40纯电版: 沉“水底漫游挑战”,坐实“路上潜艇”名号

 整车浸入后,依然安全驶出

沃尔沃XC40纯电版: 沉“水底漫游挑战”,坐实“路上潜艇”名号

路上潜艇

沃尔沃XC40纯电版,被浸泡在装满水的大型鱼缸中,一段时间后遥控将其开出水面,用高于国标数倍的真实测试场景,并联动知乎实验室,邀请不同KOL参与试验并拆解浸泡过的电池包,用具有视觉冲击力的夸张试验,展现沃尔沃纯电车型的硬核安全性,迅速引爆全网热议,成功延续沃尔沃品牌高安全性口碑。


 费“总裁”系列新作
总裁袁小林再度「下海」

总裁亲自上阵,已经成了近年来沃尔沃汽车硬核广告的标签之一。难怪有网友调侃:做沃尔沃汽车的总裁可太难了!但正是总裁的亲自出马,彰显出沃尔沃汽车对产品安全性的强大信心。

沃尔沃XC40纯电版: 沉“水底漫游挑战”,坐实“路上潜艇”名号

4月份的一场沃尔沃XC60安全测试中,多辆同款车型叠压一台车顶,以叠罗汉的方式来展示XC60硼钢车身的抗压力,而车内的总裁袁小林面不改色,非常淡定地跟董事长Eric视频聊天,完美诠释了沃尔沃的安全实力 

沃尔沃XC40纯电版: 沉“水底漫游挑战”,坐实“路上潜艇”名号

这次《沃尔沃「路上潜艇」纯电车水底漫游》中也不例外,总裁袁小林从天而降,再次出现在视频当中,亲自开启并见证了整场试验。

沃尔沃XC40纯电版: 沉“水底漫游挑战”,坐实“路上潜艇”名号 

随着「技术品牌化」系列内容的持续输出,沃尔沃汽车正将独有的主被动安全技术,用更易感知、更趣味性的形式,展现给消费者,并不断玩出现象级的沃尔沃营销事件。

 

什么是“极致安全”?
就是你还在第二层,我已在大气层

 “无敌是多么寂寞”这话似乎并不适用于处在安全顶峰的沃尔沃,因为它从不止步。就像小林总说的:不断进化的实力,让科技颠覆想象力。

 在“安全”这件事上,沃尔沃的目标是不仅制造最安全的汽车,更致力于全球汽车安全标准的提高,就像沃尔沃XC40纯电安全,关键零部件电池的国标要求只是浸泡30分钟不进水,但是沃尔沃XC40 纯电版浸泡12个小时以后电池依旧没有进水,永远再“进化”一步。

沃尔沃XC40纯电版: 沉“水底漫游挑战”,坐实“路上潜艇”名号

也许还会有人问:一年都碰不上几次涉水,更别说泡水了……把防水做得这么好有必要吗?不过是噱头罢了吧……

 泡水的情况虽然不常遇到,但汽车的涉水能力在关键时候却能起到关键的作用,这恰恰是“路上潜艇”存在的意义!也是沃尔沃执念所在——超前的安全观,远比安全标准更重要。


“爆款话题”制造者
刷新安全记录,更刷新传播记录

《沃尔沃「路上潜艇」纯电车水底漫游》一经播出就迅速引爆全网,视频总播放量达1.636亿,双微阅读量达1.08亿,知乎官方合作视频播量达365万,突破了知乎的历史记录。

沃尔沃首款纯电车型——XC40纯电版的多次曝光,让消费者对沃尔沃纯电车型电池安全,有了更深入形象的认知,延续了沃尔沃汽车一贯的高安全性口碑,最终达成破圈传播。

沃尔沃汽车,在安全标准的设定上选择“自我设限”,但是在技术创新以及品牌传播上永远选择不断“自我颠覆”,如此“安全”又“大胆”的沃尔沃,你爱了吗?

数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒,创意代理商

【背景与目标】

随着新能源汽车销量激增,电池安全问题越来越受到消费者关注。
怎样验证一辆车型的电池安全性,成了他们的难题,作为以安全性著称的传统豪华汽车品牌,在新能源时代,如何彰显自己在电动汽车领域的安全硬实力。
成为沃尔沃汽车面临的新挑战。
目标:延续沃尔沃汽车一贯的高安全性口碑,强化沃尔沃汽车作为传统豪华汽车品牌,在电动车领域的安全性优势。

【洞察与策略】

伴随夏日雨季到来,暴雨和城市积水频发。大众认知里,汽车的最大涉水深度,是考验一款纯电汽车安全性、可靠性的标准之一。那如果沃尔沃XC40纯电版「潜水」行驶,是否更能突破大众认知,凸显其非比寻常的电池安全性和可靠性?
我们通过一场硬核试验,将XC40纯电版完整浸泡在大型鱼缸中,并遥控开出水面,以此来直观地体现其非比寻常的电池安全性与可靠性。

【创意阐述】

沃尔沃发起「路上潜艇」——XC40纯电版水底漫游挑战,以前所未有的「电车潜水行驶」高难度吸睛挑战,突破大众传统认知。后期联动知乎实验室,拆解浸泡过的电池包,直观地向消费者证明沃尔沃汽车在电动车领域的安全性优势。双管齐下,迅速引爆全网热议,成功延续沃尔沃品牌高安全性口碑。

【结果与影响】

保证了沃尔沃首款纯电车型——XC40纯电版的多次曝光,强化了消费者对沃尔沃纯电车型电池安全的具象化认知,延续了沃尔沃汽车一贯的高安全性口碑,最终达成破圈传播。
视频播放量1.636亿,双微阅读量1.08亿,知乎官方合作视频播量,破知乎历史记录,达到365万。

Volvo Car 沃尔沃汽车

朗知传媒

kinghoo

Yolanda

蔡林

 

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    营销单元-整合营销类
    • 实验大胆,吸引人眼球,并通过这个实验让消费者对自己产品质量一目了然。传播属性非常强,让人看一遍就能记住并转述。
    • 李宜聪 Max Li
      Jeremy Clarkson 说:谁不希望自己的手表可以上太空,即使你一辈子都没有这个机会。把一台电车放进水里,还直接开出来?谁不想要?
    • 张然
      硬核的创意表现+专业的解读,将产品力直观的呈现给用户。这很沃尔沃....
    • 解静 Gloria
      虽然项目“简单、粗暴”,也正是这种方式直击用户内心,安全性是对于电车最大的担心,
    • 汽车营销中比较独特的形式,不说废话,直入卖点。
    • 吴兆华 Jamo
      虽然是品牌国外先用的创意,但放在国内还算新鲜。
    • 没什么比实验证明给你看,更让人信服的产品卖点了,直接有趣简单明了
    • 小丰
      好的营销,不是推翻旧认知建立新认识。 好的营销,是用新内容重复旧认知。 沃尔沃占据了“安全”这个金词,就要不停维护,让它金光灿灿。 测试法也是沃尔沃经典的营销方法,结合了电池安全这个当下大痛点,完成了对沃尔沃式营销的全程致敬!
    • 简单明了且有效
    • 覃洁 Jessie Qin
      人狠废话少。很直观的营销方式,就很适合像沃尔沃这种在差异化竞争中有很强卖点的品牌和产品,记忆度深刻。
    • 文华
      概念和执行关连性很好,具有话题性的主题加上直观的产品卖点表现结合到一起,让用户能直接明白,无需二次沟通。
    • 简单给力直接。
    • 许统杰 Kit Koh
      冲击力效果还可以
    • 张世俊 Max Zhang
      效果很直观,容易让消费者信服。
    • 创意执行直接了当
    • 类似真人秀的创意表达形式,CEO亲自上镜,围绕产品安全特性展开的内容呈现,做得很完整。
    • 直观震撼,身临其境。
    • 陈陶琦 Ronnie
      创意简洁明了,有说服力,能打动潜在消费者。这个作品的出色,绝大部分是品牌一贯的调性和产品过硬的性能,营销的“整合”贡献不大。
    • 虽然创意简单粗暴,但是直抵人心,给用户解惑
    • 柳英
      营销出圈有待加强
    • Prince Zhang
      简单直击,冲击力强,强化了沃尔沃安全的产品最强卖点,提升了关注度,是个不错的事件营销作品。
    • 真实挑战类视频,与产品点结合得很贴切。
    • 每年汽车在安全性测试上都会花很多功夫,沃尔沃还是有心的。
    • 朱天成
      眼见为实的产品力,找到了最简单有效的沟通方式
    • 简单粗暴视觉震撼,核心卖点直击人心,好广告没有废话,全靠画面就能让你头皮发麻,之所以给铜,是觉得投错类别,放到事件营销类,分数可以更高。
    • 延续了沃尔沃广告的硬核传统。
    • 张晓磊 Benjamin
      不错的内容,也看到了很多朋友转发。但这是一个整合类奖项,没有看到太多视频和媒介以外的配合。
    • nice but doesn't wow
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