阿尔卑斯新春档,杨立新父子同框感动几代人

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阿尔卑斯新春档,杨立新父子同框感动几代人

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那颗糖,在新春何止是糖

去年新年,陪伴了一代国人成长的糖果品牌阿尔卑斯,推出了春节传播主题——“让心回家,为爱发颗糖“,收获了良好的市场反响和社会反响。 

虎年新年,疫情尚未完全消散,空间与时间,把人与人隔离得更远,唯有爱,让心与心更近。

阿尔卑斯发现,在中国新年,糖,不再只是那颗糖。在与消费者的互动中,很多人谈到,自己的成长过程中,阿尔卑斯从未缺席,尤其是在新年,阿尔卑斯更是不可或缺的“家庭成员”,它是糖,也是活跃气氛的道具,化解陌生的纽带,更是共同回忆的话题,新年必备的仪式……

它滋润着大家小家的幸福,温暖着亲朋挚友的心。

在2022年,阿尔卑斯想在“让心回家,为爱发颗糖”的主题下做更多。

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产品层面,阿尔卑斯大胆开发了“麻辣小龙虾味”“香菜柠檬味”“藤椒味”的国风新口味。

借势产品自带与生俱来的话题属性,外加通过300+小红书KOL+KOC的矩阵推广,分阶段持续种草这些新奇口味,从猎奇口感、新年寓意、囤货清单等方向,扩散新品口碑,抢占年轻人的流量高地,不只在乎声量,更直接引爆产品销量。

传播层面,阿尔卑斯与代理商睿路传播耗时八个月,精心打磨了一部催泪微电影《那颗糖》,用穿越50年的一颗糖,串起人们共同的新年甘甜回忆;

配合线上“阿尔卑斯六味家书”小程序与消费者互动,与中国邮政上海市分公司联合推出限量邮票套册,到线下“让心回家”高铁专列的沉浸式体验……围绕着“那颗糖”的一系列整合传播,让“那颗糖“,融化了无数人的心,让阿尔卑斯成为新年更不可或缺的一分子。


那颗糖,改变了回家的定义

请谁来说“让心回家,为爱发颗糖”的故事,能引起最多消费者的共鸣?

90年代家喻户晓的电视剧《我爱我家》主角贾治国的饰演者杨立新,形象清新,儒雅风趣,是一代人的共同回忆。而他的儿子杨玏作为当红的新生代实力偶像,在年轻世代中拥有一定的人气。

这个新春,阿尔卑斯请杨立新和杨玏父子首次同框诉说关于爱的故事,覆盖了70后到00后最广泛的阿尔卑斯消费人群,在新年时刻,更平添一份浓浓家味。

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六分钟的微电影《那颗糖》,从创作到上片,耗时超过8个月,精心打磨每一个细节。

代理商睿路传播特别邀请知名导演沈煜傑操刀,影片采用了精巧的双视角叙事结构,先用倒叙的方式,回顾了父亲充满爱的一生,随后用正叙的方式,揭开了原来在每一个爱的关键时刻,那颗糖都扮演了不可或缺的角色……

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 整支影片诗意地叙述了平凡人一生的爱,真挚而克制,隽永而深沉,感人至深。

在影片中的那颗糖,让“回家”已经不再只是时间与空间的团聚,“回家”更是心与爱的回归。

 


那颗糖,你到底想发给谁?

承接微电影的热度,撷取微电影片中表达人物情绪及故事亮点的关键情节,延伸做成家书海报,阿尔卑斯紧接着上线了“阿尔卑斯六味家书”小程序,通过简单易玩的互动,鼓励更多人用有温度的文字给身边最爱的人“发颗糖”。

一份份温暖的“家书海报”,是一份份最真挚的爱的表达。

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 针对年轻族群,阿尔卑斯定制了杨玏朋友圈广告,通过微信社交优势集中曝光,倚靠杨玏的年轻族群影响力,在公域大量吸睛,再由微博粉丝通配合投放,助推小程序出圈。

借由多位头部大V联动,进行内容深度合作,精准深化消费者互动,形成一套层层递进的小程序传播链路。

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阿尔卑斯,更与中国邮政上海分公司进行合作,联名定制了限量邮票套册。

与其一起,将糖与家书,赠予参与家书互动的广大消费者,成为今年新春一份特别有温度的新年礼物。

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阿尔卑斯更将这颗糖的体验,搬到了真正返乡回家路程中。

阿尔卑斯深度定制的高铁专列,将车厢打造成爱心洋溢的发糖空间,喜庆环抱的新春氛围,沉浸式的欢聚分享甜蜜体验,令“让心回家,为爱发颗糖”成为春节回家路上可感可尝的温暖主题与话题。

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那颗糖,代表着品牌的真诚心意。

每年的新春营销,各类消费品牌争奇斗艳,只为抓住更多关注的视线。而阿尔卑斯与睿路团队则从与消费者取得更大共情出发,力求用更真诚而纯粹的表达,传递属于自己的品牌真义,走出一条自己的路。

努力发掘一颗糖对于中国人春节的情感意义,引发陪伴阿尔卑斯一同成长的消费者心中的情感共鸣,这是至为宝贵的品牌资产,也是令那颗糖的故事如此引人入胜,催人泪下的创意之源。

“又尝了一年苦辣咸酸,别忘了有人为你留了糖”,那颗糖,祝福新的一年,云开日现,那颗糖,让我们更珍惜身边的爱与幸福,更积极面对充满希望的未来。 

Alpenliebe 阿尔卑斯

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