快手春节短剧《过过过年》:如果有“时间快进”的超能力

举报 2022-01

快手春节短剧《过过过年》:如果有“时间快进”的超能力

扫描,分享朋友圈

过过过年

先来看看brief:“1月是快手短剧核心用户(23岁以下)的活跃时期, 快手短剧推出“寒假档”运营活动,上新50+部新剧来满足核心用户的内容需求。本次项目希望在“寒假档”夯实业务核心用户群的基础上,通过外部“破圈”传播挖掘快手短剧在一二线城市的潜在用户,提升快手短剧的认知和内容消费。”

既然“破圈”传播是核心目标,整个策划思路就非常清晰了——告诉一二线TA啥是快手短剧。“精简 直接 高能”是快手短剧的内容特点,“上头 爽剧”是用户对快手短剧的感受。这些特点和感受如何能巧妙的输出给观众,让观众能够清晰的清晰的记住呢?

经过快手内部一系列的讨论、推翻、辩证、说服,最终确定了本次项目的核心思路。“用短剧的方式做一支短剧的广告”

1642727747816727.jpg

对于这样一个对剧本要求极高的创意,我们第一时间想到了在《一年一度喜剧大赛》中呈现了多个高光作品的六兽老师,希望能够共同创作这个“抛除广告因素也值得一看的故事”。紧接着动观团队和徐王良导演的加入,经过30天内高效的沟通、执行,最终呈现了这支我们自认为诚意满满且创意大胆的故事。

项目传播正值春节期间,所以我们推翻了二选一的“是否回家过年”的情绪点,而是抓住年轻人既想回家过年又不想回家过年的复杂情绪,进行了整体故事的编排。通过“时间快进”的超能力和“梦中梦”的两个核心设定,将“过年是一场短聚”这个年轻人春节的“全新视角”呈现了出来,且留出了讨论空间。

87.jpg

借助剧情设置的不断反转和共鸣场景“辈分离谱的三舅爷”“婶婶中老年审美的自己”“快手短剧达人李梦然李璐的同辈压力”,中插的大反转,让“快手短剧 三秒上头”的广告信息丝滑的反转出来。

最后,我们回归到每位回家过年都会有的场景上“坐在车上就想回家”,传递出了这次短片的主张,“过年是一场短聚,好在你的短聚还没开始”,希望每一位看完此片的人都能珍惜这场一年一度的“短聚”。

885.jpg

快手

MS.E 动观 上海

 

快手春节短剧《过过过年》:如果有“时间快进”的超能力

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(1条)