今年过年，还回吗？
这些天来，不定时冒出的新增数字，抗疫政策更新的新闻跳在每个人的神经上，车票也许抢到手了，人却在“回”或“不回”的纠结中反复横跳。
如果今年真的不能回家，阿尔卑斯说：别急，我们依然可以#让心回家 为爱发颗糖#。
后疫情时代的团圆挑战
春节历来是糖果品类的重要战场。如何在这个情感抒发的重要节点，为消费者提供新鲜而有趣的链接方式，一直是阿尔卑斯春节营销的深耕方向。而今年，在没人知道2021的春节团聚形态将会是怎样的情况下，如何延续阿尔卑斯品牌理念，做到“让心更近”？
给每个人的新春团聚方案
与其纠结今年全民会如何过年，不如问我们自己：“我”想怎么过年？
在经历了特殊的2020之后，“我”想跨越社交距离，“我”格外想要回家，“我”想向家人传递藏在心里的牵挂，“我”想要为家开启一个更美好的2021——我们发现，所有这些“我”想，真实简单却回归了年的本质，也汇成了一句话#让心回家，为爱发颗糖#。
这个春节，不管人在哪里，家都是心的方向。不管回家与否，我们都可以为家人发一颗“糖”， 向家人表达爱，即便质朴简单，但足够让心和心在爱的甜蜜里团聚，这是#让心回家，为爱发颗糖#的意义，也是我们每个人都能实现的真正意义上的“回家”。
《爱来·运转》微电影
关于春节，我们不必做预言家，但可以做一个“寓言”。
2020我们在热搜里看过太多遗憾，停摆和不快乐。也因此，我们希望放大阿尔卑斯自带的温暖属性，讲述一个以快乐为基调的故事，一个关于爱与家的故事。
于是，阿尔卑斯首支新春微电影大片诞生，用一个看似荒诞的拯救地球极限任务，讲述一个打破隔阂让心回家的故事，更传递对家的祝福——愿千家万户，都能在爱的分享传递中，重启美好，时来运转，人人“玩得转”！
在微电影的首映仪式上，“甜甜的魔法”唤起观众的笑与泪，而阿尔卑斯让心回家的故事才刚刚启程。
童话中的摩天轮转到了现实
微电影中象征团圆和美好的摩天轮，也在微电影首映仪式现场嘉宾的启动下，打破荧屏照进现实，点亮了长沙、常州、重庆、三亚、上海这五大城市的摩天轮地标，向天南地北的消费者传递新春祝福，美好不停转！
定制你的摩天轮祝福
除了微电影、长沙、三亚等五大城市的摩天轮，阿尔卑斯此次更设计了幸运摩天轮线上互动小程序，延续圆满不停转的寓意，为消费者提供了情感发糖的新选择。
品牌希望通过小程序内设的奖励机制，鼓励消费者通过微信小程序，扫描“时来运转糖”来定制自己的新年祝福送给亲友，以拉近人与人之间的距离。
微信扫一扫，定制新年祝福
过年必备 发糖礼盒
在国风满满的传统八仙盒基础上进行年味升级，用视觉讲述“让心回家”的故事：回家的路可能各不相同，但我们的心终会通向同一个方向——家的方向。记得给每颗回家的心，发颗阿尔卑斯时来运转糖，为新年讨个好彩头！
让心回家专列
不凡帝范梅勒糖果（中国）有限公司首次与华铁传媒集团合作，发起阿尔卑斯高铁春运爱心专列活动，真实打造让心回家路，让消费者切身体会到，每个人的春运路其实都是让心回家的路，心回家才是真正的回家。
本次活动在检票、登列、互动、到站四个出行环节设置丰富互动。以超多暖心小细节让整个活动充满暖心有爱的氛围，现场气氛热烈，到场嘉宾开心“磕”糖，与阿尔卑斯2021一起“时来运转”。
“益起发糖”公益
发糖不只小家。阿尔卑斯携手公益组织“老小孩”发起“让心回家，益起发糖”的公益活动，新年伊始为老年人送去爱与关怀，并帮助各位“老小孩”们通过艺术手工创作焕发活力，同时为社会送去温馨与甜蜜，为公益助力。
公益活动不仅让老人感受到了温暖，也让这份温暖可以延续传递给更多的人。向老人们传递爱，帮老人们向社会传递爱，这是阿尔卑斯的公益之心，也是阿尔卑斯的善意之魂。
阿尔卑斯“团圆”空间
新春在即，阿尔卑斯在重庆龙湖时代天街为消费者们打造了一个“团圆”空间，5 大主题区域，一体式互动现场，用幸福摩天轮带大家“回家过年”，为此次春节营销画上了一个圆满的句号。
这个春节，祝每一个你，都能#让心回家，为爱发颗糖#！
数英奖案例展示
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创作人员名单
BU Head：李杨 Young.Li
资深客户总监：周轶伦 Tony.Zhou
助理客户总监：郑艳 Catty.Zheng
资深客户执行：欧柯 Jeffrey.Ou
资深客户执行：徐韵蕾 Bonnie.Xu
创意总监：邵睿 Ray.Shao
GH：赵子羊 May.Zhao
美术指导：郑一菡 Emma.Zheng
ASD：张清逸 Mika.Zhang
资深媒介总监：马澄宇 Ferris.Ma
数英奖参赛项目说明 - reload 睿路传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
2020年的新春受疫情影响，春节团聚遭遇空白，想要团聚靠近以及情感表达的诉求亟需填补 。2021疫情当下发展态势不明，我们创造性的提出“where is family，where is CNY”。即不管疫情如何发展，消费者是否能够实现物理距离上的团圆，只要心在一起，就是团圆。通过情感传递让她们感受到品牌理念，同时覆盖更多年轻人可以引导其家人进行产品购买，将品牌与春节场景进行关联，帮助品牌实现声量与销量的双增长。
【洞察与策略】
停止的世界，缺位的爱的表达，对新春的祝愿，我们将现实命题换成童话语言，《爱来·运转》用幽默的叙事化解沉重，讲述停转的地球因一对父女的爱重新玩得转的寓言，巧妙融入糖果角色，生动展现阿尔卑斯”爱“的属性。
【创意阐述】
蝴蝶振翅，千里之外惊涛骇浪，一个小镇的的游乐园的摩天轮，竟然隐藏着让地球转动的力量，重启的秘密，不在各国智囊和先进的科技中，而在于修理手艺人与女儿彼此接纳的温情。父亲把阿尔卑斯糖放进摩天轮的装置中，除了摩天轮的重启，更有一段寓意丰富的父女情谊蒙太奇。自行车在转、钟表在转、理发店的灯箱在转，正是这些日常生活中的一点一滴的链条转动，让世界转动了起来；是父亲修好了这些日常物件，让生活的秩序正常运转。
【结果与影响】
微电影总观看量1.26亿次，引发无数消费者情感共振，在各大社交媒体抒发自己的感动，为品牌赢得好评新高。
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