阿尔卑斯微电影《爱来·运转》:让心回家,为爱发颗糖

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阿尔卑斯微电影《爱来·运转》:让心回家,为爱发颗糖

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参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-整合营销类

今年过年,还回吗?

这些天来,不定时冒出的新增数字,抗疫政策更新的新闻跳在每个人的神经上,车票也许抢到手了,人却在“回”或“不回”的纠结中反复横跳。

如果今年真的不能回家,阿尔卑斯说:别急,我们依然可以#让心回家 为爱发颗糖#。


后疫情时代的团圆挑战

春节历来是糖果品类的重要战场。如何在这个情感抒发的重要节点,为消费者提供新鲜而有趣的链接方式,一直是阿尔卑斯春节营销的深耕方向。而今年,在没人知道2021的春节团聚形态将会是怎样的情况下,如何延续阿尔卑斯品牌理念,做到“让心更近”?


给每个人的新春团聚方案

与其纠结今年全民会如何过年,不如问我们自己:“我”想怎么过年?

在经历了特殊的2020之后,“我”想跨越社交距离,“我”格外想要回家,“我”想向家人传递藏在心里的牵挂,“我”想要为家开启一个更美好的2021——我们发现,所有这些“我”想,真实简单却回归了年的本质,也汇成了一句话#让心回家,为爱发颗糖#。

阿尔卑斯微电影《爱来·运转》:让心回家,为爱发颗糖

这个春节,不管人在哪里,家都是心的方向。不管回家与否,我们都可以为家人发一颗“糖”, 向家人表达爱,即便质朴简单,但足够让心和心在爱的甜蜜里团聚,这是#让心回家,为爱发颗糖#的意义,也是我们每个人都能实现的真正意义上的“回家”。


《爱来·运转》微电影

关于春节,我们不必做预言家,但可以做一个“寓言”。

2020我们在热搜里看过太多遗憾,停摆和不快乐。也因此,我们希望放大阿尔卑斯自带的温暖属性,讲述一个以快乐为基调的故事,一个关于爱与家的故事。

于是,阿尔卑斯首支新春微电影大片诞生,用一个看似荒诞的拯救地球极限任务,讲述一个打破隔阂让心回家的故事,更传递对家的祝福——愿千家万户,都能在爱的分享传递中,重启美好,时来运转,人人“玩得转”!

在微电影的首映仪式上,“甜甜的魔法”唤起观众的笑与泪,而阿尔卑斯让心回家的故事才刚刚启程。

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童话中的摩天轮转到了现实

微电影中象征团圆和美好的摩天轮,也在微电影首映仪式现场嘉宾的启动下,打破荧屏照进现实,点亮了长沙、常州、重庆、三亚、上海这五大城市的摩天轮地标,向天南地北的消费者传递新春祝福,美好不停转!

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定制你的摩天轮祝福

除了微电影、长沙、三亚等五大城市的摩天轮,阿尔卑斯此次更设计了幸运摩天轮线上互动小程序,延续圆满不停转的寓意,为消费者提供了情感发糖的新选择。

品牌希望通过小程序内设的奖励机制,鼓励消费者通过微信小程序,扫描“时来运转糖”来定制自己的新年祝福送给亲友,以拉近人与人之间的距离。

阿尔卑斯微电影《爱来·运转》:让心回家,为爱发颗糖

微信扫一扫,定制新年祝福
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过年必备 发糖礼盒

在国风满满的传统八仙盒基础上进行年味升级,用视觉讲述“让心回家”的故事:回家的路可能各不相同,但我们的心终会通向同一个方向——家的方向。记得给每颗回家的心,发颗阿尔卑斯时来运转糖,为新年讨个好彩头!

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让心回家专列

不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司首次与华铁传媒集团合作,发起阿尔卑斯高铁春运爱心专列活动,真实打造让心回家路,让消费者切身体会到,每个人的春运路其实都是让心回家的路,心回家才是真正的回家。

本次活动在检票、登列、互动、到站四个出行环节设置丰富互动。以超多暖心小细节让整个活动充满暖心有爱的氛围,现场气氛热烈,到场嘉宾开心“磕”糖,与阿尔卑斯2021一起“时来运转”。

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“益起发糖”公益

发糖不只小家。阿尔卑斯携手公益组织“老小孩”发起“让心回家,益起发糖”的公益活动,新年伊始为老年人送去爱与关怀,并帮助各位“老小孩”们通过艺术手工创作焕发活力,同时为社会送去温馨与甜蜜,为公益助力。

公益活动不仅让老人感受到了温暖,也让这份温暖可以延续传递给更多的人。向老人们传递爱,帮老人们向社会传递爱,这是阿尔卑斯的公益之心,也是阿尔卑斯的善意之魂。

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阿尔卑斯“团圆”空间

新春在即,阿尔卑斯在重庆龙湖时代天街为消费者们打造了一个“团圆”空间,5 大主题区域,一体式互动现场,用幸福摩天轮带大家“回家过年”,为此次春节营销画上了一个圆满的句号。

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这个春节,祝每一个你,都能#让心回家,为爱发颗糖#!


数英奖案例展示

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创作人员名单

BU Head:李杨 Young.Li
资深客户总监:周轶伦 Tony.Zhou
助理客户总监:郑艳 Catty.Zheng
资深客户执行:欧柯 Jeffrey.Ou
资深客户执行:徐韵蕾 Bonnie.Xu
创意总监:邵睿 Ray.Shao
GH:赵子羊 May.Zhao
美术指导:郑一菡 Emma.Zheng
ASD:张清逸 Mika.Zhang
资深媒介总监:马澄宇 Ferris.Ma

数英奖参赛项目说明 - reload 睿路传播 上海,创意代理商

【背景与目标】

2020年的新春受疫情影响,春节团聚遭遇空白,想要团聚靠近以及情感表达的诉求亟需填补 。2021疫情当下发展态势不明,我们创造性的提出“where is family,where is CNY”。即不管疫情如何发展,消费者是否能够实现物理距离上的团圆,只要心在一起,就是团圆。通过情感传递让她们感受到品牌理念,同时覆盖更多年轻人可以引导其家人进行产品购买,将品牌与春节场景进行关联,帮助品牌实现声量与销量的双增长。

【洞察与策略】

停止的世界,缺位的爱的表达,对新春的祝愿,我们将现实命题换成童话语言,《爱来·运转》用幽默的叙事化解沉重,讲述停转的地球因一对父女的爱重新玩得转的寓言,巧妙融入糖果角色,生动展现阿尔卑斯”爱“的属性。

【创意阐述】

蝴蝶振翅,千里之外惊涛骇浪,一个小镇的的游乐园的摩天轮,竟然隐藏着让地球转动的力量,重启的秘密,不在各国智囊和先进的科技中,而在于修理手艺人与女儿彼此接纳的温情。父亲把阿尔卑斯糖放进摩天轮的装置中,除了摩天轮的重启,更有一段寓意丰富的父女情谊蒙太奇。自行车在转、钟表在转、理发店的灯箱在转,正是这些日常生活中的一点一滴的链条转动,让世界转动了起来;是父亲修好了这些日常物件,让生活的秩序正常运转。

【结果与影响】

微电影总观看量1.26亿次,引发无数消费者情感共振,在各大社交媒体抒发自己的感动,为品牌赢得好评新高。

Apenliebe 阿尔卑斯

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