美的除湿机,一个很“方”的广告

举报 2021-05

美的除湿机,一个很“方”的广告

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美的除湿机,一个很“方”的广告

顺应国际潮流,写了个谐音梗标题:怎么断句,完全看你怎么理解,都能成立。

可以理解成:美的不可方物,这只很「方」的除湿机广告。

也可以理解为:美的:不可方物!这只很「方」的除湿机广告。

为什么说都能成立呢?少废话,先看东西!

观看视频


一、客户需求

看完片子,相信大家明白了标题的梗了吧?

这个产品是真的很方,名字叫小方物,也是真的美不可方物。

更重要的是真的除湿有方。

事实上,早在创意简报简短的时候,我们对这款产品第一印象就奠定了这次小方物上市的campaign的创意概念就是“方”这个点,主要出于三个思考:

1、产品外形是方的:方形可拉伸的机构是这款除湿机最特别之处,构成了产品独特的USP(这年头可以有USP的科技产品已经不多了,美的爸爸牛逼!)它的易收纳,大水箱等特性都有赖于这独特的结构。

2、方形是很好的超级符号:拥有一个高识别性的超级符号,是每个产品,每个品牌都梦寐以求的事情。有的超级符号需要靠反复的沟通:类似瓜子二手车,毛豆新车网;有的超级符号则依托人类习以为常的图腾文化:阿迪达斯三条杠 耐克 三角 圆形 方形。

3、「有方」是一个超级词语:美的小方物除了他独特的结构之外,在其他性能依然强大:静音,智能控制等。一个「有方」既能表达产品是方形的,同时又能传达产品是一个除湿有方 智控有方 静音有方 怎么的都有方的除湿机。让产品有足够强的记忆度。


有了以上的概念作为指导原则,所以我们打定决心做一套美的不可方物的方形广告。


二、创意理解

创意大大觉得:“产品真的很好,我们只需要单纯地做好产品就好了,如果他是方型,那么就让消费者看到它的“方”,不管是重塑“方”的概念还是落地的物料。”

于是我们就与“方”,成为所有的沟通的主要idea。

千挑万选,最后以概念“除湿有方”为主标。所有的物料都是以方型方式落地。最后形成视觉记忆的重复。


三、一套方型的视觉

美的除湿机,一个很“方”的广告

干衣功能

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收缩功能

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智能

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静音功能

美的除湿机,一个很“方”的广告


三、制作说明

概念是有啦,执行不能拉垮,如果整体的落地LOW了,那么整个效果会差很多。

不但不能从品质感上打动消费者,还由于没很具体的卖点展示,好感度会远远减分。

于是,“高级感”是整个方案的灵魂了。

我们从模特的筛选,装置的搭建,到每个道具的打磨……每一个细节和制作团队一起,不是杀到最后一刻都不妥协,看看下面的交的“作业”,你就知道我们不是说说而已。

美的除湿机,一个很“方”的广告美的除湿机,一个很“方”的广告


写在最后

这次执行,所有的制作团队都是国内一流的,所有的品质感都在线。有了这个团队,我们创造路上必有“方”向,遇到困难一点都不“方”。


国际惯例 制作功臣

品牌方:美的Midea
创意代理:ST.advertising co.(上海)
ECD:钟一碗饭 Stephen.Zhong
Account Director:翁振杰 Saber Weng
Art Director: 潘舒帆 
Copy Writer:士心化十  李思媛 Ruby.li
Account Team:李榆麒  Iris.lee

Producion Agency制作方:有为时代Unitime
Executive Productor监制:栾煜
Director导演:杨国繁
Director Assistant副导演:周亚铭
Productor制片人:郑冰 Line Productor执行制片:RaymenLee
Camera Man摄影:Kevincsy Arts Conductor美术:刘瑾
Editor 剪辑:吕明东 Special Effect特效:Marble/明昌/高中/夏洁
TC调色:阿捷
平面摄影师:刘金刚 / 十口儿

Midea 美的

ST ADVERTISING CO. 上海

 

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