美团作为一家“老牌“互联网公司，一直在尝试打破公众眼中的”美团外卖“的刻板印象，努力实现它作为综合性O2O生活服务平台的野心。在今年7月，美团进行了品牌升级，推出了“美好生活小帮手”这个概念。邀请当红小生吴磊作为品牌代言人，以温情TVC出场，让大家感受一丝丝的暖意。以前的美团或许只是一个好用的工具，现在的美团，更像是一个值得信任和依赖的“朋友”。
近期，第二次爆发式传播开启。新版品牌TVC出炉。美团希望通过围绕绑定吴磊的流量，为新版TVC做声量透传，夯实“美好生活小助手”的品牌形象。
这次，美团选择意合众创为传播代理。开展了一系列的创意传播。活活的快把吴磊小哥哥玩坏了。
言归正传，整个项目，以吴磊的野生话题做预热，通过猎奇内容引发消费者关注，以商业热搜承接流量，多个角度完成TVC声量透传。另外，深度挖掘TVC每一个网感内容。根据现代粉丝圈层以及Z世代的喜好内容，强化魔性视觉。通过Social传播的形式，捆绑艺人衍生物料。最终调动消费者以及粉丝圈层的积极性。实现效果最大化。
吴磊小哥哥千姿百态，覆盖整个微博
二创TVC视频为正片预热，官方发起#热心市民吴磊#的野生话题，追随吴磊的明星流量，从粉丝圈层开始，逐渐向全网做话题引爆。正片猜测、吴磊的影视剧片段、吴磊的综艺片段覆盖整个微博。登顶全国热搜TOP31以及文娱榜TOP1。话题在微博引爆的同时，抖音KOL自发搬运发酵品牌预热二创素材，大大提高了品牌的曝光量。
预热TVC二创视频
野生冲榜视频-吴磊篇
抖音KOL自发搬运
正片上线！吴磊小帮手形象再次登场！
随着#热心市民吴磊#的话题逐渐引爆。官方继续发起话题#小帮手吴磊来了#并发布新版TVC正片又一暖心之作。此时微博端双话题预热官宣，双重造势，双热搜强势爆发。属实引爆微博圈。同时以吴磊为中心的ID短视频、魔性动画、花絮视频以及鬼畜混剪出炉。不仅引发了整个微博粉丝以及消费者的自来水传播，甚至还有消费者为视频二创作，站台吴磊和美团。为吴磊小哥哥的小帮手形象打call，同时夯实了美团“美好生活小帮手”的品牌形象。
美团新的TVC花絮视频
美团吴磊ID视频
帮帮帮鬼畜视频
帮帮帮动画视频
本次传播真的活活把吴磊小哥哥玩坏了，各种二次创作的小短片席卷整个微博。整个双话题总阅读量超过13.6亿，讨论量超过52.1万。双话题同时在线并同时霸榜，持续在榜超过12个小时。这次与站内界面结合的ID形式，业务结合关联性强，并且不失趣味性，这种形式是一个全新的尝试。事实证明，效果不错。意合众创在学习，也在努力。希望未来与美团的合作可以输出更多创意性以及策略性的好内容，最终实现“质”的增长。
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