原标题：等 by 问道 + W
本次W与问道共创，提炼玩家经历，追问等待本质，在桃符换旧日送上剧情短片“无声的等待”。
擅于创造不同的野狗们在后期过程中产生了崭新灵感，兼顾形式与内容，对原素材进行大胆加工，为观众呈现不一样的“问道”。
打破线性叙事，同台上演三个故事；重塑时间向度，以呈现真实的生活。
W版问道TVC剧照
等待不需要被解释 ，付出无所谓有回声
在问道中，等待是寻常事。一些玩家因生活而放弃游戏，选择不辞而别。他们离开以后，问道里的道友仍会坚持等待，即使这份等待不一定会有回应。
W的野狗们决定聚焦等待时的“无声感”，将“等”贯穿全片始终。
影片希望在传递与玩家相契合的精神理念的同时，精准激发目标观众的共鸣。对内激发玩家重新相逢的欲望，提高新增回流；对外传播品牌信条，提高“一声道友 一生朋友”的知名度及好感度。最终实现问道策略核心——“不必问 也不道别”的破圈。
再次回溯问道与玩家的关系，发现问道之于道友更像是舒适的精神避风港。
基于这个洞察，W将抽象的“避风港”进行具象化，提出“问道车站”的概念。在“问道车站”，打过招呼的人，就是朋友；只要是朋友，便会不求回报地等待。
W策略创意平台输出草图
等一次共创观照普通的人性，让用户成为故事真正的主角
“口口声声讲着将广告送给千万个使用者的豪言，却几乎没用过广告去展现使用者的真实生活”。
基于这个共识，W和问道让普通玩家成为绝对主角。
“大目”，既是角色名，也是符号。每座城市里都有千万个“大目”，他们有各自的喜怒哀乐，他们千姿百态的个性不应用一个“ 小镇青年”轻易抹杀。
不可否认的是，伴随着互联网浪潮中人本主义精神的抬头，当下的广告不乏“大目”们的镜头。尽管『大目』们穿梭于广告与广告之间，但大部分时候，画面都只注重展现他们的“工具性”。在对这一现象进行深入思考后，W察觉到一个惊人事实：“大目”们的“人性”被忽视已太久。
野狗们冷静下来，在荧幕上敲出一句话：“做一条大目的广告，既关于他，也属于他”。
拍摄现场风景
等到视听语言足够克制，再开始体察时代也不迟
确认主角后，W迅速制定具体脚本和执行方案，力图创造可被共识、被保留以及被沉淀的品牌资产。
对W而言，获得态度比获得形式更为重要。当野狗们在谈论问道TVC的时候，谈论的其实是视角。
近三十年前，导演贾樟柯就用朴实但深刻的镜头语言刻画出“小山”和“小武”两个小镇青年。
彼时的中国处于九十年代的剧烈转型期，经济改革和城乡一体化呈席卷之势，裹挟十亿国人涌向新世纪。一部分人清醒意识到了速度是来自时代的馈赠，但包括“小武”在内的另一部分人却被快速的发展所遗弃。
二十年弹指间，宏大叙事和个体发声交织并行，形成了我们生活的时代被讲述的方式，讲述的方式有无限种，但镜头的朝向，取决于时代发展的方向。
大目和小珍不应该被镜头所怜悯，因为他们拥有自己的情感和准则，任何一个能够自洽的人，都应该在这个浮躁的时代被给予足够的尊重。
大目和小珍亦不至于被镜头仰视，因为他们不充当任何意义上的偶像与圣灵，更不是高高在上矫饰生活的表演家。
选择平视，因为这是我们触摸时代肌理的客观方式。在这个呼唤平等的时代，每个人都拥有自己的生活野岛，每个人都是自己的精神岛主。
在拜访普通人不普通的“精神野岛”时，我们需要选择一个平等的高度，方便我们进入他们的生活。
TVC剧照
等这片棱镜折射时代的背景，也令它彰显我们创作的良心
感谢这次的好客户雷霆游戏，在主题提炼、角色塑造、形式设计以及后期把控上均给予了切实的帮助。
在为品牌解题的同时，W也想通过自己的洞察为时代交上答卷。
在本次共创中，W不仅通过影像载体来传播品牌声量，也希望用广告画面为“二零年代”初普通人的真实境遇与生活况味进行审慎的白描。
如果把广告仅仅定义为展现品牌的工具，那么它将很快被人遗忘。对广告的定义上升到体现创作调性的高度时，它的保鲜期也只能实现有限的延长。
在W的视野中，广告应该是映射时代的三棱镜，用明亮的截面传递品牌理念，用锋利的截面展现创作本心，用最宽广的截面映射时代背景。
当一支广告可以从三个维度来进行体悟，那么它的存在意义就必然不再单一。
“我们关注人的状况，进而关注社会”。
献给那些和大目、小珍、W的野狗们一样，还在无声等待的人们。
拍摄花絮
“W的野狗陪你一起无声等待”
品牌方
王文
项北
融婷
小雪
总策划·出品人
W的野狗头子
野狗文策舱
Eddie
王尧
宗原
Tina
野狗创造舱
邱凡
欧阳
W野狗音乐舱
W野狗艺术舱
剪辑师：卢小晓
数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
在《问道》中，等待是最为常见的事情。我们期望聚焦等待时的“无声感”，将“等”贯穿全片始终，在传递与玩家相契合的精神理念的同时，精准激发目标观众的共鸣，对内激发玩家重新相逢的欲望，对外传播品牌信条，提高“一声道友，一生朋友”的知名度及好感度，最终实现问道精神核心“不必问，也不道别”的破圈。
【洞察与策略】
近三十年前，导演贾樟柯就用朴实但深刻的镜头语言刻画出「小山」和「小武」两个小镇青年。二十年弹指间，宏大叙事和个体发声交织并行，形成了我们生活的时代被讲述的方式，讲述的方式有无限种，但镜头的朝向，取决于时代发展的方向。
《问道》中的普通人不至于被镜头仰视，因为他们不充当任何意义上的偶像与圣灵，更不是高高在上矫饰生活的表演家。选择平视，因为这是我们触摸时代肌理的客观方式。在这个呼唤平等的时代，每个人都拥有自己的生活野岛，每个人都是自己的精神岛主。
【创意阐述】
让游戏用户成为故事主角。
1、大目：城市里随处可见的热心肠
片中的人物“大目”，既是角色名也是符号。不可否认的是，伴随着互联网浪潮中人本主义精神的抬头，当下的广告不乏「大目」们的镜头。尽管大目们穿梭于广告与广告之间，但大部分时候，画面都只注重展现他们的“工具性”。所以我们决定做一条大目的广告，既关于他，也属于他。
2、四眼：大城市里的梦想者
四眼和大目最大的区别在于，大目甘心于做大目，而四眼不想只是四眼。可以想见，清醒后的四眼无法再延续“梦想家”身份，工程既然到期，所以顺势不辞而别，去到下一座城市，认识新的大目，诉说旧的梦想。四眼悄然离开大目，大目无声等待四眼，这是小人物之间的相忘于江湖，也是这个不复浪漫的时代中的《世说新语》。太多的华语影像在呈现中国普通人被梦想困住的窘境，但野狗们在这件事上的态度却很温和：尊敬拥有梦想的普通人，也给予遗忘梦想的人以理解。
3、小珍：为了等对的人，与生活作斗争
拒绝相亲对象，对小珍而言是一个相当勇敢的行为，这意味着生活在小镇秩序下的她第一次（或许也是最后一次）与世俗生活展开抗衡。对于小珍来说，生活和工作都仅仅只有一门之隔，又如何敢想象那个合适的人竟远在海角天边。小珍最大的勇气不在于拒绝，而在于等待。无论来自山川大海还是北上广深，在爱情这件事上，人人平等。小珍用执着的等待，在无声中为小镇青年发声，他们不仅渴望爱情，而且愿意为了爱情对抗既定规则;愿意为一次相逢，而耗费洁净光明的青春。
【结果与影响】
在我们的的视野中，广告应该是映射时代的三棱镜，用明亮的截面传递品牌理念，用锋利的截面展现创作本心，用最宽广的截面映射时代背景。当一支广告可以从三个维度来进行体悟，那么它的存在意义就必然不再单一。我们关注人的状况，进而关注社会。献给那些和大目、小珍、四眼们一样，还在无声等待的人们。
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