问道手游微电影:无声的等待

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问道手游微电影:无声的等待

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问道手游微电影:无声的等待

原标题:等 by 问道 + W

本次W与问道共创,提炼玩家经历,追问等待本质,在桃符换旧日送上剧情短片“无声的等待”。


擅于创造不同的野狗们在后期过程中产生了崭新灵感,兼顾形式与内容,对原素材进行大胆加工,为观众呈现不一样的“问道”。

打破线性叙事,同台上演三个故事;重塑时间向度,以呈现真实的生活。

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W版问道TVC剧照

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等待不需要被解释 ,付出无所谓有回声

在问道中,等待是寻常事。一些玩家因生活而放弃游戏,选择不辞而别。他们离开以后,问道里的道友仍会坚持等待,即使这份等待不一定会有回应。

W的野狗们决定聚焦等待时的“无声感”,将“等”贯穿全片始终。

影片希望在传递与玩家相契合的精神理念的同时,精准激发目标观众的共鸣。对内激发玩家重新相逢的欲望,提高新增回流;对外传播品牌信条,提高“一声道友 一生朋友”的知名度及好感度。最终实现问道策略核心——“不必问 也不道别”的破圈。

再次回溯问道与玩家的关系,发现问道之于道友更像是舒适的精神避风港。

基于这个洞察,W将抽象的“避风港”进行具象化,提出“问道车站”的概念。在“问道车站”,打过招呼的人,就是朋友;只要是朋友,便会不求回报地等待。 

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W策略创意平台输出草图


等一次共创观照普通的人性,让用户成为故事真正的主角

“口口声声讲着将广告送给千万个使用者的豪言,却几乎没用过广告去展现使用者的真实生活”。

基于这个共识,W和问道让普通玩家成为绝对主角。

“大目”,既是角色名,也是符号。每座城市里都有千万个“大目”,他们有各自的喜怒哀乐,他们千姿百态的个性不应用一个“ 小镇青年”轻易抹杀。 

不可否认的是,伴随着互联网浪潮中人本主义精神的抬头,当下的广告不乏“大目”们的镜头。尽管『大目』们穿梭于广告与广告之间,但大部分时候,画面都只注重展现他们的“工具性”。在对这一现象进行深入思考后,W察觉到一个惊人事实:“大目”们的“人性”被忽视已太久。

野狗们冷静下来,在荧幕上敲出一句话:“做一条大目的广告,既关于他,也属于他”。 

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拍摄现场风景


等到视听语言足够克制,再开始体察时代也不迟

确认主角后,W迅速制定具体脚本和执行方案,力图创造可被共识、被保留以及被沉淀的品牌资产。

对W而言,获得态度比获得形式更为重要。当野狗们在谈论问道TVC的时候,谈论的其实是视角。 

近三十年前,导演贾樟柯就用朴实但深刻的镜头语言刻画出“小山”和“小武”两个小镇青年。

彼时的中国处于九十年代的剧烈转型期,经济改革和城乡一体化呈席卷之势,裹挟十亿国人涌向新世纪。一部分人清醒意识到了速度是来自时代的馈赠,但包括“小武”在内的另一部分人却被快速的发展所遗弃。

二十年弹指间,宏大叙事和个体发声交织并行,形成了我们生活的时代被讲述的方式,讲述的方式有无限种,但镜头的朝向,取决于时代发展的方向。

大目和小珍不应该被镜头所怜悯,因为他们拥有自己的情感和准则,任何一个能够自洽的人,都应该在这个浮躁的时代被给予足够的尊重。

大目和小珍亦不至于被镜头仰视,因为他们不充当任何意义上的偶像与圣灵,更不是高高在上矫饰生活的表演家。

选择平视,因为这是我们触摸时代肌理的客观方式。在这个呼唤平等的时代,每个人都拥有自己的生活野岛,每个人都是自己的精神岛主。

在拜访普通人不普通的“精神野岛”时,我们需要选择一个平等的高度,方便我们进入他们的生活。


TVC剧照


等这片棱镜折射时代的背景,也令它彰显我们创作的良心

感谢这次的好客户雷霆游戏,在主题提炼、角色塑造、形式设计以及后期把控上均给予了切实的帮助。

在为品牌解题的同时,W也想通过自己的洞察为时代交上答卷。

在本次共创中,W不仅通过影像载体来传播品牌声量,也希望用广告画面为“二零年代”初普通人的真实境遇与生活况味进行审慎的白描。

如果把广告仅仅定义为展现品牌的工具,那么它将很快被人遗忘。对广告的定义上升到体现创作调性的高度时,它的保鲜期也只能实现有限的延长。

在W的视野中,广告应该是映射时代的三棱镜,用明亮的截面传递品牌理念,用锋利的截面展现创作本心,用最宽广的截面映射时代背景。

当一支广告可以从三个维度来进行体悟,那么它的存在意义就必然不再单一。 

“我们关注人的状况,进而关注社会”。

献给那些和大目、小珍、W的野狗们一样,还在无声等待的人们。

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拍摄花絮
“W的野狗陪你一起无声等待”

品牌方

王文
项北
融婷
小雪

总策划·出品人

W的野狗头子

野狗文策舱

Eddie
王尧
宗原
Tina

野狗创造舱

邱凡
欧阳

W野狗音乐舱

W野狗艺术舱

剪辑师:卢小晓

问道

W

王尧

 

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