美的无风感空调,有多cool就有多温柔

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美的无风感空调,有多cool就有多温柔

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近年来,美的无风感空调(Midea BreezeleSS+)已经成功进入欧洲、拉美、亚太、东盟等国际市场。

为了不断加强消费者对于产品“无风舒适、温柔凉爽”这一卖点的理解,增加美的空调在海外的品牌知名度和好感度,美的家用空调携手VYC China,通过无风感空调传达品牌关于「爱」的诠释,唤起海外消费者的情感共鸣。


超越产品的消费者情感纽带

通过消费者和市场调研,我们梳理出此次海外推广要解决的3大问题:

首先,与“制冷”这一卖点相比,“舒适”不是海外消费者购买空调时的主要关注点。我们如何创作一个完整的故事,来突出“舒适”对目标受众的重要性?其次,我们要如何吸引消费者注意力,让品牌更聪明、更快速地在“舒适”赛道的竞争中脱颖而出?最后,在疫情席卷全球的背景下,面对全球消费者疲软的消费情绪,我们要如何刺激购买、为品牌带来切实的销售转化?

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根据调研结果,我们发现:无论是B端客户、安装工还是C端消费者,成年男性是海外家庭中至关重要的空调购买决策者,他们中大多也承担着父亲的角色。因此,赢得父亲这一关键消费群体的心,将有助于我们与潜在目标群体进行有效的市场沟通。

为此,我们打造了一部父亲节微电影,将无风感的产品利益点与父爱的情感价值相结合,以 「Coolness Filled With Softness」这一充满爱的传播创意表现无风感空调带给消费者温柔凉爽的舒适体验,恰如父亲「酷」与细腻共存的爱,以此感动消费者。


从误解到理解,成长点滴勾勒父爱的模样

故事在深夜的婴儿啼哭声中展开,父亲为女儿轻轻按下无风感空调的按键,在这份温柔的凉爽和父亲无声的呵护下,女儿再次安稳地入睡……

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转眼间,蹒跚学步的幼儿成长为活泼好动的小女孩。对于孩子的安危,父亲总是紧绷着每一根神经。当女儿独自奔向泳池,父亲一把将她拦下,呼喊着“不要过去”和“危险”,用看似冷酷的方式守护孩子。

创作中,我们巧妙地通过一系列镜头语言代替对白,用最简单的镜头对比和切换,在短短数十秒内呈现父女十几年的相处细节,看似轻描淡写,实则情真意切。

13.png消费「心」时代:美的无风感空调,有多cool就有多温柔

随着女儿逐渐长大,父女之间的争吵变多。从小学女儿不愿登上开往学校的班车,与父亲生闷气,到初中学业压力逐渐增大,父亲不让自己玩ipad、质问为何成绩不理想时生气地摔门、躲进房间……

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女儿对父亲总是逼着自己练习跳舞和不让自己与异性朋友走得太近的做法十分不解,父女间的矛盾持续激化……

影片中父女争吵的片段,正是孩子幼儿期到青春期中最常见和最容易发生的。我们希望通过肢体语言和微表情的无声演绎,让观众回忆起自己与父亲或孩子之间的点点滴滴,与影片中的父女之情产生共鸣。

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多年过去,在女儿准备离家求学之际,女儿望着父亲落寞地坐在床边的背影,过去那些不曾看到的关于父亲「温柔的另一面」才不断在她的回忆中闪现:

那个默默守在校车窗前安慰自己的父亲、那个用心陪伴和鼓励自己学游泳和骑车的父亲、那个一遍又一遍地引领着自己练习跳舞的父亲……

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这时她忽然意识到,原来在自己成长的每一个阶段,父亲看似严厉的教导是对自己温柔的呵护。女儿终于明白父亲的用心良苦,悄悄开启无风感空调,用与他一样的方式默默守护。

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轻轻按下的遥控器、微微摆动的窗帘…再次放缓的镜头实为一种无声的力量,只为保留那份温柔的意象。此时此刻,没有潸然泪下的情节,只有满满流动的爱意。

父亲的爱坚毅深沉、看似“冷酷”,却温柔备至,恰如美的无风感空调给予消费者温柔的凉爽:有多cool,就有多温柔。

影片最后,父女两人相互理解和依偎的背影,令人动容。

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携手知名制作团队,打造纯粹的情感表达

本次微电影携手澳洲知名广告导演Tao Wright和黑开唛制作团队进行拍摄,我们更邀请到荷兰独立创作歌手和制作人 Tessa Rose Jackson根据我们的故事脚本定制专属歌曲。Tessa温柔的歌声宛如一剂心灵良药,将不善表达却温柔备至的父爱娓娓道来。

同时,为了配合微电影在社交媒体的宣发,我们选取骑车、游泳、跳舞等TVC场景,由澳洲知名摄影师Andrew J MORLEY以细腻的镜头语言记录这些父女间珍贵的互动瞬间。

消费「心」时代:美的无风感空调,有多cool就有多温柔

爸爸的爱有多酷就有多温柔。从「误解」到「理解」,时间诠释了父爱的真谛。正如美的无风感空调通过匠心科技满足消费者需求,并用充满温度和情怀的方式向他们传递品牌情感价值。


谢在最后

最后,特别感谢和我们一起打造这份温柔cool意的Midea美的海外事业部!感谢Jan,Renee,Ika,Charlotte以及VYC China小伙伴们多天以来的努力和付出。


品牌方:Midea RAC 美的家用空调海外营销
客户:Jan,Renee,Ika ,Charlotte
创意代理:VYC China
ECD:Maurice Fang
CD:橡皮
Copy:Kiko Yang
GH(Art):童佳君,富杰春
Account Team:Lilian Wei ,Eric You

Midea 美的

VYC CHINA

 

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