红星美凯龙五个怪兽IP:潮萌天团出道

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红星美凯龙五个怪兽IP:潮萌天团出道

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原标题:ASDF为品牌打造年轻化怪兽ip————潮萌天团

红星美凯龙怪兽IP:潮萌天团出道

品牌年轻化,是红星美凯龙近年来始终面临的一大问题。家装市场进入消费者迭代时期,90后95后逐渐成为主流消费群体。通过单一Campaign的影响有限,无法形成长期资产,但是设计一个吉祥物又太old school,改品牌Logo和VI更是想都别想。于是我们想到如今粉丝经济大行其道,要么干脆让家具们出个道吧!


家居圈五大品类明星,AKA潮萌天团正式出道

关于角色家具品类的设定,在参考客户的意见后,从数十种家居品类里选出沙发(懒癌纵容者)、浴缸(都市减压宝)、灯具(生活气氛组)、椅子(能坐绝不站)、柜子(放肆买买买),在年轻人生活方式中堪称不可或缺的五大品类。

而在角色设计时,精美可爱的明星吉祥物看腻了,“丑萌”才是走红的核心思想。结合五款不同品类且经典出挑的家具单品,我们设计出了sofa(红唇沙发)、china(泡泡浴缸)、stone(溢彩边柜)、bling(流行吊灯)、disco(鱼尾椅),过程稿和成团定妆照下方放出。

红星美凯龙怪兽IP:潮萌天团出道

雪怪之吻——sofa(红唇沙发)

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泡泡澡澡,可可爱爱——china(泡泡浴缸)

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硬汉人设的大理石boy——stone(溢彩边柜)

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脏辫电眼的嘻哈少年——bling(流星吊灯)

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异次元独眼怪兽乱入——disco(鱼尾椅)

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惊!集团内外人气飙升,五小只跻身一线传播担当

五个小怪兽在红星美凯龙与纽约时装周中国日的跨界合作中首次亮相,立刻让品牌印象焕然一新。无论对于集团高层还是平台内的众多品牌商,都喜爱有加。甚至在客户要求下,我们还制作成了手办和公仔。一起看看小怪兽入侵三次元的“出街照”吧~

红星美凯龙怪兽IP:潮萌天团出道
红星美凯龙怪兽IP:潮萌天团出道
红星美凯龙怪兽IP:潮萌天团出道
红星美凯龙怪兽IP:潮萌天团出道

而在后续多个Campaign中,五小只也大放异彩,成为传播中的绝对主角。


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作为全球狂欢季,请欣赏五小只的异域舞姿。

(至于ending,客户当时的短代艺人,命令我们必须放进片尾……所以,那就跳个尬的吧)


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转眼间,小怪兽已经陪伴品牌走过了近3年的时间。当初设计五小只的场景还历历在目,每一个形象的性格、特征、动作、全身上下所有的细节都倾注了我们无数的日日夜夜。转眼间看到它们通过一个又一个我们或他人经手的Campaign,帮助品牌不断转化旧印象,不只开心,更有欣慰和自豪。可以通过自己的创意和努力,持续不断的影响一个品牌甚至是影响更多人的观感,这对于我们来说是甚至比任何奖项和肯定,都更有价值的事。

MACALLINE 红星美凯龙

ASDF 上海

 

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