金典送你一朵苜蓿花,平凡生活里开出诗意

举报 2021-03

金典送你一朵苜蓿花,平凡生活里开出诗意

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作为消费市场的主力军,女神们“买买买”的能力自然不言而喻,3月8日也因此变成了各大品牌商家的必争营销节点,尽管今年受疫情影响导致商业发展受阻,影视类广告拍摄困难,但仍然有众多品牌没有错过这个与消费者近距离沟通的机会。

此次金典携手美团外卖联合献映三八妇女节,以金典瓶身上的一朵苜蓿花另现洞察,并选择以“女骑手”这一职业身份以小见大,讲述了一个个实现自我价值的温情故事。走心的风格及治愈的色调也使得金典在各显神通的斗兽场中未落俗套,诚意满满。为三八节的女神们送上了一份暖心的“外卖”。


一、一份特殊的“外卖”——花开有期,勇气无期

“春天里,时光洒进暖流,花开在枝上,每朵花,都有轻柔的力量,向世界传递她的芳馨。”开篇以花店收音机的广播暗示全片主旨,表达了金典对花一样女性的肯定与美好寄寓,更展示了她们在各自热爱的生活里闪闪发光的模样。

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护士的花是谁送来的?是爱人,还是她曾照顾过的病患?无论是谁,这束苜蓿花所带来的赞美一定是美好真实的,疫情之后,“白衣天使”的名字被赋予更多勇气与力量,也正因如此,金典选取她们作为视频的开篇以给予人们更多的共鸣与勇气。

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一位在病床上仍然心系bug的女程序员,一段美好友善的医患关系,凭借着一束苜蓿花延绵的传递了下去。

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随后随着花的传递,花甲之年做起女主播的潮趣奶奶与性子善良雷厉风行的美团外卖女骑手的邂逅则将全片推向了高潮。

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一朵苜蓿花兜兜转转从这辆车带着爱意出发,环绕全城又带着更深的爱意回到这辆小小的摩托之上。金典的浪漫岂止如此。

除去此次金典讲述的女性面对生活,春暖花开的积极与勇气,金典早已在日常的洞察中讲述过许许多多的浪漫故事,金典与陈凯歌导演塑造的讲述知己友情的《淑贞》,与张大鹏导演联合讲述代际关系的《啥是有机生活》,以及贺岁档微电影——与国宝级演员葛优葛大爷合作的《造相馆》,每一部都是金典对于生活的体察与思考。

金典数年如一日的坚持走心表达,只为传递美好生活理念,用心陪伴消费者,也正是这样有温度的思考也使得金典在一众品牌中无出其右。


二、紧抓节日节点,另辟洞察视角

值得一提的是,此次在节日节点这一兵家必争营销之地,金典和美团外卖的联名也十分出圈,相比于一众的女性讴歌与赞扬,金典另辟洞察视角,以“职场”为主观察阵地,美团外卖女骑手作为串线,并用平凡人物洞见她们的价值百态,挥洒汗水的她最美。

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而除了在和品牌联名合作上的奇思妙想,金典在影视及综艺植入合作中也有着独到的思考与眼光,《我是歌手》、《中国好声音》、《乘风破浪的姐姐》,金典入局必出精品,正如同金典所倡导的有机生活一般,这些节目也都是将精致与对行业的思考坚守到了底。

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而今年年初,金典再度合作全网top级综艺《乘风破浪的姐姐2》,持续进行年轻化和高端化布局。《乘风破浪的姐姐》第二季首播6小时就已经席卷了各大社交及短视频平台,微博热搜更是霸榜高达25次,开播至今仍然保持着综艺榜上收视的好名次,和金典一起在女性魅力的传递上有着难以预见的成效,而本季度“巾帼英雄”主题的加入也备受网友的关注与好评。

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在代言合作的选择上,金典则通过联合节目中热门气质款姐姐那英和王鸥进行有机生活理念的进一步传递与触达,意图与消费者达成更深层的共鸣。

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那英与王鸥作为《乘风破浪的姐姐》第二季中的热门选手,在节目中多次契合的合作被观众所喜爱,其认真的态度及对生活及自己高要求的精致态度也引发了观众的共鸣。节目外,以那英、王鸥作为金典有机生活星推官,在绿色有机生态的包围之下,两位姐姐的典雅之美以及高品质的有机生活就在这白绿之间的交映下生动的流露了出来。


三、巧用“包装”说话,苜蓿花下的温情演绎

好的产品、好的包装本身都是会说话的,产品作为最直接接触消费者的东西,是可以最直观的反映品牌的态度与思考的,就如同儿童玩具及饮品等会选择卡通动物等充满童趣的包装理念来和小朋友进行情感交流一样,同理,也有一些品牌,如可口可乐等会直接将热点标语印在瓶体上与消费者互动。

而作为金典产品包装上的元素——苜蓿花,它代表着幸福与希望,这也恰恰是此次金典在三八妇女节中想要对所有女性消费者所真挚传达的祝愿。

金典送你一朵苜蓿花,平凡生活里开出诗意

好的包装会说话,好的植入无形胜有形,金典借助以苜蓿花为暗线展开故事叙述,让金典“面朝生活,春暖花开”的主旨得以通过金典奶瓶进行线下更广泛的传递。


四、结语

在把“妇女节”过成“女神节”的当下,金典也更愿意展现和鼓励那个热爱生活的她们。如同金典对于美好有机生活的坚守与传递,金典希望每一个她都能通过自己的努力去坚守和实现自己的价值,有温度且认真的生活着。

伊利

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