快手奥运营销战役,奥力给!

举报 2021-07

快手奥运营销战役,奥力给!

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原标题:做(JUAN)到嗨的快手奥运营销,很奥力给!

这届奥运营销哪家强?

我们不妨看下快手在奥运赛程过半,都做了什么?

先来套从奥运比赛日开始每日一张的插画品一品。

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这是快手奥运期间,品牌侧的核心传播动作之一。

“奥力给”作为源自快手的网红热词,已经经过了几年的沉淀和演化,而在此次奥运期间,它被平台赋予了新的含义,已不止是加油,更有融合了奥运精神的理解,包容和鼓励!

系列插画海报的创意逻辑很简单:既然东京奥运会每天都在上演着一部中国奥运大片。何不就用电影海报的形式把奥运冠军的精彩时刻一一记录下来。

截止到今天,快手《中国大片》奥力给系列海报已经画了9张了,距离奥运结束还有8天,我们拭目以待最终的大满贯。

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重新诠释奥力给, 是快手此次奥运品牌营销的一次勇敢尝试。

而这一切,其实源于团队的一次抽烟间隙的脑爆:

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所以在奥运开幕式当天,这个创意点也由脑爆变成了海报。

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奥运之于快手,有其特别的意义。

因为其独特的短视频平台属性,让官方持权转播商这个角色,为奥运带来了全新的观感体验。

快手奥运营销的目标很简单:曝光带转化,拉新和促活。

于是,上快手看奥运,我们一起赢。这句简单直接的Campaign Slogan应运而生。

而敢说看奥运,我们一起赢这句话的背后,除了与亿万老铁的真情实感,还有快手端内的4线运营布局。

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快手先以签约国家队作为第一枪,在祖国大地的户外轮番上映强化传播信息的平面海报。

紧随其后的,就是一条在央视强势曝光的15秒TVC。

高度浓缩式诠释了上快手看奥运,我们一起赢的利益点。


(这是官方视频线上传播30秒版本)

伴随着央视TVC的传播,快手奥运营销战役正式打响,四条运营线端内活动陆续上线,端外营销内容有条不紊的逐一浮出水面。

首先登场的是直播答题线,一条颇有星爷风格的搞笑广告片送给大家。

快手状元是快手端内的一个老IP,这次以奥运答题季重新与大家见面。

不光通过玩法创新,让你在获得奥运知识的同时,更是有机会分得金牌,金项链等2000万奖金池。

(偷偷告诉你,现在参加也还来得及!)

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接下来的是一个可以萌翻人的形象登场。

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他们叫做奥力星,一个只会说奥力给的萌宠。

在端内它们会陪你一起看奥运,做游戏,带你赢一亿红包。

一条蠢萌的视频送给大家,一起来感受来自奥力星的凝视。

是不是很萌,嗷, 奥力星还有一条舞蹈音乐小片,送给大家。

奥力星舞蹈在上线后,不仅在快手端内掀起了热歌BGM,同步舞蹈模仿,在隔壁某音也把用户卷入其中。

(偷偷告诉你,现在领养奥力星也还来得及!)

借着奥力星的萌劲,第三条运营线-热点线也随着官宣视频落地。

而这是快手奥运的重中之重。上快手看奥运,最大的看点就是可以随时随地!

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还有官宣系列视频奉上,你们感受下什么叫做上快手看奥运,随时随地超~全内容抢“鲜“看!

三条业务线相继亮相后,快手在端内还将过往的“放映厅”功能打造成了一个全新栏目“大话奥运“

那大话奥运是个啥呢?请看VCR——

一个可以与明星语音聊天,边看边聊的栏目呈现在了大家面前。

视频专门找到了擅长定格动画的拍摄工作室,请来了擅长漫画和彩绘的插画师,将黄健翔,韩乔生,邓亚萍,杨迪等一个个明星栩栩如生的展现在了演员的嘴上。

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以上便是快手为奥运而专门打造的四条业务线的核心宣传。

而在同时,品牌侧加磅围绕“奥力给”的核心创意。

比如:一条让人动容的很快手Style的品牌片

两套户外视觉,奥运精神绝不只是在赛场上的更快更高更强更团结,奥运精神在每个人的生活里。

快手品牌深知奥运精神的内涵,依旧以用户为核心,将快手用户的故事再一次淋漓尽致的呈现了出来。

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而你为了什么,奥力给呢?

这套平面和视频是临近奥运开幕式发布的,一方面是要给品牌定位,一方面也是在传播节奏上拉起品牌热度。

除了官方的核心物料,这次快手还做了一件媒介传播结合内容上的创新,就是在赛前,投放与当天比赛强相关的视频物料。

让观众感受到品牌的速度和诚意。

感受下:

这是7月23日首金日,开赛前的朋友圈广告。

快手在奥运前期,强势推出各种传播硬物料,将上快手看奥运的品牌心智做了很好的开场。

然后就是每天刷爆双微,配合实时赛况结果的系列热点海报。

这次热点海报的初始目标是100张,但赛程过半,海报数量已经超过了150+。

放几张大家随机感受来自快手的速度和诚意。

最后的最后,还有一个已经火遍全网的视频《决战东京》送给大家。


点击查看项目详情

祝大家观赛愉快,奥力给!

快手

青芥制作 北京

INTERESTING 有点意思 北京

 

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