原标题：世界环境日（腾讯微视 X 联合国环境规划署 X 中国绿化基金会）
此次项目启动在2020年5月份，那时大家刚复工不久。团队希望这次的公益项目，能给疫情后的人带来一些温暖和美好。动物保护主题，是我们一直都熟知的。大多采用的都是“恐吓式”、“说教”方式（让人们看到各种灭绝动物的画面）。这种方式现在已经不被大家所接受，特别是年轻人们。公益不应该采用“绑架”的方式，也可以是有温度的。
01
创意&文案
团队一直在思考内容如何唤起观者对动物的爱。最后定义了核心内容为已逝动物与人类的告别。描述它们曾经在这个星球上的美好——美好的经历和美好的景色，刻画细节和展现逝去的美。
以下是部分文案——
玛莎（最后一只旅鸽）写于1914年9月1日（死去的日子）：
我爱这个蓝色的星球。爱她，是我做过最好的事。
我曾飞过北美洲，踏过秋天佛罗里达的落叶，看过路易斯安那州的日出。秋天我会迁徙到墨西哥，我喜欢那里的舞蹈和音乐。记得那次旅行，妈妈对我说：这是我们最后一次迁徙，我们不需要回家了。
今天我不得不和你告别了，我们后会无期。请帮我用力的爱这个蓝色星球，好吗？
苏丹（最后一只白犀牛）写于2018年3月20日：
我爱这个蓝色的星球。“爱她，是我做过最好的事。”
小时候我特别喜欢学妈妈的样子，翘起小尾巴，掂着小步子，在草原上奔跑。其他的小动物都羡慕我，可以随时和妈妈一起去泥泞里打滚，我喜欢在泥泞里打滚。
今天我不得不和你告别了，我们后会无期。请帮我用力的爱这个蓝色星球，好吗？
在爱的记忆消失以前，请记住我。
02
H5&海报创意
H5的开场文案：在爱的记忆消失以前，请记住我。
Remember me before the memory of the love disappears. 引用自《寻梦环游记》 ，这些已逝的动物正如我们的亲人一样，不应该被遗忘，值得我们记忆。
流程草图
旅鸽、白鱀豚 、白犀牛都采用白色剪影的形式，象征着这些都是已逝去的灵魂。我们现在只能通过影像再次看到它们。每个动物的场景画面从彩色的到黑灰色再到最后的白色（仔细看画面，例如犀牛，可以看到之前的树藤变成了线缆），隐喻着这些动物们的经历，最后直至消失。
犀牛画面，刚开始是一个犀牛和犀牛妈妈，慢慢剩下小犀牛，然后经过泥洼，最后画面中小犀牛的角没有了。这个来自于上面提到的纪录片《苏丹：最后的犀牛》，苏丹小时候特别喜欢蹦蹦哒哒的跟在妈妈屁股后面，喜欢在泥洼里打滚。后来它的妈妈被猎杀了，其他同伴也陆续走了，最后地球上只剩下它自己一个白犀牛了。非洲的护林员为了保护它，就把它的犀牛角砍掉了。这是个特别悲伤的细节。
白鱀豚画面中的渔船。以前长江的渔夫会根据它们跃出水面或发出的叫声来判断天气，被称为江神。渔夫都十分喜欢白暨豚，聪明的白暨豚帮渔夫们一起赶鱼，获得奖励 - 小鱼。
旅鸽
白鱀豚
白犀牛
其他页面
海报
03
结果&反馈
项目在宣传过程中，获得了若干国家机构的跟进点赞，诸如国家生态环境部、国家林业局等。在2020年的IAIAWARDS中，获得营销公益组的银奖。
希望大家能好好的爱这个蓝色星球。
后续纸蔓会分享更多的案例作品，期待交流与合作~
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