OPPO×《英雄联盟手游》新品发布:规则,就是用来打破的

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OPPO×《英雄联盟手游》新品发布:规则,就是用来打破的

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

技艺单元 - 美术类(入围)

OPPO 会议室里,正进行着第五次联名产品策划会。

UZI:“这次定制机的发布,最好以一个英雄作为灵感。”

“她有一把大武器,一把小武器,就是那种biubiubiu的感觉。”

OPPO×《英雄联盟手游》新品发布:规则,就是用来打破的

产品经理眼前一亮:“难道是……?”

OPPO×《英雄联盟手游》新品发布:规则,就是用来打破的

“对对,就是……”  UZI 的声音消失,似乎不是产品经理想要的回答。

OPPO×《英雄联盟手游》新品发布:规则,就是用来打破的

会议结束,产品经理思考片刻,摸了摸自己的子弹项链,似乎对发布有了奇怪的想法。

OPPO×《英雄联盟手游》新品发布:规则,就是用来打破的

发布会,会如 UZI 所愿吗?

答案就在 ——OPPO 《恶作剧之夜新品发布会》:


【发布会视频回放】

一个出人意料的“舞台”,一个喜欢“恶作剧”的发布者,一场欢乐的手游表演赛,统统集结在这个夜晚。

全因今年 9月, OPPO 再度邀请我们,筹备一场新的联名产品发布会。

听见联名的 IP——《英雄联盟手游》和产品的灵感来源 - 金克丝,团队“不听话”的神经也开始蠢蠢欲动。从不满足于做常规发布会的我们,与“讨厌规则”的金克丝,会擦出怎样的火花,打破发布会哪些固有规则呢?

OPPO×《英雄联盟手游》新品发布:规则,就是用来打破的

 

打破规则一
发布会就要在台上?
那就在站台上!

对发布舞台,我们其实一直都在“打破规则”。

《夏日晴海》的海边派对,《红色羁绊》的春笋剧场,《致发光的你》的星雨天台。

OPPO×《英雄联盟手游》新品发布:规则,就是用来打破的

因为在我们的标准里,一个令人惊喜的发布舞台,不仅要完成本质的发布工作,最好还是一个全新的、有记忆点,能让观众惊喜的载体。

做过那么多发布会,到底还能有什么新的形式,能让“站在台上”这件事出人意料,又与“金克丝”结合得无比合理呢?

实在让我们苦思冥想,甚至上下班坐地铁都在想着。

嗯?地铁?嗯!地铁!

由金克丝底城背景出发,我们将发布舞台设在了现实中的底城——地铁站台。

这里有着完美契合发布会的空间感与纵深感,舷窗与广告牌随时都能化身屏幕。

看似一个空间,实则两个空间。站台是主舞台,车厢又是新的舞台,发布更加灵活。

OPPO×《英雄联盟手游》新品发布:规则,就是用来打破的

没有自然光限制,用灯光就能戏剧性转场。存在更多超现实的视觉效果可能。 

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当舞台在我们的脑海中成形,我们也终于可以“热身完毕,出击”!

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打破规则二
发布者与嘉宾只能站桩输出?
那就让他们过过戏瘾!
 

出人意料的台子搭好了,上场的人还能只是站着发表演讲吗?

纯演讲式发布,其实远远不及生动的演绎有力。

无剧情不硬糖!我们决定让产品经理和嘉宾都演起来!

“我们邀请了 UZI 参与了产品策划和发布。”

“WOW!但 UZI 策划出了产品,金克丝肯乖乖接受吗?”

“当然不会。”

“同时主角金克丝,不能出现在舞台,不能cos,还有改造手机的 TVC,怎么办?”

“那就——让产品经理代劳!一个金克丝的疯狂粉丝!”

“她们联手对 UZI 来了一场恶作剧!”

从金克丝性格出发,一个产品经理与金克丝联手对策划 UZI “恶作剧”故事诞生了。

UZI 受邀参与 OPPO 定制机的策划,并指定了其他的英雄作为灵感。

作为狂热粉丝的产品经理把消息告诉金克丝后,她们便开始策划起这场“恶作剧”,将定制机和发布会统统改头换面!

TVC 里金克丝负责暗中改造手机;

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产品经理则负责将发布会翻天地覆。

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 UZI 观看发布会才意识到不对;

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此时金克丝把手机传送到他的身边,让他收到了微笑的邀约短信。

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「UZI 首次见到定制机,都是真实反应喔」

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UZI 应约到达站台,广播里管泽元声音响起,表演赛正式开始。

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嘉宾从常规背书到成为发布剧情中的重要角色,也令发布剧情的发展动向大大提升了观众的期待值与观看欲。


打破规则三
产品离不开大屏幕?
那就让它飞出来!

产品发布会,重中之重当然是产品的发布。第一次亮相,尤其重要。

此次 OPPO 定制机的包装,一比一还原了金克丝的超究极死神飞弹。

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这么酷炫的设计,难道只能出现在现场大屏?

既然是飞弹,那就让它飞出来!

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还有多个酷炫的转场,时刻提醒你,这可是金克丝一夜“涂成”的“舞台”,没那么简单!

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为了兼合发布会的现实感与虚幻感,硬糖还在发布环节首次采用全绿幕的拍摄手段。

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这就意味着站台的美术设定,人物与背景的关系,转场时的动作姿态,每段台词配合的画面……在开拍之前就要布局完成。并且后期还有大量的合成工作等着我们执行。

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虽然日夜兼程的工作让大家都身心俱疲,但最终效果和积累的丰富经验,也让大家感觉下一次创造出来的影片,说不定连我们自己都会出乎意料!

感谢愿意一直“打破规则”的 OPPO,感谢录制十几个小时仍保持金克丝般活力满满的产品经理小橙,感谢细心且耐心打磨效果的拍摄和后期团队。

我们都有“最美好的初衷”,所以也一直创造着最美好的结果。

老传统,最后大家再来看看大卖的 OPPO X 《英雄联盟手游》定制限量大玩具吧!

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创作人员名单

Creative Idea:ChrisWang、AitonYu
ART & COPY Execution: RayWu、 AirplanXie、 JianHu、、Ali、Zhuang
Account Execution: TorddyShi、HarryLi

数英奖参赛项目说明 - HardCandy 硬糖 上海,创意代理商

【背景与目标】

在《英雄联盟手游》上线后,面向英雄联盟广大粉丝,发布【Reno7 英雄联盟手游限定版】产品,打造历代最时尚、最强互动、最多彩蛋的定制机。
借用定制机主推 IP 金克丝以及英雄联盟传奇选手 UZI,将英雄联盟手游定制机的核心产品信息传达给英雄联盟粉丝、手游用户和 Reno 用户。

【洞察与策略】

考虑此次新品发布会有广大英雄联盟粉丝关注,因此将发布会的主舞台选择在打手游的高频场景-地铁,同时契合金克斯“地下”的角色背景。并邀请英雄联盟选手到发布会现场进行1V1的手游表演赛,丰富发布会内容,通过实操更全方位的体现产品性能,也吸引更多用户关注。

【创意阐述】

创意内容:英雄联盟选手 UZI 受邀来到OPPO 参与策划英雄联盟手游定制机,产品经理作为金克丝的死忠粉,决定将定制机重新打造为金克丝专属款。在定制机发布会上,产品经理进行了金克丝风格的产品介绍。
发布舞台:选用打游戏的高频炫酷场景-“地铁”做为此次发布会的主舞台,不仅能够满足发布会的空间感及纵深感,还有足够的屏幕来承载 keynote 的播放。全合成舞台为创意表达提供更多展示空间,充斥角色元素,串讲人变装,产品酷炫亮相,抓住广大粉丝的关注,贴合受众的竞技情怀。

【结果与影响】

作为英雄联盟手游IP的定制机,成为OPPO玩具厂又一代表作品。发布会当日三个话题词,“自来水”冲上微博热搜。

OPPO 欧珀

HardCandy 硬糖 上海

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