英雄联盟十周年系列短片:3件鸡毛蒜皮的大事

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英雄联盟十周年系列短片:3件鸡毛蒜皮的大事

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

原标题:英雄联盟十周年:我们只是做了点“微小的工作”

英雄联盟迎来第十个年头,我们做了3支系列小片谈谈那些“微不足道”的玩家以及他们“不足挂齿”的小事。

有多小?

小到拎出那些无聊弹幕;

小到在意起峡谷“尸横遍野”的辅助们;

小到关注起一张出不了街的海报;

联盟十年最值得歌颂的不是发展成熟的游戏生态,不是世界赛高举奖杯的电竞天之骄子,不是触不可及的高光时刻。

那些玩家每天都在经历的最微小、平凡的游戏日常,才是他们十年游戏人生最本真的模样。

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近看是小小的弹幕,远看是玩家心中意义不凡的大型演出。

也许每一个发弹幕的玩家心中都住着一个爱搞人海战术的“张艺谋”。

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谁不在乎游戏体验?

谁不想大杀四方多拿几个人头?

珍惜身边那个义无反顾扛下辅助大旗的队友吧,你会在他一次次灰屏的界面里,看到人性的高光。

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本支短片由真人故事改编,片中主角也是真人出演。我们相信,真实的声音有它的力量,而真实的力量就像片中那句静默的“明年再来”,自有它的声音。


创作人员名单

创意指导:大墨
视频创意/文案:陈宇
品牌经理:丁煜堃
导演:Cee (陈秭芊)
制作:抛煌制作

数英奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house),创意代理商

【背景与目标】

英雄联盟国服历经十年发展,早已长成一个拥有成熟生态的“庞然大物”,也因此给玩家留下“高高在上”的印象。玩家面对如此庞大的游戏帝国,时常感受到自己的渺小和不受重视。如何在10周年帮助每一个平凡的玩家找到自身的价值,让他们感受到自己的重要,成为了英雄联盟周年营销的一大挑战。

【洞察与策略】

我们意识到,联盟十年最值得歌颂的不是辉煌的商业成就、更不是电竞赛场上触不可及的高光时刻。那些玩家每天都在经历的、看似“微不足道”的游戏日常,才是他们十年游戏人生最本真的模样,也是英雄联盟最为重要的游戏资产。
基于这样的策略,我们决定摆脱周年庆宏大叙事的主旋律,用3件鸡毛蒜皮的大事,向每一个玩家致敬。

【创意阐述】

1、「再不起眼的直播弹幕,也贡献过动人心魄的演出」
我们把玩家观看游戏直播时发送的再普通不过的“弹幕”变成一场特别的文艺汇演,让玩家感受到这不只是弹幕,而是他们共创的玩家文化;
2、「再低调的辅助玩家,也不曾是游戏世界的配角」
我们从游戏中最不起眼的群体——玩“辅助”的玩家的视角切入,将他们的内心世界变成一个有声有色的小剧场,道出辅助玩家们的勤劳与骄傲;
3、「再失败的设计师,也有了不起的一面」
我们邀请到一个“英雄联盟史上最失败设计师”,来演绎他自己真实的故事:尽管每一年做的海报都不能出街,但他从来没有气馁。在他愈挫愈勇的路上,无数同样渺小,却同样伟大的英雄联盟玩家,正和他一路同行。

【结果与影响】

《3件鸡毛蒜皮的大事》系列视频在各平台上线后口碑极佳,收获6,261条玩家好评,为英雄联盟十周年微博相关话题贡献了2320.4万的播放量,成为英雄联盟十周年期间口碑最好的创意短片。

League of Legends 英雄联盟

英雄联盟(in-house)

 

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