英雄联盟十周年系列短片:3件鸡毛蒜皮的大事

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英雄联盟十周年系列短片:3件鸡毛蒜皮的大事

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参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(银)

原标题:英雄联盟十周年:我们只是做了点“微小的工作”

英雄联盟迎来第十个年头,我们做了3支系列小片谈谈那些“微不足道”的玩家以及他们“不足挂齿”的小事。

有多小?

小到拎出那些无聊弹幕;

小到在意起峡谷“尸横遍野”的辅助们;

小到关注起一张出不了街的海报;

联盟十年最值得歌颂的不是发展成熟的游戏生态,不是世界赛高举奖杯的电竞天之骄子,不是触不可及的高光时刻。

那些玩家每天都在经历的最微小、平凡的游戏日常,才是他们十年游戏人生最本真的模样。

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近看是小小的弹幕,远看是玩家心中意义不凡的大型演出。

也许每一个发弹幕的玩家心中都住着一个爱搞人海战术的“张艺谋”。

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谁不在乎游戏体验?

谁不想大杀四方多拿几个人头?

珍惜身边那个义无反顾扛下辅助大旗的队友吧,你会在他一次次灰屏的界面里,看到人性的高光。

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本支短片由真人故事改编,片中主角也是真人出演。我们相信,真实的声音有它的力量,而真实的力量就像片中那句静默的“明年再来”,自有它的声音。


创作人员名单

创意指导:大墨
视频创意/文案:陈宇
品牌经理:丁煜堃
导演:Cee (陈秭芊)
制作:抛煌制作

数英奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house),创意代理商

【背景与目标】

英雄联盟国服历经十年发展,早已长成一个拥有成熟生态的“庞然大物”,也因此给玩家留下“高高在上”的印象。玩家面对如此庞大的游戏帝国,时常感受到自己的渺小和不受重视。如何在10周年帮助每一个平凡的玩家找到自身的价值,让他们感受到自己的重要,成为了英雄联盟周年营销的一大挑战。

【洞察与策略】

我们意识到,联盟十年最值得歌颂的不是辉煌的商业成就、更不是电竞赛场上触不可及的高光时刻。那些玩家每天都在经历的、看似“微不足道”的游戏日常,才是他们十年游戏人生最本真的模样,也是英雄联盟最为重要的游戏资产。
基于这样的策略,我们决定摆脱周年庆宏大叙事的主旋律,用3件鸡毛蒜皮的大事,向每一个玩家致敬。

【创意阐述】

1、「再不起眼的直播弹幕,也贡献过动人心魄的演出」
我们把玩家观看游戏直播时发送的再普通不过的“弹幕”变成一场特别的文艺汇演,让玩家感受到这不只是弹幕,而是他们共创的玩家文化;
2、「再低调的辅助玩家,也不曾是游戏世界的配角」
我们从游戏中最不起眼的群体——玩“辅助”的玩家的视角切入,将他们的内心世界变成一个有声有色的小剧场,道出辅助玩家们的勤劳与骄傲;
3、「再失败的设计师,也有了不起的一面」
我们邀请到一个“英雄联盟史上最失败设计师”,来演绎他自己真实的故事:尽管每一年做的海报都不能出街,但他从来没有气馁。在他愈挫愈勇的路上,无数同样渺小,却同样伟大的英雄联盟玩家,正和他一路同行。

【结果与影响】

《3件鸡毛蒜皮的大事》系列视频在各平台上线后口碑极佳,收获6,261条玩家好评,为英雄联盟十周年微博相关话题贡献了2320.4万的播放量,成为英雄联盟十周年期间口碑最好的创意短片。

League of Legends 英雄联盟

英雄联盟(in-house)

 

英雄联盟十周年系列短片:3件鸡毛蒜皮的大事

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数英评分
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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 狄文达 David
      创意反转恰到好处,外人看了有笑点,玩家看了有感触
    • 马耀 York Ma
      我竟然看不懂,就给个金奖吧。EDG!!!
    • 喜欢! 新颖的角度+有趣的剧情推进+对游戏深度的理解 美中不足是第三支系列性较弱。
    • 猫叔
      英雄联盟inhouse创意出品,这波堪称“企业级理解”
    • 马骏 Arthur
      创意不错
    • 角度很好,非常贴近用户
    • 故事不错。
    • 张谦
      以小博大,在十周年大的主题下,诠释了3件再小不过的故事,以凸显英雄联盟十周年之于玩家们的意义。
    • 吴亚柳
      越微小越能被放大,三件小事凸显了每一个玩家的重要性。
    • 徐奔 Ben Xu
      很有意思,跳出传统商业手法。
    • 角度非常好
    • 张晨
      本没什么期望,没想到创意十足,游戏视频能这样非常不错
    • 代入感强,游戏实操中的小细节被放大呈现,将微不足道夸张式突出而且合情合理。
    • 用小地方来呈现玩家的共鸣与心声,很真实动人但形式又不落俗套,执行得相当不错。
    • 曾亚军
      洞察角度、形式感都有惊喜。
    • 用玩家弹幕的内容作为视频主题,以小见大
    • 第一支出色
    • 非玩家会觉得在“加密通话”,玩家会觉得被理解到,总的来说创意不错,但节奏有点拖沓,脆一点会更好
    • 角度新颖,以小见大,引发玩家情感共鸣
    • 角度新颖,是玩家的心理没错了
    • Kelly Pon
      即使作为一个非游戏玩家,它也能让人了解到游戏世界的内部情况。这些电影执行得很好,感觉很真实,很有娱乐性。
    • 廖国华
      创意把游戏不儿戏的玩家精神传递得很到位。
    • 钱佳乙
      有铺陈有转折有情怀
    • 吴凡 Fan Ng
      nice
    • 周丽君 Alice Chou
      拋棄一般10周年強調偉大的做法, 找到一個特別的切入點, 認真地看待遊戲上的每個角色、每個小地方, 沒有甚麼是不重要的, 每個玩家都是英雄, 執行手法質感也很不錯
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