京东:焕新非遗,原来可以这样整活

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京东:焕新非遗,原来可以这样整活

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

京东:焕新非遗,原来可以这样整活

从古到今,人们都在用自己的方式寻找让生活更美好的趋势。当非遗文化遇上电脑数码、当精巧的手艺遇上脑洞大开的B站,这才是真正的梦幻联动!今年11.11,京东电脑数码联合B站开启了#原来可以这样整活 专题活动。现代科技如何助力非遗文化的传承和创新?且看他们一一整活!

在开拍前期,为确保所展现的非遗技艺的权威性和准确性,我们请到了北京传世技艺非遗保护发展中心作为专业指导。与非遗传承人老师们进行反复沟通,打磨脚本,力求在尊重非遗文化的前提下,玩出一些不一样的碰撞。

TVC我们以人们对更精彩生活的追求作为开端,引出数码新品与非遗项目的共通之处——皮影、木雕、刺绣唐卡让旧时的生活更丰富多彩,数码新品让我们的现代生活更精致高效。它们都在不断地提升着人们对生活的追求。在传承人的演绎下,旧时的技艺在数码新品的加持下,焕发了别样生机。

皮影 x 投影,大圣战斗值Max!

京东:焕新非遗,原来可以这样整活

木雕 x 键盘,为桌面美学注入新的灵魂

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VR x 唐卡,虚拟世界再现传奇

京东:焕新非遗,原来可以这样整活

在B站,还有一些up主也参与到了这次非遗与数码的整活行列中,Up主敬汉卿、卢正义的雕刻时光合作改造了游戏键盘,将三国人物刘关张三人的卡通形象制作成了键帽。

京东:焕新非遗,原来可以这样整活

国风Up主o小庄o用打印机打印出精美剪纸,制作成了极具中国风的凤凰头饰。

京东:焕新非遗,原来可以这样整活京东:焕新非遗,原来可以这样整活

Up主修竹大叔,用竹编的传统手艺制作了一个电脑包。

京东:焕新非遗,原来可以这样整活

还有更多脑洞大开的整活,大家可以去 B站#原来可以这样整活#话题页观看。

非遗文化到底是该坚守还是创新?相信TVC中的传承人和脑洞大开的up主们已经给出了答案。趋势是时代的产物,每个时代,人们都在努力地让生活更美好!当非遗走进现代生活,受到了更多品牌的关注和支持,焕新非遗或许就是一种最蓬勃的趋势。

来京东电脑数码,一起用科技和创意焕新非遗!

数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京,创意代理商

【背景与目标】

京东电脑数码,联合京东小魔方,推出大势新品赏,延续品牌#原来可以这样#的主题,汇聚电脑数码趋势新品,旨在为大家的生活带来意想不到的改变。

【洞察与策略】

与非遗文化梦幻联动,将“原来可以这样整活”作为核心创意点,通过“古老”和“新潮”两个维度的信息点进行跨界碰撞结合。为确保所展现的非遗技艺的权威性和准确性,我们请到了北京传世技艺非遗保护发展中心作为专业指导。与非遗传承人老师们进行反复沟通,打磨脚本,力求在尊重非遗文化的前提下,玩出一些不一样的碰撞。

【创意阐述】

TVC以人们对更精彩生活的追求作为开端,引出数码新品与非遗项目的共通之处——皮影、木雕、刺绣唐卡让旧时的生活更丰富多彩,数码新品让我们的现代生活更精致高效。从日常的场景切入,让每一个再熟悉不过的场景,都因为趋势新品而变得不同。传递京东电脑数码趋势新品,为一成不变的生活提供全新可能这种概念,让大家意识到“原来可以这样”去生活。皮影与投影、木雕与键盘、VR与唐卡,在传承人的演绎下,旧时的技艺在数码新品的加持下,焕发了别样生机,打造非遗的“新”传承与 “新”传播。

【结果与影响】

该项目深耕B站,专题页#原料可以这样整活#阅读量1.4亿+,视频播放量500万+。

京东

鲸梦 北京

徐洋

 

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