腾讯云发布“黄河文明唤醒师”招募令,用数字创意唤活黄河非遗

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腾讯云发布“黄河文明唤醒师”招募令,用数字创意唤活黄河非遗

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

技艺单元-美术类

腾讯在文化传承方面的工作一直在进行,根据国家文旅产业跨界融合发展需要推动文旅文创与科技有机结合,丰富创意设计内涵及高质量文旅产品供给,深入挖掘这片文化瑰宝。

并通过更丰富的数字科技创意手段,为文化传承探索新路径。以数字化、国际化、时尚化、品牌化的方式弘扬、传承和保护黄河文化,并实现非遗在年轻圈层的渗透。

腾讯云发布“黄河文明唤醒师”招募令,用数字创意唤活黄河非遗

2020年在开封,一只“数字龙马”飞跃现场一周,腾讯文旅携手河南黄河以“科技+创意”的方式,全新启动了“老家河南 黄河之礼”2020国际文旅创意设计季。 

黄河沿线9个地市,分别推出极具代表性的非遗项目依次亮相:开封汴绣、孟津县唐三彩、渑池县仰韶彩陶、禹州市钧瓷、温县太极拳、新郑黄帝传说、汝州和宝丰的汝瓷、巩义的巩县窑陶瓷。这些非遗项目与黄河文明历史、河南特色紧密相关,是最具代表性的典型文化符号。

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腾讯文旅围绕这些非遗文旅资源数字化,打造“河南黄河非遗智能管家”—— 黄河非遗数字馆小程序。

在其中设置非遗地图、礼物互动、非遗内容栏目、礼物电商等模块,以九个地市非遗座标、文博展馆及当地名品、精品文化旅游线路、非遗文创礼物等吸引大众,让大众不用出门在云端,体验数字互动,畅游非遗世界。

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数字创意文创营销将同步到线上数字馆,让大众更好地体验非遗数字化创意策划内容。了解非遗技艺背后的故事,沉浸式内容体验让大众更深入地了解黄河九地背后的历史、文化、艺术和数字化价值。叮当互动参与制作的“黄河文明唤醒师H5”就是基于引流至非遗数字馆的最终目的而创意完成的。

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腾讯云发布“黄河文明唤醒师”招募令,用数字创意唤活黄河非遗

黄河文明唤醒师H5创意思路:

让年轻人了解非遗是远远不够的,让大众对非遗产生情感上的认同才是让非遗活下来的基础。

所以这次我们通过制作一只以九地非遗的文化内核为基础的人脸融合H5,让每一位年轻人成为非遗的唤醒师,唤醒非遗在新生态年轻群体心中的生命力。并最终引流到非遗数字馆、非遗文创馆。实现非遗知识的普及,并带动非遗传承人的经济收益。

腾讯云发布“黄河文明唤醒师”招募令,用数字创意唤活黄河非遗


01、开篇动画视频创意

是一场天马行空的灵魂激荡。黄河精灵龙马,背负河图洛书,云游中原大地,梦回富宋盛唐……

邀你我共同担任黄河文明唤醒师,点亮灿若宇宙星辰的河南黄河非遗。守护黄河文化,守护锦绣中华。

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02、九地非遗动态展示

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UI展示

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03、人脸融合页

汴锈-北宋皇后


仰韶彩陶-彩陶传承人


唐三彩-护国将军


太极拳-陈氏传人


钧瓷-金火圣母


汝瓷-宋徽宗


小相狮舞-狮舞传承人


宝丰魔术-魔术师


新郑黄帝传说-炎黄子孙


04、分享海报

上传照片后,可跳转至非遗数字馆小程序,亦可生成海报进行分享。

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05、体验

扫描二维码,立即体验!


06、传播

H5上线后通过朋友圈广告投放实现精准曝光。


创作人员名单

项目总监:刘亚楠
设计总监:韦纯杰
插画师:汪梦雅、娄晨光
动效设计师:袁文贺
文案策划:马霄莹、冯一帆
技术开发:段聚恒、刘晓宏

数英奖参赛项目说明 - 叮当互动 郑州,创意代理商

【背景与目标】

腾讯在文化传承方面的工作一直在进行,此次联合河南省文化和旅游厅、开封市人民政府,聚焦河南省内黄河流域九个地市的非遗资源及相关文化旅游内容,通过腾讯“科技+文化”的数字创意能力,打造具备河南特色的“黄河之礼”。以数字化的表现形式,实现非遗在年轻圈层的渗透,并引流至黄河非遗数字馆小程序,实现非遗文创的售卖。

【洞察与策略】

虽然黄河非遗离新生态年轻群体很遥远,但这个群体天生有这样的属性:他们热爱探索未知、热衷展示个性以及乐于分享有趣内容。所以我们计划赋予他们在非遗传承工作中特殊的身份,并通过人脸融合技术,增加明显的个人标签。

【创意阐述】

首先在H5开篇,以动画视频的呈现形式,让黄河精灵龙带我们领略气势磅礴的黄河非遗。为黄河文明唤醒师做热场铺垫。
其次精选九地的代表性非遗项目,以手绘的形式还原,让用户直观的了解非遗的特征及简介。然后通过人脸融合技术让用户“云cosplay”非遗唤醒师,成为与遥远的非遗息息相关的唤醒师。进而产生守护非遗的责任感及分享欲,并最终引流到非遗数字馆、非遗文创馆。实现非遗知识的普及,并带动非遗传承人的经济收益。

【结果与影响】

我们的H5宣传入口,主要基于“黄河非遗数字馆”小程序设置入口,实现既有流量的极速变现。然后通过朋友圈广告,在河南九地市精准投放,进一步将此次非遗宣传推向高潮。
在H5投放渠道并不多的情况下,我方以案例解析的形式在数英网、广告门、梅花网等营销平台进行分享,而后被平台首页推荐赢得4万+阅读量。截止到目前,H5整体实现访问次数:67807,人脸融合交互:43525,分享数:5507。

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叮当互动 郑州

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