博士伦携新生力量,致敬每一个坚持热爱的你

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博士伦携新生力量,致敬每一个坚持热爱的你

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2021年,6.6全国爱眼日期间,博士伦邀请4位新生代年轻力量发出热爱宣言,传递「心里有爱,眼里有光」的年轻态度。

博士伦携新生力量,致敬每一个坚持热爱的你
June 6th National Eye Health Day


看见年轻新势力
抖音达人出镜演绎热爱背后的故事

如今,90后、00后逐渐成为消费市场的主力,所有品牌都在向年轻人靠拢。6.6全国爱眼日,正是一个博士伦品牌与年轻人沟通的契机。心里有爱,眼里有光——这不仅仅是博士伦在做的,年轻一代同样在坚持热爱的道路上勇往直前:

他们为了热爱,从早到晚地努力着,乐此不疲;他们为了热爱,无视他人言论,只管向上攀登。

因为心里有爱,他们在各自的领域看清前方不断坚持;因为眼里有光,他们的生活终将发光。


1、@MAX街舞小霸王

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不分昼夜,坚持跳舞的她,让她成为抖音上拥有千万粉丝的舞蹈达人。

长达16小时持久水润的ULTRA奥澈隐形眼镜能时刻守护她的双眼,看清未来,让她更自由不羁地为生活热舞。

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博士伦「心里有爱,眼里有光」街舞篇


2、@高璇 Echo

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作为一名赛车手,头盔是她的保护罩,隐形眼镜是她必不可少的伙伴。而她对赛车的热爱和坚持,让她在生活的道路上,看清前方一往无前。

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博士伦「心里有爱,眼里有光」赛车篇


3、@果小菁-京剧果

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青衣一唱就是二十年,一脸之戏,尽在眼神。眼睛需要持久舒适水润,对隐形眼镜的要求更高,ULTRA奥澈,助力她坚持演绎好每一个角色。

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博士伦「心里有爱,眼里有光」京剧篇


4、@常YI生

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为了热爱,他放弃了稳定的工作成为一名极限运动博主。持久水润的隐形眼镜,让他看清更高处的目标。

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博士伦「心里有爱,眼里有光」攀岩篇


博士伦为“爱”坚持
品牌背后的故事

博士伦成立于1853年,作为一家全球性的眼睛保健公司,百年来凭借专业实力和丰富时尚的隐形眼镜产品,占据行业前列。此次,博士伦希望借由6.6全国爱眼日,传递百年来坚持践行的品牌理念:“爱护你的眼光”,进一步提升品牌形象。

一直以来,坚持创新是博士伦的初心。此次活动主推产品——ULTRA奥澈,是一款可以「长达16小时持久水润清澈」的隐形眼镜,能够让你长时间更舒适地去坚持做自己热爱的事。用对好产品,每一天都是爱眼日。

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不仅是在6.6全国爱眼日
其实博士伦的“爱”一直都在

(1)博士伦对行业的热爱。所有的坚持,都因为背后的热爱。167年来,博士伦秉持初心,做好产品,靠的就是一颗热爱的心。

(2)研发团队对创新的爱。研发团队坚持7年之久,突破技术壁垒,终于获得突破性地技术进展,研制出市面上唯一一款能够维持16小时持久水润的隐形眼镜。

(3)博士伦品牌对消费者的爱。佩戴隐形眼镜,早已成为时尚达人的必备单品,但同时也面临着眼镜干涩、眼部发红等不良症状。持久水润的隐形眼镜,可以保护佩戴者的眼睛,减少隐形眼镜对眼部的危害,从而守护消费者的眼光。

(4)博士伦品牌对社会的爱。博士伦联合中国健康管理协会及专委会,经常举办走进社区、走进校园等公益活动。在疫情期间,也第一时间派出队伍驰援抗疫一线。

基于品牌及6.6全国爱眼日的思考,「心里有爱,眼里有光」的主题应运而生。

4位坚持热爱的人、4种特殊的职业,他们不仅是与品牌精神契合的新生力量,更是与产品契合、需要产品支持的普通消费者。

不仅于此,生活中还有更多职业,如:医生、显微镜操作者、运动员、COSER等,都是对隐形眼镜舒适度有极高要求的人,ULTRA奥澈「长达16小时持久水润清澈」,助力他们的热爱不息。

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6.6全国爱眼日之际,博士伦结合当下年轻人热衷的抖音平台,与年轻人真诚沟通。一改“医疗器械”品类品牌以往“产品导向”的固化思维,彰显了品牌年轻化的决心,同步打通电商转化链路,为线上门店实现有效导流。

博士伦坚信:用对好产品,每天都是爱眼日。ULTRA奥澈隐形眼镜,以16小时持久水润清澈,助力每一位为热爱坚持的人,看见更清晰的未来。

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数英奖案例展示

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创作企业名单

上海有门市场营销策划有限公司


创作人员名单

创始人兼首席执行官:李康笑
创意合伙人:童军
创意总监:孙福录
助理创意总监:陈昌盛
美术指导:陈世娟
助理美术指导:韩鹏
文案指导:邹瑞雪
设计师:赵祺睿
商务总监:宋佳萍
资深客户经理:周彦池
客户主任:朱佳楠
制片经理:王雅薇 

数英奖参赛项目说明 - 有門neone,创意代理商

【背景与目标】

博士伦作为一家全球性的眼睛保健和改善视力性能的公司,凭借专业实力和丰富时尚的隐形眼镜产品,占据行业前列。此次博士伦借力2021年6.6全国爱眼日,传递品牌百年来坚持践行的品牌理念“爱护你的眼光”,同时提升「Ultra奥澈」隐形眼镜的知名度和销量。
1.作为第三类医疗器械,博士伦的广告有许多限制。
-如何在不能使用明星代言人的前提下,既传递品牌态度又为产品带货。所以,选择让自带流量的草根KOL发声,作为又吸睛又带货的“野生代言人”。
2. 结合当下潮流趋势,通过最火的平台,为电商导流。
-抖音作为当下最火的内容平台之一,并结合电商购物属性,能形成品牌到加购的闭环,是品效合一的理想平台,也是博士伦选择它作为与年轻人沟通主要平台的原因。
3.一改博士伦以往纯卖货的产品广告思维,用坚持热爱的态度,呼应6.6全国爱眼日“爱“这一大主题,另辟蹊径。
-博士伦「Ultra奥澈」隐形眼镜,该产品16小时长效水润清晰的支持,能助力每个人的热爱更持久,去坚持做自己喜欢的事。

【洞察与策略】

博士伦167年专业的坚持,只为更好地爱护消费者的眼光。
而当今年轻消费者,都有自己内心的追求和热爱,
当他们在为自己的热爱坚持的时候,势必需要长时间地用眼,才能看清未来,才能走好每一步。
博士伦奥澈隐形眼镜,16小时长效水润,可以为他们所坚持的热爱助力。
1.6.6全国爱眼日,是与品类关联最密切的节日,是隐形眼镜的“双11”。
-在6.6全国爱眼日,发出品牌声音,有专业性的背书,更容易形成种草。
2.现年轻群体复杂却纯粹,激进但务实。对于繁杂的周遭有着自己的坚持和热爱。
-4个不同领域的KOL,发出不同的热爱宣言,影响不同圈层的人群,拓宽了品牌的受众维度。

【创意阐述】

以6.6全国爱眼日为契机,通过「坚持热爱」角度与消费者沟通,以“心里有爱,眼力有光“为主题,传递品牌理念,并与产品「Ultra奥澈」“16小时长效水润”关联。
邀请4位在各自领域坚持热爱的KOL,拍摄品牌态度短视频,并在以抖音为核心的社交平台投放,引起垂直领域粉丝的共鸣和认可。

【结果与影响】

截至6月底,4位核心kol态度视频抖音平台曝光量1000万+,4人视频总互动:171万+;抖音平台话题#心里有爱眼力有光#播放超1000万。

Bausch & Lomb 博士伦

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    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-内容营销类

    技艺单元-文案类

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